Il lusso di seconda mano, evitato dai marchi ma adorato dai consumatori
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Christelle Leclercq, direttrice de “La Marelle”, non ha tempo di lasciar perdere i suoi scaffali, come spiega all'Afp: “Vengono tutti, davvero, non c'è più alcuno snobismo nei confronti dell'usato (...) soprattutto perché non ci sono saldi nel settore del lusso”.
Nel suo negozio gli sconti sono in media del 70 per cento, assicura. Elena Castello, costumista nell'industria cinematografica, non frequenta i negozi vintage, preferendo andare a caccia delle sue chicche (un top di Versace, un abito di Yves Saint Laurent Rive Gauche, un corsetto di Vivienne Westwood) “nelle vendite di garage, nei mercatini delle pulci o su Vinted”, ha riferito all'Afp.
La quarantenne non compra beni di lusso nuovi perché “non può permetterseli” e “non crede che oggi siano della stessa qualità” di un tempo. Anche per Christelle Leclercq, lo slancio creativo ha lasciato le grandi case di moda: “Dobbiamo dire alla gente che quando si tratta di Chanel, Vuitton o Balenciaga, è meglio comprare l'usato. I materiali sono più belli e i pezzi invecchiano meglio”, ritiene Leclercq.
Settimana della moda: le tendenze che andranno per la maggiore nell'usato
“Un progresso notevole": Cécile Wickmann, senior luxury director della piattaforma Vinted, ha dichiarato all'Afp che l'offerta di beni di lusso di seconda mano della piattaforma sta “facendo notevoli progressi”. Su scala globale, questo mercato “raggiungerà un peso di 45 miliardi di euro entro il 2023, con una crescita tra il 4 e il 6% nell'arco di un anno”, ha osservato l'autrice, citando uno studio della società di consulenza Bain & Company.
I marchi di lusso più popolari sulla piattaforma lituana sono Louis Vuitton, Chanel e Gucci, ha rivelato, con “una forte attrazione per Hermès, Dior, Saint Laurent e Prada”.
Questo mercato, che “non esisteva nel 2009”, ha subito una “vera e propria accelerazione” al momento della Covid-19, ha detto all'Afp Bernard Osta, cfo della piattaforma di rivendita di lusso Vestiaire Collective. Il prezzo è un fattore importante per spiegare il boom dei beni di lusso di seconda mano, ma i consumatori stanno anche attribuendo “un'importanza crescente allo sviluppo sostenibile” dopo la pandemia. Secondo lui, due terzi di questi acquisti vengono effettuati nei negozi, mentre il resto avviene online.
Democratizzazione
Acquistare su una piattaforma o in un negozio vintage “sta diventando un po‘ più realistico, un po’ più fattibile per alcune persone che, finora, non avrebbero mai immaginato di essere clienti di Chanel”, afferma Fabienne Lupo, fondatrice del salone Reluxury, dedicato al lusso di seconda mano, che si terrà a Parigi a novembre.
Questa democratizzazione permette a questi nuovi consumatori “di entrare nel mercato dell'usato e di diventare poi nuovi clienti”, spiega la signora Lupo. Alcune grandi case di moda hanno colto l'opportunità, come il gruppo Kering (Gucci, Saint Laurent), che ha investito in Vestiaire Collective nel 2021. Inoltre, l'abbigliamento di seconda mano è diventato “molto trendy”, dice la signora Lupo, ed è una scelta naturale per i beni di lusso, i cui valori intrinseci sono “qualità, riparabilità, trasmissione, eredità e durata”.
Contraffazione
Tuttavia, la maggior parte dei marchi rimane diffidente nei confronti di questo nuovo mercato. Contattati dall'Afp, la maggior parte non ha voluto commentare. La moda di seconda mano è “un po' più complicata, soprattutto per le grandi firme, perché il loro business è la nuova collezione, la creazione”, spiega la signora Lupo.
Ma soprattutto, la paura più grande del settore è la contraffazione. Nel 2023, Bernard Arnault, ceo di Lvmh, ha ammesso: “ci stiamo concentrando sui prodotti di prima mano”, ma ha spiegato di tenere sotto controllo il rischio di “vendita di falsi”.
Secondo la signora Lupo, “per il momento le grandi case forniscono supporto, ma non sono proattive. Lasciano il business alle piattaforme e ai rivenditori”, che gestiscono la questione dell'autenticità. Vinted e Vestiaire Collective, per esempio, utilizzano team e algoritmi per rintracciare le contraffazioni online e offrono di far autenticare alcuni prodotti, in particolare quelli di lusso, nei centri (Afp).
Originariamente pubblicato sull'edizione francese, tradotto per fashionunited.it da Isabella Naef