Mondiali 2026: di fronte all'impennata dei prezzi delle maglie, la contraffazione guadagna terreno

Parigi - Quella ufficiale a 110 euro o la contraffazione dieci volte più economica? Con l'avvicinarsi dei Mondiali del 2026, il continuo aumento del prezzo delle maglie spinge molti tifosi verso un mercato parallelo con repliche ultra-realistiche... controllato da reti criminali.

"È quasi impossibile notare la differenza tra le due": su un forum online, un utente elogia l'acquisto di una maglia contraffatta della Spagna per il 2026, ricevuta in dieci giorni.

Logo del marchio ricamato al punto giusto, dettagli artistici in filigrana: elogia un "savoir-faire molto solido" di questo contraffattore, che offre maglie a una quindicina di euro, comprese le nuove che Mbappé, Messi, Cristiano Ronaldo, Lamine Yamal e compagni indosseranno quest'estate durante la Coppa del Mondo negli Stati Uniti, in Messico e in Canada (dall'undici giugno al diciannove luglio).

"Oggi chiunque può acquistare online una maglia da calcio falsa", si rammarica invece con l'Afp Delphine Sarfati, direttrice generale dell'Union des fabricants (Unifab). Sottolinea che, in generale, "i sequestri di prodotti contraffatti sono quadruplicati dal 2020" e che "la contraffazione rappresenta il 15 per cento delle quote di mercato degli articoli sportivi".

"Intere fabbriche"

"Siamo passati dalla 'mamma' italiana che le produceva in un laboratorio nel retrobottega a intere fabbriche in Cina", si allarma.

Una constatazione condivisa con l'Afp da Yann Ambach, capo dell'ufficio responsabile della politica tariffaria e commerciale della Dogana francese: "siamo di fronte a una grande frode, a reti criminali, a una policriminalità (...). Produrre, trasportare e acquistare un prodotto contraffatto non è un atto innocuo: si alimentano le reti criminali, si perdono posti di lavoro, si disperde il know-how e si generano perdite di entrate fiscali".

"Quando ci sono grandi eventi sportivi internazionali, è chiaro che assistiamo a un aumento del numero di contraffazioni sequestrate", sottolinea, aggiungendo che il 30% di tutti i sequestri riguarda "giochi, giocattoli e articoli sportivi".

La crescente attrazione per questi prodotti illeciti si spiega in particolare con l'impennata dei prezzi ufficiali: le maglie possono superare i 160 euro a seconda delle versioni.

Per l'economista Richard Duhautois, la maglia "sta diventando un prodotto di lusso". L'impennata dei prezzi è il risultato di una frammentazione della catena del valore, spiega all'Afp, ben lontana dal solo costo di produzione in fabbrica, delocalizzata in Paesi asiatici a basso salario e che non supera il 10% del prezzo finale.

Secondo il co-autore del libro Foot Business (Odile Jacob, 2026), il 35% del prezzo di una maglia va al distributore, il 25% al fornitore tecnico, tra l'8 e il 15% al club o alla federazione, il 5% è destinato al trasporto e il resto corrisponde alle tasse.

"Moda"

L'economista sottolinea che questo sistema avvantaggia doppiamente le squadre, poiché la quota raccolta dai fornitori tecnici viene poi utilizzata per finanziare i giganteschi contratti di sponsorizzazione, come quello da oltre 100 milioni di euro all'anno tra Nike e la federazione francese.

Di fronte a questo pesante ecosistema, il mercato parallelo funziona con "una produzione di massa" ma "senza licenze, senza marketing", osserva per spiegare i prezzi bassi dei contraffattori. Hippolyte Genaud, co-fondatore della boutique parigina di maglie vintage LineUp, "capisce le persone che si rivolgono ai falsi", data l'inflazione.

Tanto più che l'imitazione ha fatto un notevole salto di qualità, complicando la sua perizia nel distinguere il vero dal falso: "sulle nuove maglie, sono fatte sempre meglio, bisogna davvero andare a cercare il dettaglio". Secondo lui, il confine tra i due mondi è spesso molto sottile alla fonte: "Penso che probabilmente provengano dalle stesse fabbriche (...) che ci siano molte aziende in Asia che producono di giorno per i fornitori tecnici e di notte per una seconda rete".

Infine, osserva che l'attrazione per le maglie non è più appannaggio esclusivo dei "ferventi appassionati di calcio" che prima si affollavano nel suo negozio: "Da 5-6 anni è emersa una nuova clientela, con persone che indossano la maglia come un oggetto di moda, per la sua estetica". Che sia vera o falsa.