Moda e sport: il ceo di Piquadro racconta le ragioni della partnership con Audi Revolut F1 Team

"La partnership nasce all'interno di una strategia di internazionalizzazione già avviata, ma la Formula 1 rappresenta un acceleratore straordinario. Piquadro è già un marchio internazionale, ma abbiamo ancora un potenziale enorme al di fuori dell'Italia. Europa, Asia e Middle East sono aree particolarmente strategiche e la Formula 1 ci permette di lavorare contemporaneamente su mercati molto diversi attraverso un'unica piattaforma globale", con queste parole Marco Palmieri, presidente e ceo del Gruppo Piquadro, racconta a FashionUnited le ragioni che hanno portato l'azienda al fianco di Audi Revolut F1 Team, di cui è Official luxury luggage partner in Formula 1 a partire dalla stagione 2026.

Annunciata lo scorso gennaio, la collaborazione si amplia con il lancio della prima collezione ufficiale in licenza Audi Revolut F1 Team, affiancando alla partnership sportiva un progetto di prodotto destinato al mercato internazionale.

"Per noi era importante soprattutto evitare una semplice operazione di merchandising. Abbiamo voluto costruire una vera collezione Piquadro: prodotti funzionali, progettati per essere utilizzati quotidianamente e nei quali l'identità Audi Revolut F1 Team entra attraverso design, dettagli e codici estetici riconoscibili", ha osservato Palmieri.

L'ingresso di Piquadro al fianco del team nasce da una comune attenzione alla performance intesa non soltanto come risultato, ma come metodo: preparazione, precisione, tecnologia e capacità di migliorare continuamente. Per Piquadro, che ha costruito la propria identità sull'incontro tra tecnologia, funzione e innovazione.

Nel corso di una stagione che attraversa più continenti e impone continui spostamenti tra circuiti e sedi operative, Piquadro accompagna il team Audi Revolut F1 Team con valigeria e soluzioni da viaggio sviluppate per un utilizzo frequente e intensivo. La mobilità diventa così un ambito nel quale il know-how del marchio italiano entra direttamente nella quotidianità della squadra.

"Considerando l'intensità degli spostamenti che affrontiamo nel corso di una stagione, poter contare su un partner che comprende le esigenze legate ai viaggi frequenti, rappresenta per noi un supporto importante. È inoltre un piacere sapere che anche i nostri fan potranno utilizzare prodotti ispirati allo stesso approccio che accompagna il nostro Team durante tutta la stagione", ha sottolineato Allan McNish, racing director di Audi Revolut F1 Team.

La nuova collezione ufficiale in licenza Audi Revolut F1 Team comprende valigeria, zaini e accessori per il viaggio e il business e porta l'identità del team all'interno del linguaggio progettuale Piquadro. I prezzi vanno dai 550 euro dello zaino porta pc "Piquadro x Audi Revolut F1", ai 275 euro dello zaino da viaggio, tanto per fare qualche esempio.

Il progetto di licensing rafforza una partnership nata sul terreno della performance e ne amplia la portata

La collezione ha una distribuzione internazionale attraverso le boutique Piquadro, l'ecommerce del brand e una selezione di partner wholesale, insieme ai canali di vendita ufficiali di Audi Revolut F1 Team.

Il progetto di licensing rafforza così una partnership nata sul terreno della performance e ne amplia la portata, affiancando alla presenza di Piquadro al fianco del team una dimensione commerciale e distributiva internazionale.

"Ci interessa raggiungere anche nuovi pubblici: consumatori più giovani, internazionali, digitali, interessati alla tecnologia, al design, alla performance e alla mobilità. La cosa interessante della Formula 1 è proprio la sua capacità di essere diventata un fenomeno culturale che supera il motorsport. Parla di tecnologia, entertainment, lifestyle e innovazione e riesce a coinvolgere generazioni e pubblici molto diversi", ha sottolineato Palmieri.

A proposito del legame tra moda, sport e industria automobilistica che si sta facendo sempre più forte, Palmieri ha commentato: "redo che stiano progressivamente scomparendo i confini tradizionali tra le industrie. Le persone non vivono per categorie merceologiche e quindi nemmeno i brand possono più ragionare esclusivamente in questo modo. Moda, sport, automotive e tecnologia oggi condividono territori molto simili: performance, materiali, design, cultura, community e capacità di creare esperienze.

La Formula 1 è forse l'esempio più evidente di questa evoluzione. È contemporaneamente sport, tecnologia, industria ed entertainment e per questo è diventata una piattaforma culturale globale". Quanto al futuro di questa tendenza il presidente di Piquadro non ha dubbi: "le collaborazioni migliori non saranno quelle che si limiteranno ad associare due loghi, ma quelle capaci di generare qualcosa che nessuna delle due aziende avrebbe potuto sviluppare autonomamente. È esattamente la direzione nella quale vorremmo portare nel tempo la collaborazione tra Piquadro e Audi Revolut F1 Team".