Maison Margiela punta sul mercato cinese con una sfilata a Shanghai e quattro mostre

Maison Margiela ha inaugurato a Shanghai la sua prima sfilata fuori Parigi e lancia un road trip in Cina, unendo collezioni, mostre e attivazioni.

"È la prima volta che organizziamo una sfilata fuori Parigi. Il marchio ha investito in Cina nel 2019, per noi era davvero importante farlo nel modo giusto", ha spiegato a FashionUnited Glenn Martens, direttore artistico di Maison Margiela, in occasione del reportage realizzato a Shanghai.

Inaugurata il primo aprile 2026, durante la Shanghai fashion week, la sfilata autunno-inverno 2026/2027 ha presentato sia la collezione prêt-à-porter, sia la collezione Artisanal, di cui alcuni pezzi non saranno mai prodotti. I codici fondanti di Maison Margiela sono celebrati e rivisitati: il bianco bianchetto, la fusione dei tessuti, gli assemblaggi di materiali diversi e l'anonimato delle maschere.

Si prosegue oggi, giovedì 2 aprile, con la presentazione della collezione artigianale, del prêt-à-porter uomo e donna e della pre-collezione autunno-inverno 2026/2026.

Celebrare i codici della maison per ottimizzare lo sviluppo in un mercato in piena crescita

A Shanghai, questa sfilata è accompagnata da una prima mostra nella via pedonale Yan Dang road (distretto di Huangpu). A questa ne seguiranno altre tre.

Questa sfilata inedita in Cina segna l'inizio di MaisonMargiela/folders, dodici giorni di mostre e attivazioni in quattro città cinesi: Shanghai, ma anche Pechino, con "Anonymity: Our History of Masks" (dal 7 al 12 aprile), Chengdu con "Tabi: Collectors" (dal 9 al 13 aprile) e Shenzhen con "Bianchetto: Atelier Experience" (l'11 e il 12 aprile).

Tutti questi eventi sono aperti al pubblico senza appuntamento, a eccezione di "Bianchetto: Atelier Experience". Sul posto, inoltre, i dipendenti, vestiti con il famoso camice bianco, spiegavano ai passanti i codici della maison.

"È in linea con ciò che faceva Martin per essere in sintonia con la realtà: mercati liberi, sfilate aperte a tutti. Cerchiamo di riprodurre questo attraverso le nostre mostre itineranti. Sono già venuto in Cina tre volte per lavoro ma, questa volta, ho intenzione di godermi il weekend a Pechino", ha aggiunto Glenn Martens.