Nike ritrova slancio nell'indice Lyst del quarto trimestre: l'attenzione al prodotto stimola una nuova domanda

Nike è tornata nella top 20 dell'Indice Lyst nel quarto trimestre del 2025, segnando la sua prima apparizione in due anni e segnalando un cambiamento nella domanda per il brand. Posizionata al 19esimo posto, il rientro riflette la risposta dei consumatori a una strategia di prodotto più chiara e a collaborazioni mirate durante il periodo di punta delle festività.

"In questo trimestre, l'Indice Lyst del quarto trimestre 2025 ha evidenziato una tendenza più ampia nel settore, in cui i brand che hanno puntato su prodotti riconoscibili e design funzionale hanno superato quelli che si affidano ad approcci basati sulle tendenze o sperimentali", ha affermato Emma McFerran, ceo di Lyst.

Ciò è stato evidente nella ripresa di Nike, guidata principalmente da un rinnovato interesse per le sue principali categorie di calzature. La domanda per le silhouette delle sneaker a taglio basso è aumentata del 27% rispetto al trimestre precedente, suggerendo che i consumatori stanno tornando a stili familiari rispetto a lanci altamente specializzati.

Un secondo motore di crescita è stato il continuo lancio della collaborazione NikeSkims, una partnership che unisce l'attenzione di Nike per le prestazioni con l'influenza lifestyle contemporanea di Skims, risultando in un forte coinvolgimento nel secondo drop. Secondo Lyst, la collaborazione ha aiutato Nike a raggiungere un pubblico femminile più ampio e ha contribuito a una maggiore visibilità sia sui canali orientati alla performance sia su quelli incentrati sulla moda.

I brand del lusso rimangono stabili mentre dominano i brand storici statunitensi

I progressi di Nike si inseriscono in un trimestre complessivamente positivo per i brand storici statunitensi. Ralph Lauren è salito di cinque posizioni fino al quarto posto nell'Indice, grazie a un aumento della domanda del 24%. Il maglione a trecce con zip a un quarto di Polo Ralph Lauren, definito il "prodotto più desiderato del trimestre", ha visto la domanda aumentare del 75% poiché gli acquirenti hanno preferito silhouette versatili.

Anche Coach ha mantenuto lo slancio, mantenendo una posizione nella top 10 al sesto posto, nonostante un leggero calo in classifica. Il brand ha continuato a beneficiare di una strategia di prodotto stabile, incentrata su pelletteria e accessori di base.

In cima alle classifiche globali, Saint Laurent ha mantenuto la prima posizione per il secondo trimestre consecutivo, riflettendo una "domanda costante per un abbigliamento orientato all'investimento". La stabilità tra i brand del lusso, unita al rinnovato movimento di grandi marchi statunitensi come Nike, evidenzia la richiesta di un'esecuzione coerente e di una chiara rilevanza del prodotto che, secondo Lyst, si sta traducendo in risultati misurabili.

Oltre alle classifiche dei brand, i dati del quarto trimestre hanno ulteriormente evidenziato picchi di domanda per singoli prodotti che bilanciano funzionalità e moda. Il berretto Bird Head Toque di Arc'Teryx ha raggiunto una domanda record, in crescita del 1.058%, supportato dalle prime approvazioni da parte di celebrità. Allo stesso modo, la felpa a collo alto stile varsity di Parke ha visto la domanda aumentare del 1.847% solo a novembre, spinta dalla visibilità sui social media. Complessivamente, i prodotti "funzionali ma alla moda" hanno registrato i picchi di domanda più netti nel periodo di tre mesi.