Metaverso, brand non etici, concorrenza: a New York il punto sulla moda

Marchi poco etici, metaverso, marketing multidimensionali, ma anche concorrenza sempre più spinta da artisti, fashion designer e musicisti: l'industria della moda muta molto velocemente e i protagonisti hanno detto la loro durante la sesta edizione di Fashioninnovation worldwide talks, che si è svolto a New York il 3 febbraio.

La top model e attivista Brana Dane, la modella ed esperta di tecnologie Sinead Bovell, l'influencer Lais Ribeiro, la designer Nicole Miller, gli imptrenditori e designer Ozwald Boateng e Bibhu Mohapatra, sono solo alcuni degli esponenti che hanno partecipato all'appuntamento internazionale più atteso in materia di moda e tecnologia. Nel dettaglio, durante la sesta edizione del Worldwide Talks, con quasi otto ore ore ininterrotte di panel trasmessi in diretta dagli Spring studios, prodotto dalla piattaforma internazionale Fashinnovation e introdotto dalla sua co-fondatrice, Jordana Guimarães, Brana Dane, modella, influencer e attivista, ha affermato che molti marchi non si comportano in modo etico e che lei si sta impegnando a lavorare con nuove aziende che rispettano veramente i professionisti coinvolti, gli artisti e la natura.

Fashininnovation worldwide talks si è svolto a New York il 3 febbraio

La stilista e imprenditrice Nicole Miller ha sottolineato come i tempi siano davvero cambiati: prima doveva competere con altri designer, ora deve competere con un numero enorme di musicisti, attori, influencer e anche con il pubblico in generale.

Il metaverso è il futuro e che porterà una nuova forma di marketing multidimensionale

La dirigente di Meta, Karin Tracy, ha dichiarato che il metaverso è il futuro e che porterà una nuova forma di marketing multidimensionale. Per i retailer sarà la nuova forma di dialogo con i consumatori, "quindi non ha senso restarne fuori", ha detto Tracy.

Il designer Bibhu Mohapatra ha detto che è abituato ad avviare nuove imprese nel mezzo di una crisi mondiale: quella del 2008 e la più recente dal 2020.

Mohapatra è uno stilista e costumista con sede a New York. Direttore creativo e fondatore del marchio che porta il suo nome, ha sottolineato che "una delle cose principali per essere un buon leader è essere adattabile, specialmente negli affari, in un settore come il nostro il nostro: devi sapere come essere un giocatore di squadra e come costruire una buona squadra".

"Quindi, per essere un buon leader, devi essere adattabile alle situazioni, devi essere rispettoso della tua squadra e ridurre la distanza con loro, ma allo stesso tempo ispirarli ed essere ispirato da loro, e non aver paura di esprimere gratitudine".

Anche la pandemia è stata oggetto di riflessione durante i panel. Per lo stilista britannico Ozwald Boateng "anche in questi tempi difficili, sono ancora un designer creativo che ama la creatività e la creatività riguarda sempre l'esperienza di immersione e connessione". Per Ozwald, il semplice atto di creare moda è una specie di rivoluzione: "La distruzione è progettare. Ho iniziato a 16 anni, quindi si tratta di rispettare la tradizione ma anche di superare il vecchio libro. E poi, la magia è ciò che si sente quando si sperimenta la moda", ha aggiunto lo stilista. A proposito delle nuove tecnologie per la produzione di moda, il designer inglese dimostra di avere un approccio molto personale: "l'intelligenza artificiale per me è un'identità autentica: abbiamo ancora bisogno di esseri umani nelle nostre collezioni. Una prospettiva molto più personale su tutto ciò che produciamo. La tecnologia ha il suo posto, ma è ancora uno strumento. Per me, questo è stato chiaro fin da subito".

"Sono sempre stata una specie di ribelle, un tipo di stilista brava ragazza/cattiva ragazza. Mi chiamano 'uptown/downtown girl', e questo è stato il mio stile di design anche. Penso che in quegli spazi tra le identità possiamo trovare la nostra", ha raccontato, invece, Nicole Miller, fondatrice e stilista con più di 40 anni di successo nell'industria della moda.

Vsto che le cose stanno tornando alla normalità a New York City, Miller ha manifestato di essere molto felice. "Quando ho iniziato pensavo di dover competere con gli altri stilisti, mentre ora il panorama è multiforme: siamo in concorrenza con gli attori, influencer, musicisti, speaker; quindi, la sfida è aumentata e la creatività è più importante che mai. È importante essere davvero concentrati, sviluppare la propria identità e non lasciare che nulla ti fermi".

La giovane fondatrice e designer saudita Norah Almuhaidib si è soffermata sulla importanza dell'appropriazione culturale. "Alla base c'è il riconoscimento della cultura. Quando hai un marchio ispirato da una certa cultura, penso che darle credito sia molto importante". Per lei, mantenere le antiche tradizioni visibili in colori, texture e dimensioni è cruciale per differenziarsi in un mondo integrato che spinge i consumatori all'omogeneità dei gusti. "Il mio paese ha la lucentezza dei deserti, ed è importante per me incorporare questo nei miei disegni, perché questo mi renderà diverso dagli altri marchi e creatori".

Karin Tracy, responsabile per l'industria, la vendita al dettaglio, il lusso e la moda di Meta, ha enfatizzato il futuro della moda. "Il metaverso è la prossima grande cosa", ha affermato.

Gionata Galdenzi (Aeffe): "per essere globali dobbiamo aprire la nostra mente alle diverse culture del mondo"

"Quello che i marchi stanno già facendo oggi sarà ancora rilevante nel metaverso domani", nel senso di "marketing multidimensionale. Tutto ciò che si vede fuori nel mondo sarà acquistabile, e tutto ciò che è acquistabile sarà personalizzato".

Secondo Gionata Galdenzi ecommerce manager di Aeffe spa/Moschino "bisogna incontrare le persone dove sono: piattaforme, media e spazi. Noi passiamo molto tempo a studiare le informazioni ma dobbiamo capire il cuore della gente". "Dobbiamo assimilare, prima, la cultura della persona, per capire anche l'emozione e andarle incontro con le nostre azioni. E per essere globali dobbiamo aprire la nostra mente alle diverse culture del mondo".

"Cosa può offrire un negozio online di speciale per i consumatori? Essere il più "fisico" possibile. possibile", ha detto Eco Mah, direttore creativo di Tiffany e Co. "Non vedo i negozi fisici e online in conflitto, ma due diversi tipi di esperienze. La parte più facile di questa nuova realtà è il fatto che abbiamo così tanti dati disponibili. Dati che aiutano e indirizzano la nostra efficienza".

Per Giuseppe Stigliano, global ceo di Spring Studios, "nella nostra epoca di trasformazione digitale trasformazione digitale il tempo e il ritmo cambiano completamente: presenza e localizzazione non sono più la stessa cosa. Non è necessario essere localizzati da qualche parte per essere presenti. Il metaverso è probabilmente un'altra leva o accelerazione di questo processo, insieme con le criptovalute, e gli Nft, e molti altri argomenti". Quindi, per il ceo di Spring Studios è fondamentale parlare di accelerazione, come se fosse la principale forza motrice che sta rimodellando ogni settore, compresa la moda. "IL cambiamento è l'unica costante e la sua velocità continuerà ad aumentare. E, sì, bisogna adattarsi alle nuove tecnologie ma soprattutto, dovete capire le persone, e quali tendenze sono qui per restare e sono rilevanti per il vostro target. E aggiornare il vostro marchio in quella direzione. Questo vale per qualsiasi marchio".