Gucci perde battaglia sul marchio in Giappone contro start up che fa parodia

A prima vista, Gucci e Cuggl sembrano mondi lontani dalla sovrapposizione dell'immagine del marchio e del copyright. La prima, una storica casa di lusso italiana di portata mondiale, e la seconda una piccola start up di moda giapponese che fa la parodia di questi marchi di lusso. Sembrano avere poco in comune, finché non si nota il logo della seconda su una t-shirt con la metà inferiore abilmente oscurata. Potrebbe quasi essere Gucci.

Cuggl è stata fondata dall'imprenditore di Osaka Nobuaki Kurokawa, che vende magliette che fanno parodia di marchi famosi. Kurokawa ha registrato il nome Cuggl e Guanfi (entrambi in maiuscolo) nell'ottobre 2020. Quest'ultima assomiglia a Chanel quando la metà inferiore è oscurata.

Secondo Marks Ip, uno studio legale con sede in Giappone, Gucci si è opposta al marchio, che consiste anche in una linea dipinta a mano in rosa, ed è stato richiesto per l'uso su abbigliamento, calzature, copricapi e capi d'abbigliamento della classe 25 b. L'Ufficio Brevetti del Giappone (Jpo) ha respinto l'opposizione di Gucci contro "Cuggl", affermando di ritenere che i clienti non sarebbero stati confusi pensando che si trattasse di un vero e proprio Gucci.

Gucci ha sostenuto che il marchio opposto è stato richiesto con l'intenzione malevola di sfruttare la buona volontà e la reputazione in modo da nascondere la parte inferiore del termine Cuggl", ha sottolineato Marks Ip. Gucci sostiene che la vernice rosa rende il testo riconoscibile come "Gucci".

Le magliette del signor Kurokawa, tuttavia, oscurano poco più della metà del testo, il che significa che la maggior parte della parte del termine è nascosta. Cuggl, che in giapponese si pronuncia "kyuguru", non è l'unico marchio parodiato da Kurokawa. Sono state rielaborate anche magliette che imitano il logo Puma come nomi di animali, nonché magliette parodiate dei loghi di adidas, Nike, Prada e Balenciaga. Gucci può quindi considerarsi in buona compagnia tra le sue rivisitazioni umoristiche dei loghi di lusso.

Il Financial Times riporta che l'Ufficio brevetti giapponese ha deciso che le persone sono più intelligenti di quanto i grandi marchi, allergici alla parodia, vorrebbero.

La moda ha bisogno di parodie?

Inoltre, c'è un valore nella parodia e in ciò che dice sul consumismo e sul lusso. Le semplici magliette con logo sono un fattore chiave di guadagno per i marchi di lusso, e di solito consistono in una semplice maglietta di cotone con un logo spruzzato sul davanti o sul retro, ma sono accompagnate da cartellini dei prezzi esuberanti per quello che è il prodotto in realtà.

Questo senso dell'umorismo non è condiviso dalle case di moda, che sono ferocemente protettive nei confronti dei loro marchi, ma anche delle potenziali perdite di fatturato.

Queste case di lusso hanno un enorme potere di marketing, dominando la conversazione sulla moda nella sfera della stampa, dei cartelloni pubblicitari, dei social media, degli influencer e delle celebrità. Il prestigio che vendono è quello di proiettare un'immagine di esclusività, eppure con i commenti sociali ed economici di marchi come Cuggl, che sovvertono il loro messaggio, l'incertezza della legge e il puro potere dei marchi significa che i parodisti sono vulnerabili ad azioni legali da parte dei detentori dei marchi, sostengono gli autori del rapporto The Luxury Economy and intellectual property: critical reflections.

Sebbene Gucci e altre case di lusso godano di libertà di parola e di un'ampia influenza sui consumatori globali, la parodia di Vetements Dhl ne è un esempio chiave, non vedono di buon occhio l'inversione della soggettività dei loro marchi.

Scritto da Don-Alvin Adegeest per fashionunited.uk e tradotto e riadattato per fashionunited.it