Perchè la borsa "Birkin-esque" di Walmart ha scatenato un fenomeno virale
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Nel mondo dell'alta moda, pochi accessori attirano tanta attenziono, o diventano aspirazionali, come la borsa Birkin di Hermès. Apprezzata per la sua esclusività, la lavorazione artigianale e il prezzo astronomico che parte da cinque cifre, la Birkin è diventata uno status symbol per l'élite. Eppure, un contendente inaspettato è entrato in gioco: una borsa da 78 dollari venduta sul sito web di Walmart che è stata soprannominata "Wirkin" dagli utenti dei social media.
La cosiddetta "Walmart Birkin" ha guadagnato terreno grazie a piattaforme come TikTok, dove gli appassionati di moda hanno apprezzato la sua convenienza e la somiglianza estetica con l'iconico design Hermès. I video con unboxing e idee di stile sono diventati virali con hashtag come #walmartbirkin, creando una frenesia sui social media attorno al prodotto.
Realizzata in similpelle, la Wirkin è commercializzata in diversi colori e dimensioni. Sebbene non abbia i materiali lussuosi e la lavorazione artigianale della sua omonima, la borsa prende in prestito pesantemente dagli elementi di design distintivi della Birkin. Questi includono fibbie orizzontali con cinturino, una forma trapezoidale del modello e una silhouette minimalista ma strutturata. Nonostante queste somiglianze, la Wirkin rimane ben lontana dall'originale Hermès, che può costare quanto una piccola auto, o anche di più.
Implicazioni legali ed etiche
La sorprendente somiglianza con la Birkin di Hermès solleva interrogativi su una potenziale violazione del copyright. Hermès è stata vigile nel proteggere la sua proprietà intellettuale e la Birkin è stata al centro di numerose battaglie legali nel corso degli anni. Per esempio, la casa di lusso francese ha citato in giudizio con successo marketplace online e contraffattori che hanno tentato di capitalizzare sul fascino della Birkin.
Mentre la somiglianza della Wirkin con la Birkin potrebbe sembrare ovvia ai consumatori, un'azione legale potrebbe dipendere dal fatto che gli elementi di design in questione siano protetti dalle leggi sulla proprietà intellettuale. Tuttavia, il confine tra ispirazione e violazione è notoriamente labile nella moda, un settore spesso basato sulla reinterpretazione e rivisitazione di design iconici.
Il doppio ruolo di Walmart nel mercato
Ad aggiungere ulteriore interesse, il marketplace online di Walmart offre anche borse Hermès autentiche vendute tramite venditori terzi. Questa giustapposizione, un'imitazione da 78 dollari accanto a prodotti Hermès autentici elencati per decine di migliaia di dollari, ha lasciato gli acquirenti sbalorditi. Sottolinea la complessità della strategia di ecommerce di Walmart, che fonde offerte economiche con prodotti di fascia alta per attrarre una clientela eterogenea.
L'ascesa alla ribalta della Wirkin evidenzia anche una tensione più ampia nel settore della moda: il desiderio di esclusività contro la democratizzazione dello stile. Mentre la Birkin di Hermès rappresenta un lusso irraggiungibile per la maggior parte, la Wirkin offre una parvenza di quel glamour a una frazione del prezzo. Per alcuni, è un giocoso cenno all'alta moda; per altri, è una palese copia che mina l'arte dietro l'originale.
Il successo virale della Walmart Birkin riflette una tendenza crescente nel mondo della moda: la proliferazione di "dupe" (letteralmente inganni, raggiri). Queste alternative economiche si rivolgono a una generazione di consumatori desiderosi di stile senza lo sforzo finanziario. Mentre sollevano questioni etiche e legali, evidenziano anche l'influenza duratura dei marchi di lusso nel plasmare i gusti mainstream.
Per Hermès, la Wirkin potrebbe essere un monito delle sfide che derivano dallo status di icona. Per Walmart, è la prova del potere dei social media nel guidare vendite inaspettate. Per i consumatori è un argomento di conversazione sulla sottile linea tra aspirazione e accessibilità.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato sull'edizione Uk e poi tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.
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