Primark aderisce al Denim deal per accelerare la circolarità
Il fashion retailer Primark ha aderito al Denim deal, un'iniziativa collaborativa internazionale che riunisce brand di moda, produttori, fornitori e aziende di riciclo. La piattaforma multi-stakeholder mira a incrementare su larga scala l'uso di cotone riciclato post-consumo nel settore del denim e a promuovere modelli di produzione circolare attraverso l'innovazione trasversale.
Attraverso la sua adesione, il retailer con sede a Dublino collaborerà con i partner della supply chain per condividere competenze tecniche e affrontare gli attuali ostacoli nella lavorazione delle fibre di denim post-consumo. La partnership offre accesso a linee guida per il sourcing, competenze di settore e iniziative congiunte di ricerca e sviluppo focalizzate sulle infrastrutture di riciclo meccanico e chimico.
Espansione degli standard di design circolare nel portafoglio denim
Questa mossa sostiene il più ampio programma di circolarità del retailer, che punta a integrare una maggiore percentuale di contenuto riciclato nelle proprie collezioni. All'inizio di quest'anno, Primark ha presentato la sua prima collezione capsule prodotta con denim rigenerato, composta da cinque capi realizzati con almeno il 20% di denim riciclato derivato da scarti tessili.
Per migliorare il recupero a fine vita post-consumo, la linea di cinque pezzi è stata progettata senza le convenzionali mischie elasticizzate in elastan o componenti metallici superflui, come i tradizionali rivetti.
Oltre allo sviluppo dei materiali, il retailer sta ampliando le linee guida di design circolare nell'ambito del suo programma aggiornato Circular Product Standard 2.0, che valuta la durabilità dei capi, le materie prime e la riciclabilità. Durante l'esercizio finanziario 2024/25, l'8% dei capi in denim venduti dal retailer ha rispettato questi standard di circolarità fin dalla progettazione.
L'adesione al Denim deal guiderà i futuri cicli di prodotto, mentre l'azienda lavora per integrare volumi maggiori di cotone riciclato post-consumo nel proprio assortimento globale di denim.