H&M lancia una capsule con Lotto

H&M annuncia una collaborazione con Lotto, lo storico brand italiano di sportswear fondato a Montebelluna nel 1973. La collezione menswear attinge dagli archivi di Lotto, reinterpretandoli in chiave contemporanea: grafica, audace e pensata tanto per l’ambiente urbano quanto per il contesto sportivo.

Costruita attorno alla cultura e alla comunità del calcio, la collezione sviluppa il proprio racconto attraverso look iconici che danno vita a diversi personaggi: il giocatore, l’allenatore, l’arbitro, la squadra e i suoi tifosi. Tra i capi figurano completi in jersey dai colori accesi, polo, shorts e calze alte sono caratterizzati da righe grafiche e dal jacquard Double diamond.

Fuori dal campo, shorts oversize in similpelle e blazer sartoriali sono indossati con la stessa disinvoltura sportiva; cappellini con logo, sciarpe e sneakers completano il look. Tutto è pensato per essere mixato: performance e tempo libero, heritage e contemporaneità. I prezzi della capsule variano dai 14,99 del cappellino ai 49,99 euro della sacca sportiva.

“Lavorare con gli archivi di Lotto è stato come aprire un capitolo molto specifico della cultura sportiva, ricco di nostalgia e autenticità. Il nostro obiettivo era onorare questa eredità creando allo stesso tempo qualcosa di pienamente contemporaneo, unendo il Dna di entrambi i brand nello sportswear”, ha sottolineato Andreas Löwenstam, design lead menswear di H&M.

"Insieme abbiamo creato una collezione che riflette una visione condivisa e parla al consumatore contemporaneo, in un momento in cui l’estetica sportiva continua a influenzare la cultura a livello mondiale”, ha aggiunto Jameel Spencer, chief marketing officer, fashion e sports di Whp Global, proprietaria del brand Lotto.