Google acquisisce una partecipazione in Gentle Monster e punta all'ingresso nel mercato dei dispositivi indossabili alla moda

Chiunque pensi che la tecnologia indossabile sia una tendenza ormai passata, si sbaglia: Google ha appena acquisito una partecipazione del 4% nel marchio di occhiali sudcoreano Gentle Monster, segnando la sua incursione più attenta alla moda nella corsa agli occhiali intelligenti. L'accordo, del valore di circa 107,3 milioni di euro, posiziona il gigante tecnologico a fianco di Meta nella competizione per il dominio nel mercato degli occhiali per la realtà aumentata (Ar), nascente ma sempre più promettente.

Gentle Monster, noto per i suoi occhiali scultorei e d'avanguardia e per le collaborazioni di alto profilo con case di moda come Maison Margiela e Mugler, rappresenta un partner inaspettato ma significativo per Google. Il marchio guiderà il design di una prossima linea di occhiali Xr (extended reality), il cui lancio è previsto per il 2026, secondo quanto riportato dal Korea economic daily (Ked), con i sistemi di intelligenza artificiale e Android Xr di Google integrati, sviluppati in collaborazione con Samsung e alimentati da Gemini, la suite di intelligenza artificiale di Google.

Questo non è il primo tentativo di Google di coniugare visione e tecnologia. La sua precedente iterazione, Google Glass, non è riuscita a raggiungere il grande pubblico, ostacolata da preoccupazioni sulla privacy, un'estetica goffa e una resistenza culturale. Ciò che è cambiato ora è la convergenza di capacità Ar più sofisticate, una migliore miniaturizzazione e, soprattutto, la consapevolezza che i dispositivi indossabili devono sedurre tanto quanto devono essere performanti.

La tempistica di questa alleanza riflette la maturazione del mercato degli occhiali intelligenti, che sta passando dall'essere una novità all'essere una necessità agli occhi dei principali attori tecnologici, afferma Ked. La recente collaborazione di Meta con EssilorLuxottica sulle montature Ray-Ban Meta ha dimostrato quanto sia diventata significativa la fusione tra moda e funzionalità. L'accordo di Google con Gentle Monster mira a spingere ulteriormente questo programma, ponendo lo stile in primo piano nella progettazione del prodotto.

Per Google, la partnership offre sia un potenziale tecnologico che un prestigio culturale. Per Gentle Monster, si tratta di un'elevazione da innovatore di nicchia nel settore della moda a collaboratore tecnologico globale, pronto a rimodellare l'aspetto e la sensazione degli occhiali intelligenti.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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