L’Oréal tra i protagonisti della quinta edizione della Milano beauty week

In occasione della quinta edizione della Milano beauty week, evento dedicato alla bellezza e al benessere, in programma dal 16 al 20 settembre, Milano ospita pop-up e iniziative speciali dedicati a #JoinTheRefillMovement, l’iniziativa del Gruppo L’Oréal volta a sensibilizzare i consumatori circa la possibilità di ricorrere a referenze ricaricabili e a promuoverne l’utilizzo in favore di una riduzione dell’impatto ambientale derivante dalle proprie scelte cosmetiche.

Da piazza San Babila alla zona antistante le vetrine de La Rinascente, da Piazza XV Aprile al Castello Sforzesco, la presenza del Gruppo L’Oréal è capillare.

Lancôme, Mugler e Ysl Beauty sono protagonisti di uno spazio immersivo nel cuore di piazza San Babila. Ispirata a una galleria d’arte, la prima stanza accoglie i visitatori in un luogo intimo in cui sulle pareti, al posto dei quadri, vi sono le fragranze dei brand. Focus dell’experience, la sostenibilità. Diversi pannelli conducono alla scoperta di un gesto virtuoso: ricaricare la propria fragranza preferita attraverso l’acquisto del formato refill. Una significativa riduzione dell’impatto ambientale correlata al piacere di essere parte attiva di un lusso durevole, che resiste allo scorrere del tempo.

Nella seconda stanza, esperti dei brand mostrano quanto l’operazione refill sia semplice e immediata.

"Il progetto si propone di elevare il concetto di sostenibilità trasformandolo in un’esperienza culturale immersiva e multisensoriale. Il pop-up offre ai visitatori l’opportunità di scoprire l’eccellenza e il design delle fragranze di Lancôme, Mugler e Ysl Beauty, ma anche di partecipare attivamente al cambiamento", spiega una nota. "Attraverso questa collaborazione, il movimento Join the Refill diventa così un percorso concreto, incentivando l’adozione di un gesto di consumo consapevole: ricaricare la propria fragranza preferita significa infatti unire il piacere di un lusso senza tempo alla responsabilità verso il nostro pianeta, rendendo il refill il nuovo rito di bellezza contemporaneo".