Il CEO di Superdry&Co sul ritorno di Bench per una nuova generazione

Il marchio lifestyle britannico Bench, che affonda le sue radici nelle sottoculture musicali, dello skateboard e della Bmx di Manchester, viene rilanciato per una nuova generazione dal chief executive officer di Superdry&Co, Julian Dunkerton, con un piccolo aiuto da parte della figlia Kitty, che ha agito come "banco di prova" per la nuova collezione.

"Negli anni Novanta ero il più grande retailer di Bench e non potrei essere più felice di questo rilancio", ha raccontato Dunkerton a FashionUnited in occasione dell'anteprima ufficiale del marchio a Londra. "La nuova collezione ha un tocco di nostalgia, pur essendo rilevante per questa generazione. Non si tratta di un ritorno al passato, ma di una rivisitazione; ci sono capi ispirati all'archivio del marchio e nuovi tocchi moderni".

Il primo drop è stato lanciato con un'ampia offerta di 150 capi per donna e uomo, che si rifà alla nostalgia Y2K, offrendo al contempo ai giovani consumatori britannici capi essenziali, funzionali e convenienti, modellati sull'attitudine della fine degli anni Novanta e sui dettagli che lo hanno reso iconico, dai caratteristici fori per i pollici alle silhouette stratificate e ai colli alti a imbuto, rielaborati con tagli più puliti e proporzioni più definite.

"Sto curando un percorso con Superdry & Co. in cui tutto ha una ragione di esistere, e Bench fa parte di questa grande spinta", ha aggiunto Dunkerton. "Bench si inserisce in quello spazio guidato dai giovani che stiamo creando, rivolgendosi ai ragazzi tra i 16 e i 24 anni con stili accessibili e di tendenza, con un'estetica grunge anni Novanta, che si integra, piuttosto che competere, con l'offerta preppy della linea principale di Superdry".

I punti salienti della gamma includono capi di outerwear tecnico come la giacca ripstop a imbuto con doppia zip, progettata per aderire maggiormente al corpo per un look più sartoriale, la giacca Windcheater con cappuccio in ecopelliccia, con il logo Bench ricamato sul cinturino del collo, e la giacca shell con cappuccio e zip dalla vestibilità rilassata, disponibile in cinque varianti di colore, tra cui un leggero quadretto malinconico.

Altri look includono le felpe con e senza cappuccio e doppia zip, tipiche di Bench, con loghi e strisce a contrasto, oltre a capi casual essenziali come le t-shirt squadrate e i track top a collo alto, e nuovi modelli come la gonna a balze a vita bassa, diventata uno dei capi più richiesti del marchio il giorno del lancio.

Sarah Fisher, senior designer special projects di Superdry & Co, che ha lavorato a stretto contatto con Dunkerton alla collezione Bench, ha dichiarato: "Era essenziale rimanere fedeli alla gamma originale di Bench, ma anche avere il giusto mix per il presente".

"È anche la prima volta che lanciamo su TikTok shop: questa è la collezione ideale per quella piattaforma, ed è molto divertente vedere come tutto si concretizza".

Il rilancio di Bench segna anche la continua evoluzione di Superdry&Co come destinazione per una nuova generazione di acquirenti, con la nuova collezione lanciata nel flagship del marchio in Oxford Street a Londra, con un proprio spazio shop-in-shop di 2.500 piedi quadrati al primo piano, accanto all'offerta vintage curata del negozio e alla linea principale di Superdry. Dunkerton aggiunge che ci sono anche piani per aggiungere un marketplace al piano interrato del flagship, mettendo in evidenza i giovani marchi emergenti, mentre continua a migliorare l'esperienza di acquisto e a creare più motivi per i giovani di interagire con il brand.

La collezione è disponibile anche online su Superdry.com e attraverso il nuovo TikTok Shop del retailer, che Superdry sta sperimentando con il menswear e il womenswear di Bench, come parte della sua strategia in corso per connettersi più da vicino con un pubblico più giovane, della Gen Z.

Dunkerton ha aggiunto: "Conosco il mercato degli adolescenti, vogliono esperienze di acquisto e prodotti fantastici e accessibili, e ora li stiamo anche incontrando dove sono già molto attivi, su TikTok. Questo segna il nostro primo passo nel social commerce e un ottimo modo per raggiungere quella generazione più giovane su cui ci stiamo concentrando".

Superdry ha in programma di implementare concept di shop-in-shop dedicati a Bench all'interno dei suoi punti vendita più grandi, come Manchester, Glasgow e Lincoln, oltre a piani per il lancio in Germania, con il marchio in trattativa per aprire un nuovo negozio a Berlino.

"I tre Paesi in cui Bench ha avuto un enorme successo sono stati il Regno Unito, la Germania e il Canada. Anche se potremmo non puntare sul Canada, ci stiamo concentrando sull'Europa e avremo un'enorme attenzione sulla Germania nei prossimi 12 mesi", ha aggiunto Dunkerton. "Il piano è trasformare Bench in un'azienda indipendente da 30 a 50 milioni di sterline".

Commentando il rilancio, Peter Wood, ceo di Apparel Brands, che ha acquisito la proprietà intellettuale di Bench nel 2020, ha dichiarato: "La collaborazione Bench x Superdry & Co riflette la nostra ambizione di costruire partnership significative con i marchi che abbiano una risonanza a livello globale. Questa collezione segna un passo entusiasmante in uno spazio più dinamico e guidato dai giovani".

"È tutta una questione di energia, attitudine e creazione di qualcosa che si connetta veramente con la prossima generazione. Insieme, Apparel Brands e Superdry & Co offrono un prodotto che unisce stile, qualità e un ampio appeal per i consumatori".

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

FashionUnited ha implementato strumenti di intelligenza artificiale per ottimizzare la traduzione degli articoli sulle nostre piattaforme. Con una rete globale di giornalisti attivi in oltre 30 mercati, forniamo business intelligence e contenuti aggiornati in 9 lingue.

Questo permette ai nostri giornalisti di dedicare più tempo alla ricerca di notizie e alla stesura di articoli esclusivi.

Prima della pubblicazione, le traduzioni assistite dall'intelligenza artificiale vengono sempre riviste da un redattore. Se avete domande o commenti su questo processo, contattateci pure all'indirizzo info@fashionunited.com.