Qual è il ruolo di Berlino nel mondo della moda?

In un settore in cui una maglietta può costare da un minimo di cinque a un massimo di 500 euro, il ruolo svolto dalla “percezione” non è da sottovalutare. L'immagine della Berlin fashion week e il ruolo della capitale tedesca nel mondo della moda sembrano aver sofferto negli ultimi anni. Però. possiamo davvero concludere che Berlino sta perdendo importanza come destinazione internazionale della moda?

Dopo un evidente calo del numero di compratori registrato lo scorso luglio, le cinque fiere di Berlino, tra cui Panorama e Premium, si stanno impegnando per attirare nuovi visitatori durante la Berlin fashion week di gennaio.

Meno visitatori indicano meno importanza?

In passato, le cinque fiere tedesche si tenevano in location separate, quindi i visitatori dovevano spostarsi da est a ovest di Berlino per un evento o l’altro. Recenti cambiamenti vedono però le fiere condividere la stessa location, riducendo significativamente i tempi di viaggio. La nuova sede, Flughafen Tempelhof, è in realtà ben conosciuta ed evoca un tono nostalgico, riportando ai tempi in cui la leggendaria fiera Bread and Butter si teneva lì, in un momento in cui la moda al dettaglio offline era in piena espansione.

Da allora, molto è cambiato. L'estate scorsa, l'immagine della settimana della moda di Berlino sembrava aver raggiunto un nuovo minimo, con una bassa partecipazione da parte di designer e marchi importanti. Durante l’evento, un blog ha persino dichiarato la "morte" della settimana della moda di Berlino e, anche dal punto di vista commerciale, le fiere hanno sofferto.

L'ascesa passata delle fiere della moda di Berlino

L’attuale capitolo della storia della moda nella città tedesca è iniziato nel 2003 con l’arrivo delle fiere Bread & Butter e Premium e di 270 marchi che presentavano il loro lavoro. Se si sommano tutte le fiere, incluse Panorama, Premium Group e Neonyt, a luglio 2019, gli espositori erano quasi 1800.

Immagine: Premium | Sposta la barra al centro per vedere comesono cambiate le aree espositive.

"Non c'è nessun altro luogo in Europa dove trovare una gamma di moda così diversa, tanti contatti e potenziale matchmaking, due volte l'anno, come a Berlino. “L'industria vuole una piattaforma forte, tanto dialogo e incontri fisici", ha detto Jörg Wichmann, amministratore delegato di Panorama, durante un’intervista a Berlino, lo scorso luglio.

Tuttavia, anche gli sconvolgimenti nel settore della moda globale hanno influenzato le fiere, come dimostrato a Berlino la scorsa stagione. Panorama ha riportato un numero record di visitatori durante la sua edizione di gennaio 2019, con un incremento del 20 percento, ma sia la stessa fiera che Premium, due delle fiere più importanti, hanno registrato meno visitatori nell’edizione di luglio.

Vittime del proprio successo

"Oggi viviamo in uno stato di completo cambiamento strutturale. Quando Bread & Butter è stata lanciata nel 2003, non esisteva Facebook o Instagram e non vi erano ecommerce", ha affermato Wichmann. L'ascesa dello shopping online e l'espansione delle aziende a livello verticale ha reso la vita difficile a tante firme di moda affermate e rivenditori fisici. Le tendenze possono essere seguite online su canali come Instagram e i cicli dei trend diventano sempre più rapidi a causa dei social media. Il che fa dubitare se ha ancora senso andare alle fiere due volte l'anno.

Nonostante il calo degli ultimi anni, le fiere di Berlino hanno ancora rilevanza internazionale. Più della metà dei visitatori della fiera della moda sostenibile Neonyt, tenutasi a gennaio 2019, veniva dall'estero, mentre per Premium questa percentuale era più del 60 percento.

Vista la crescita nel corso degli anni, però, le fiere di Berlino devono ora fare attenzione a non cadere vittime del proprio successo. Infatti, spesso, le fiere perdono il proprio fascino semplicemente perché i partecipanti cercano qualcosa di nuovo e fresco. "Questa sensazione omogenea delle fiere, abbinata a budget ridotti in tutto il settore, portano i visitatori a scegliere una sola meta, cambiando luogo possibilmente di stagione in stagione", ha spiegato Smith.

Berlino è alla ricerca della sua identità come destinazione della moda

Dal 2007, Berlino ospita anche una settimana della moda negli stessi giorni delle fiere. Nonostante le ambizioni iniziali, Berlino non è stata in grado di affermarsi a livello internazionale e i marchi tedeschi importanti come Hugo Boss o Escada preferiscono presentare le proprie collezioni in città come Milano e New York. Anche brand locali giovani e di successo come Nobi Talai presentano a Parigi, dove è più semplice incontrare nuovi volti.

Il mercato tedesco è notoriamente difficile: i consumatori acquistano in modo conservativo, sono molto attenti al prezzo e non vogliono sperimentare. Tuttavia, l'economia tedesca è la più vasta d'Europa e la Berlin fashion week rimane un evento rilevante per i marchi in espansione in questo mercato. Molte griffe scelgono le fiere di Berlino per il loro lancio in Europa o Germania visti i giornalisti, gli influencer e i blogger del paese che si riuniscono per assistere agli show nella capitale tedesca o per andare alle feste durante la settimana.

Nonostante le numerose lamentele riguardanti la magra scaletta di Berlino, vi sono ancora tanti talenti interessanti provenienti dalla Germania stessa, come si può notare dallo Showroom di Berlino, che porta stilisti tedeschi a Parigi ogni stagione.

Berlino è nel mirino soprattutto degli osservatori di tendenza, le startup fashion-tech come Zyseme, che crea camicie su misura con l'aiuto di algoritmi o Lukso, che lavora a una blockchain per l'intero settore della moda.

La diversità di Berlino è il suo più grande punto di forza e la sua debolezza. È difficile trovare un'identità di moda valida oggi per una città così dinamica. Solo quando si guarda al futuro di Berlino, come palesato in una dichiarazione da Thimo Schwenzfeier, capo della fiera di moda sostenibile, Neonyt, tutti sembrano concordare: "Berlino rappresenta chiaramente le idee di sostenibilità e tecnologia e non c'è settimana della moda o fiera che possa eguagliare la capitale tedesca su questo fronte".

Immagine: Stefan Knauer Neonyt Show primavera estate 2020

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su FashionUnited.com e poi tradotto per FashionUnited.it