La responsabilità ambientale migliora le prestazioni finanziarie, aumentando le vendite

Con il crescente favore dei consumatori verso le aziende ambientalmente responsabili, le imprese sono sottoposte a una pressione sempre maggiore affinché trasformino la sostenibilità in un vantaggio competitivo. Un nuovo studio dimostra che la responsabilità ambientale migliora le prestazioni finanziarie indirettamente, aumentando le vendite, individuando così un meccanismo chiave che finora aveva ricevuto scarsa attenzione.

L'effetto è risultato più marcato tra le grandi aziende dei conglomerati (Chaebol) ed è diventato più pronunciato dopo la pandemia da Covid-19, evidenziando la crescente influenza del consumismo verde sul successo aziendale.

I consumatori scelgono sempre più spesso i prodotti di aziende che dimostrano una reale responsabilità ambientale. Sebbene molti studi abbiano collegato le prestazioni ambientali, sociali e di governance (Esg) a risultati finanziari più solidi, il modo esatto in cui la responsabilità ambientale si traduca in maggiori profitti era finora rimasto poco chiaro. Un nuovo studio suggerisce che la sostenibilità migliori le prestazioni finanziarie aziendali in modo indiretto, incrementando le vendite.

I risultati evidenziano come le vendite rappresentino il canale attraverso cui la responsabilità ambientale crea valore economico

Lo studio guidato dal professor Sang-Ho Lee del dipartimento di Economia della Chonnam National University (Corea del Sud), in collaborazione con il professor Arturo Garcia dell'Universidad Autónoma de Nuevo León (Messico), ha identificato le vendite come il meccanismo chiave che collega la responsabilità ambientale alle prestazioni finanziarie. La ricerca è stata pubblicata recentemente sulla rivista Corporate social responsibility and environmental management.

La crescente preoccupazione per i cambiamenti climatici, si legge in una nota, ha spinto le aziende di tutti i settori a ridurre le emissioni, ad adottare tecnologie più ecologiche e a rafforzare le proprie pratiche ambientali. Allo stesso tempo, i consumatori sono diventati sempre più consapevoli dell'impatto ambientale delle proprie decisioni d'acquisto, aumentando la pressione sulle imprese affinché dimostrino sforzi di sostenibilità credibili.

"Con l'aumento del consumismo verde, la crescente preoccupazione globale per i cambiamenti climatici ha costretto le aziende di numerosi settori a integrare nelle proprie attività principali pratiche ecocompatibili, come la riduzione dei gas serra e l'adozione di tecnologie verdi", ha spiegato Lee.

Nel dettaglio, per comprendere come la responsabilità ambientale influisca sulle prestazioni finanziarie, i ricercatori hanno analizzato i rating Esg del Korea Corporate Governance service e i dati finanziari del database Kis value relativi a 579 società quotate coreane, per un totale di 2.316 osservazioni impresa-anno tra il 2019 e il 2022. Utilizzando analisi di mediazione e di mediazione moderata, hanno indagato se le vendite spiegassero la relazione tra responsabilità ambientale e prestazioni finanziarie e se tale relazione variasse in base alla tipologia di azienda e prima/dopo la pandemia da Covid-19.

Vanno incoraggiate strategie capaci di rafforzare sia la responsabilità ambientale, sia la fiducia dei consumatori

Le aziende con una migliore performance ambientale hanno generato vendite più elevate, portando a un miglioramento della redditività delle attività (Roa) e del capitale proprio (Roe). Questa relazione indiretta è risultata significativa per i grandi Chaebol, ma non per le imprese non-Chaebol, suggerendo che le aziende di maggiori dimensioni siano più capaci di convertire le iniziative ambientali in una maggiore domanda da parte dei consumatori grazie a una visibilità e a una reputazione superiori. L'effetto mediato dalle vendite è diventato inoltre significativamente più forte dopo la pandemia da Covid-19, riflettendo una maggiore sensibilità dei consumatori e degli stakeholder verso la sostenibilità.

I risultati evidenziano come le vendite rappresentino il canale attraverso cui la responsabilità ambientale crea valore economico. "Questo approccio può essere potenzialmente applicato ad altri Paesi caratterizzati da diversi stili di business e da vari livelli di consumismo verde", ha aggiunto Lee.

I ricercatori, si legge nella nota, ritengono che le loro scoperte possano aiutare imprese, investitori e decisori politici a comprendere meglio i benefici economici della sostenibilità, incoraggiando strategie capaci di rafforzare sia la responsabilità ambientale sia la fiducia dei consumatori.