Gcds debutta nei profumi con Morso, sviluppato insieme a Desire Holding
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Il marchio italiano Gcds fa il suo ingresso nel settore della profumeria con il lancio di Morso, la sua prima fragranza unisex, sviluppata in collaborazione con Desire Holding.
Il progetto nasce dopo due anni di ricerca e sviluppo ed è stato ideato dal direttore creativo Giuliano Calza insieme al profumiere Angéline Leporini, traendo ispirazione dal tacco scultoreo che contraddistingue le calzature del marchio. La strategia industriale mira a estendere l'identità creativa del brand dall'abbigliamento al comparto beauty, consolidando il posizionamento internazionale del gruppo.
L'azienda ha scelto Rina Lipa come volto della campagna pubblicitaria
Per il lancio sul mercato, l'azienda ha scelto Rina Lipa come volto della campagna pubblicitaria, realizzata a Londra dal fotografo Daniel Sannwald. Dal punto di vista olfattivo, il prodotto si configura come una composizione gourmand che alterna note di apertura al dattero, nocciola tostata e rum a un cuore di gelsomino e ambra, chiudendo su un fondo di vaniglia e incenso. Il packaging riprende i codici visivi dell'azienda attraverso una struttura metallica dorata che avvolge il flacone in vetro con dettagli sagomati a forma di denti.
La distribuzione è prevista tramite il canale diretto su Gcds.com e presso una rete selezionata di rivenditori internazionali.
L'offerta commerciale si articola in quattro referenze di Eau de Parfum: il formato da viaggio da 18 ml, concepito come accessorio agganciabile alle borse (39 euro), il flacone da 30 ml (65 euro), il formato da 50 ml (89 euro) e la versione da 100 ml (120 euro).
Per Desire Holding l'operazione rientra nel piano di sviluppo volto a tradurre il posizionamento dei marchi internazionali della moda nel segmento delle fragranze.