Loewe compie 180 anni

Fondata nel 1846 come un piccolo laboratorio di pelletteria a Madrid, Loewe si è consolidata, quasi due secoli dopo, come la seconda casa di lusso più antica del mondo ancora in attività, seconda solo a Hermès, grazie a una costante volontà di trasformazione che ne ha garantito la continuità.

La storia della maison, evocata anche nel cortometraggio animato con la voce narrante di Antonio Banderas che accompagna questo anniversario, risale a quel laboratorio iniziale in cui artigiani spagnoli realizzavano a mano portafogli, borse e oggetti di uso quotidiano in pelle. L'arrivo di un commerciante tedesco che acquistò l'attività e le diede il suo cognome —“Loewe”, parola tedesca per “leone”— segnò l'inizio di una nuova fase. Poco dopo, la maison divenne fornitrice della corona spagnola, consolidando il suo prestigio.

Nel corso del XX secolo, Loewe ha accompagnato i cambiamenti culturali e sociali del suo tempo: dal suo legame con il mondo del cinema e le leggende che la collegano a figure come Ernest Hemingway o Ava Gardner, fino alla sua espansione nel prêt-à-porter negli anni Sessanta. In questo contesto è nata la borsa Amazona, concepita come simbolo di una nuova idea di indipendenza femminile. Nel 1988, la creazione della Loewe Foundation ha rafforzato ulteriormente il suo impegno per l'arte e l'artigianato, consolidando una visione in cui il tempo non avanza in modo lineare, ma viene costantemente reinterpretato.

Oggi, l'archivio storico della maison non è concepito come un deposito nostalgico, ma come uno spazio vivo di ricerca, sperimentazione e reinvenzione estetica. Sotto la direzione creativa di Jack McCollough e Lazaro Hernandez, Loewe celebra il suo 180esimo anniversario riaffermando proprio quella tensione tra heritage e innovazione che ha definito la sua evoluzione.

La commemorazione si articola attraverso una campagna globale fotografata dall'artista statunitense Talia Chetrit, che riunisce un cast di figure culturali e creative tra cui Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek e Kara Walker. L'insieme costruisce un racconto corale che collega generazioni e discipline diverse sotto un'unica idea: quella del patrimonio inteso come un processo in continua evoluzione.

La campagna si struttura attorno a una rilettura dell'archivio della maison attraverso alcune delle sue borse più emblematiche, dalla Flamenco degli anni Ottanta alla Puzzle del 2015, passando per la nuova Amazona 180, reinterpretazione contemporanea del design originale del 1975.

Questo stesso approccio si estende a una capsule collection disponibile dal 3 giugno, che trasferisce i codici della campagna al ready to wear, agli accessori e alla pelletteria. I motivi del leone —riferimento diretto all'origine etimologica di Loewe— fungono da filo conduttore attraverso capi, ricami e charm, rafforzando la continuità simbolica tra passato e presente.

Il progetto si completa con un'edizione speciale del Loewe Magazine Issue 11, che amplia la dimensione culturale dell'iniziativa ponendo l'archivio come uno spazio attivo di reinterpretazione.