Perché la lana Merino è più richiesta che mai

L'industria laniera globale sta vivendo il suo più forte rialzo degli ultimi decenni, con la lana Merino ancora una volta al centro dell'innovazione nella moda e nel settore performance. In Australia, il principale produttore mondiale, l'Eastern market indicator (Emi), il principale benchmark del settore, è salito di 109 centesimi nelle ultime settimane, raggiungendo i 1.453 centesimi al chilogrammo, segnando il più forte aumento di prezzo degli ultimi 30 anni.

Gli analisti attribuiscono l'impennata a qualcosa di più dei vincoli di fornitura: si tratta di una ripresa guidata dalla domanda. Scorte ridotte, un reale interesse da parte dei consumatori e una rinnovata fiducia lungo tutta la catena del valore si combinano per spingere i prezzi al rialzo. Secondo Woolmark, l'attuale aumento riflette una domanda reale e sostenibile.

Un sondaggio globale sui consumatori condotto da Ipsos ha rilevato che la lana è tra i tre tessuti più desiderati sia per la moda sia per lo sportswear. Il valore di mercato della fibra, stimato a 34,9 miliardi di dollari nel 2022, dovrebbe raggiungere i 63,2 miliardi di dollari entro il 2033, segnalando una crescita strutturale piuttosto che un clamore stagionale.

Un ritorno a guardaroba senza tempo

Questa rinascita riflette un più ampio orientamento dei consumatori verso la durabilità, la tracciabilità e i materiali naturali. Un tempo dominanti, nel 1973, tre quarti dell'abbigliamento globale erano realizzati con fibre naturali; lana e cotone sono stati in gran parte soppiantati da materiali sintetici derivati da combustibili fossili. Oggi, circa il 70% dell'abbigliamento è realizzato con materiali sintetici (Changing markets, Fossil fashion, 2023).

Il pendolo, tuttavia, sta tornando indietro. Il Global sustainability survey di Cotton incorporated ha rilevato che il 91% dei consumatori associa una qualità superiore alle fibre naturali, mentre Pm Market research ha riportato che la lana Merino certificata ora gode di un premium del 15–30% nei mercati del lusso. I dati di Nielsen hanno inoltre rivelato che i capi in lana hanno tre volte più probabilità di essere donati o riutilizzati rispetto a quelli in fibre sintetiche, un indicatore della longevità e del valore percepiti.

Il risultato è un passaggio a "meno cose, ma migliori", un "investment dressing" basato sull'autenticità. Sulle passerelle recenti, Chanel, Dior, Thom Browne, Givenchy, Victoria Beckham e Celine hanno tutti utilizzato la lana nelle collezioni Primavera Estate, segnalando la sua evoluzione oltre l'abbigliamento per la stagione fredda.

Performance, sport e il crossover con il benessere

La rinascita della lana si estende ben oltre il lusso. Le community del fitness e del benessere si rivolgono sempre più alle caratteristiche naturali di performance della lana Merino (traspirabilità, resistenza agli odori, termoregolazione) per soddisfare le aspettative di un pubblico con uno stile di vita attivo.

Un sondaggio globale sui consumatori condotto da Ipsos nel 2024 ha rilevato che i principali fattori d'acquisto per lo sportswear rimangono la funzionalità, la traspirabilità, il comfort, la durabilità e la leggerezza, tutte qualità intrinseche della lana Merino. Uno studio quadriennale della North Carolina State university ha concluso che i base layer in 100% lana Merino hanno prestazioni fino al 96% migliori del poliestere nell'isolamento termico e nella gestione dell'umidità.

I brand di sportswear e outdoor stanno capitalizzando su questo vantaggio. On, Salomon, Tracksmith, Ciele, Patagonia, Lululemon e The North Face hanno tutti lanciato collezioni ricche di lana Merino, posizionando la fibra come un materiale performante per tutto l'anno piuttosto che come un tessuto invernale. Agli Us Open, persino Venus Williams ha indossato un completo in lana Merino di Luar, sottolineando la credibilità della lana a livelli di performance d'élite.

La fibra per una nuova generazione

Per i consumatori della Gen Z e i Millennial, la lana Merino si allinea anche a valori di lifestyle più profondi: benessere, sostenibilità e "slow living". È 100% naturale, rinnovabile, biodegradabile e la fibra di abbigliamento più riciclata al mondo, posizionandosi perfettamente all'interno del movimento della moda circolare.

Alla Future fabrics expo 2025, il 43% dei votanti del settore ha identificato il design circolare come la più grande opportunità della moda, con la lana citata come una soluzione fondamentale. Parallelamente, il Market intelligence report dell'Awi ha notato che le vendite online di prodotti premium in lana sono cresciute del 34% su base annua nel 2023, evidenziando la sua crescente trazione commerciale.

Nel frattempo, uno studio norvegese pubblicato su Fibers (2025) ha rilevato che il 72% dei consumatori preferisce la lana alle fibre sintetiche e il 63% favorisce il cotone, a dimostrazione che il sentiment sta cambiando su larga scala nei mercati globali.

La posizione di Woolmark in un'industria che cambia

John Roberts, managing director di Woolmark, afferma che il successo della fibra risiede nella sua capacità di soddisfare le mutevoli aspettative dei consumatori.

"Poiché i cittadini chiedono di più da ciò che indossano, comfort, performance, tracciabilità e responsabilità, la lana Merino sta cogliendo l'attimo", ha detto. "Con i principali influencer e brand che ne abbracciano la storia, non sorprende che la domanda stia aumentando nella moda di lusso, nello sportswear e nel lifestyle. È la fibra che mantiene davvero le promesse, naturalmente".