Efficienza anziché immaginazione

"L'intelligenza artificiale non sta rallentando, non andrà da nessuna parte", ha affermato Emma Grace Bailey, director of sustainability di Future Snoops, durante il recente webinar Active creation in the age of Ai. "Si prevede che aggiungerà tra i 150 e i 275 miliardi di dollari ai settori dell'abbigliamento, della moda e del lusso entro il 2028, ovvero tra soli tre anni".

"Mentre la macchina non rallenta", ha chiesto, "forse lo stiamo facendo noi. E se la vera minaccia non fosse l'Ia che prende il sopravvento, ma noi che ci tiriamo indietro?".

Bailey ha riflettuto su come l'energia creativa del settore sia cambiata. "Non siamo stati così creativi come un tempo", ha affermato. L'outsourcing, il nuovo ciclo delle tendenze e la pressione costante di dover produrre hanno completamente appiattito la creatività negli ultimi decenni.

"Le nostre scadenze ci spingono verso l'opzione più sicura, riproponendo ciò che ha funzionato in passato invece di provare qualcosa di nuovo", ha continuato. "Abbiamo confuso il riciclo con la creazione".

I designer di oggi, ha osservato, producono a velocità algoritmica per soddisfare le esigenze dell' ultra fast fashion e del design assistito dall'Ia. Il risultato è l'omologazione, un sistema ottimizzato per l'efficienza, non per l'immaginazione.

"Ogni balzo tecnologico ha promesso libertà alla creatività, ma ognuno ci ha resi più veloci, non più liberi. L'Ia è davvero il nostro test finale. Può annegarci nella ripetizione o può scatenare una nuova evoluzione creativa", ha dichiarato Bailey.

La domanda, ha sostenuto Bailey, non è cosa può fare l'Ia, ma cosa gli esseri umani decidono di farne. "Il futuro della creatività non sarà deciso dagli algoritmi", ha detto. "Sarà deciso dagli esseri umani che hanno ancora a cuore l'immaginazione".

Lilly Berelovich, co-founder e chief future vision officer di Future Snoops, si è detta d'accordo, descrivendo l'intuizione, l'immaginazione e l'emozione umana come le qualità che rendono la creatività veramente insostituibile. "Cerchiamo di essere più umani delle macchine che ci siamo allenati a essere per troppi anni", ha affermato.

L'era della "Creatorship": l'Ia come amplificatore creativo

Bailey ha spiegato che l'era della Creatorship permette agli esseri umani di concentrarsi su curiosità, immaginazione ed emozione. Nelle parole di Berelovich, si tratta di "tutte quelle cose che vivono nella parte destra del nostro cervello, che non possiamo misurare del tutto, ma che possiamo sentire di più".

Bailey ha indicato diversi marchi che già dimostrano come questo equilibrio tra istinto e intelligenza possa manifestarsi nella pratica.

In L'Oréal, una partnership con la Gen Aa di Ibm sta trasformando l'innovazione di prodotto. L'azienda utilizza modelli predittivi per simulare virtualmente nuove formulazioni, testando combinazioni di ingredienti che un tempo richiedevano anni per essere perfezionate. "Il loro obiettivo è sbloccare territori di innovazione molto più velocemente di quanto potrebbe fare la sola ricerca e sviluppo umana", ha detto Bailey. Il sistema consente ai team di identificare materiali validi e sostenibili nelle prime fasi del processo e di ridurre gli sprechi nei test, combinando la precisione dei dati con gli obiettivi di sostenibilità umani.

Per la stilista Norma Kamali, che ha collaborato con Meson Meta, l'Ia viene utilizzata per preservare. La designer ha addestrato un modello personalizzato interamente sul proprio archivio, fornendogli migliaia di immagini che coprono decenni di design. "Per lei, l'obiettivo non è affatto sostituire il creativo umano, ma supportarlo nel portare avanti l'eredità del marchio", ha osservato Bailey.

In Puma, Bailey ha messo in evidenza la sneaker Inverse, un design concepito con un co-pilota di IA. Il sistema ha attinto dall'archivio di Puma, inclusa la storica silhouette Inhale del marchio, e ha poi spinto i confini del design oltre ciò che la prototipazione tradizionale potrebbe consentire. "Il risultato è un prodotto ibrido che collega il passato del marchio con il suo futuro", ha spiegato Bailey. "È una collaborazione tra precisione e immaginazione".

Infine, l'azienda globale di previsione delle tendenze ha introdotto Muse, un agente di IA progettato per accelerare e arricchire il processo creativo, attingendo esclusivamente dal database curato di Future Snoops.

Fonti:
- Strumenti di Ia sono stati utilizzati per la trascrizione e l'assistenza alla scrittura.