Preferito dalla moda: la Top 10 dei brand più popolari nel 2016
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Nel mondo di oggi guidato dal digital, i
marchi della moda che vogliono essere
popolari e avere successo devono compiere
diverse azioni. E' passato da molto il tempo
in cui bastava una pubblicità su giornale, insieme alla campagna di una star e al
passaparola per assicurarsi la popolarità. Questo significa che oggi è necessario mettere in piedi una
campagna marketing molto forte su Twitter o
su Facebook, preparara una stupefacente
strategia di immagini su Instagram e Pinterest, ed essere presenti e
attivi su Snapchat.
Ma quali sono i fashion brand che dominano il
ring dei social media, e quali sono quelli
che rimangono al top? FashionUnited nel 2015 ha calcolato già in passato
quali sono le etichette maggiormente popolari
su Instagram, Facebook, Twitter e Pinterest così come in numero di menzioni su Instagram
per stilare la lista Top 10 most Popular
Fashion Brands. Nel giugno 2016 abbiamo aggiornato la lista per mettere in
evidenza i Top 10 most Popular Fashion Brands
nel primo semestre 2016. Ora, visto che ci
avviciniamo alla fine dell'anno, abbiamo
aggiornato la lista con i Top 10 (in realtà
- marchi più popolari del 2016.
Top 10 Most Popular Fashion Brands sui
social media a dicembre 2016
Top 10 Most Popular Fashion Brands sui
social media a giugno 2016
Tutti i marchi hanno guadagnato follower
negli ultimi 6 mesi, alcuni diventando più
popolari soprattutto in termini di follower
di Instagram. Anche a una veloce occhiata,
comparando la lista di dicembre con quella di
giugno è emerso che ora le etichette sono 11
(anche se 10 suona meglio), visto che sia
H&M, sia Burberry sono piazzati in decima
posizione, cosa che sorprende dato che
Burberry era in ottava posizione a giugno. Inoltre, colossi del lusso come Kering ed Lvmh hanno investito molto nelle
loro strategie digitali negli ultimi mesi
spingendo la loro prsenza online. Una
strategia che ha ripagato visto che Dior,
Gucci e Louis Vuitton hanno mantenuto le loro
posizioni da giugno a dicembre 2016.
Uno dei marchi che ha guadagnto più posizioni
nella Top 10 è Zara. Il brand spagnolo del fast-fashion brand è salito dalla decima
posizione alla ottava, grazie a una
"iniezione" di followers su Instagram e su Pinterest. Così anche per il gigante dello sportswear Nike che ha guadagnato molti followers nei
passati 6 mesi, arrivando a 12,7 milioni followers su Instagram. Adidas lo segue da
vicino guadagnando 12 milioni di seguaci su
Instagram. I due marchi dello sportswear sono
rivali da molto tempo.
Nella visione di Nike è scirtto "portare
ispirazione e innovazione in ogni atleta nel
mondo". E' questo il cuore della loro visual
story. Le loro immagini, la cui gamma va dai
runners su una strada ricoperta di neve, ai
surfers a caccia di onde, sono ispirazionali
senza essere così distanti da quello che la
gente vive quotidianamente. Gli aggiornamenti
di Nike su Instagram, per esempio, sono ben bilanciati
tra atelti, istruttori di yoga e runners e
tra i professionisti conosciuti. Le
fotografie includono una varietà di soggetti,
uomini e donne di ogni età ed etnia, una
strategia che rende facile ai loro follower
avvicinarsi e sentirsi parte della cultura
Nike. I prodotti non sono mai centrali nelle
loro immagini di Instagram, cosa che
assicura anche che ogni fotografia possa
essere parte di una grande storyline.
Most Popular Brands su Instagram,
Facebook, Pinterest e Twitter a dicembre 2016
Most Popular Brands su Instagram,
Facebook, Pinterest e Twitter a giugno 2016
Dall'altra parte Adidas ha fatto leva sul suo
nuovo fashion appeal per quanto riguarda le
sneacker classiche. Il nuovo slogan di Adidas “The Creator Brand” vede il produttore
tedesco di sportswear impegnato nella strategia volta a
riconoscere lo sport come una espressione
creativa. Questo si riflette nelle sue
campagne e nella scelta di atleti come James
Harden eKarlie Kloss. Adidas cerca di
ispirare i clienti con le sue immagini e
cerca di rendersi familiare, accessibili e
confortevole per fidelizzare il target di
clienti veri e potenziali e per non perderli.
Unito al nuovo mood volto a unire fashion e
sport agevola l'ascesa del marchio e
non deve soprendere che lo avvicini sempre
più alla popolarità di Nike.
Cio detto, quando si vuole fare un po' di
rumore sui social media, nessuno è più bravo
di Victoria’s Secret. Il gigante della lingerie
ha fatto un capolavoro mediatico di tutte le
tappe del suo fashion show di novembre
lanciando e spingendo sui social media non
solo le foto dell'evento ma tutti i passi
prima e "i dietro le quinte. Instagram e Snapchat sono state le due piattaforme dove
suoi "Angeli", ovvero le modelle del momento
come Kendall Jenner, Bella Hadid e Jasmine
Tookes sono state protagoniste di momenti
"rubati" e video girati giorni prima dello
show. Tra i momenti più "gettonati" dai giovani
"affezionati" le foto in cui le modelle si imbarcano sul
jet privato per Parigi, la visita della
città e gli eventi prima dello show.