Quale nome si nasconde dietro il buzz degli occhiali di Emmanuel Macron?

Lons-le-Saunier (Francia) - Oggetto di un "buzz" planetario da quando Emmanuel Macron li ha sfoggiati a Davos tenendo testa a Donald Trump, questi occhiali da sole hanno visto le loro vendite esplodere. Un successo inaspettato per il proprietario italiano del loro produttore giurassiano, acquisito a prezzo di licenziamenti.

"Novità. Occhiali da sole Pacific S01- Elysée X Maison Henry Jullien". Lenti blu su montatura argentata, questi occhiali "in stile Top Gun" da 659 euro sono ora disponibili... sulla boutique online dell'Eliseo.

"Dal Forum di Davos della scorsa settimana, ci hanno chiamato da tutto il mondo, questo ci ha fatto una pubblicità incredibile", ha dichiarato con entusiasmo Stefano Fulchir, ceo della società italiana iVision Tech, proprietaria del marchio Henry Jullien.

Più di 500 unità sono state vendute online, mentre l'azienda specializzata nell'alta gamma produceva finora mille paia all'anno, di cui 200 modelli Pacific S01 nei suoi discreti laboratori di Lons-le-Saunier, nel Giura.

Il sito internet del marchio "è andato in crash" - è stato aperto un sito temporaneo dedicato esclusivamente al modello presidenziale, e l'azione di iVision Tech è salita del 70% in pochi giorni in borsa, prosegue.

Questi famosi occhiali, il capo dello Stato li aveva ordinati nel 2024 per "fare un regalo a un ministro durante il G20". Il modello, in parte realizzato con un filo d'oro, richiede 279 passaggi, quasi quattro mesi di lavoro e un grande savoir-faire. Macron voleva così offrire "un pezzo di storia francese" e aveva acquistato anche un secondo paio per sé, ricorda Stefano Fulchir.

"Le due paia, le abbiamo coccolate, ovviamente", sorride Hervé Basset, 60 anni, di cui più della metà da Henry Jullien. In seguito, "eravamo tutti contenti" di ricevere una lettera di ringraziamento dal presidente, ricorda Karine Pélissard, 30 anni di esperienza, mentre seziona con un gesto esperto decine di aste di future paia di occhiali.

Nonostante questo prestigioso ordine, la maison Henry Jullien ha attraversato tempi difficili, così come l'occhialeria francese, nata nel Giura nel 1796 e oggi duramente messa alla prova dalla concorrenza dell'industria asiatica, molto meno costosa.

"Battage mediatico"

L'azienda, che contava ancora "180 dipendenti una quindicina di anni fa", ne impiegava solo 15 al momento della sua acquisizione da parte di iVision Tech nel settembre 2023, racconta il sindaco (diversi di sinistra) di Lons-le-Saunier, Jean-Yves Ravier.

Nell'ottobre 2024, pochi mesi dopo la consegna degli occhiali presidenziali, il nuovo proprietario ha licenziato quattro dipendenti, accusandole di "problemi di ritmo", spiega all'Afp l'avvocato Philippe Métifiot-Favoule, che oggi le difende davanti al tribunale del lavoro e ritiene "piuttosto ingiusto" il "battage mediatico".

Secondo lui, i nuovi proprietari erano "più interessati al marchio che alle operaie". Sono "partiti con i progetti per l'Italia e sono tornati in Francia con scatoloni di occhiali che assomigliavano ai nostri", racconta una delle dipendenti licenziate, Marie-Madeleine Gautheron, 40 anni, oggi addetta alle pulizie.

Dieci dipendenti lavorano ancora a Lons-le-Saunier per il marchio Henry Jullien, di cui tre alla produzione, indica la casa madre italiana, che precisa di aver mobilitato il suo sito di Martignacco, nel nord-est della penisola, per far fronte all'esplosione degli ordini.

Il patron, Stefano Fulchir, nega ogni confusione: le paia prodotte nel Giura saranno marchiate "made in France", e quelle uscite dalla fabbrica di Martignacco "made in Italy", le due etichette "più importanti al mondo" nel settore dell'occhialeria, e garanzia di qualità secondo lui.

Ma per Julien Forestier, che presiede il sindacato degli occhialai del massiccio del Giura, questo "buzz" non "porterà nulla" alla filiera locale. "Siamo rimasti solo poche aziende a lottare per la produzione francese", e gli stessi ottici "non credono più molto" nel made in France, lamenta il responsabile.

Il settore conta oggi solo una cinquantina di aziende e circa 800 dipendenti nel Giura, contro i 10.000 degli anni Cinquanta. Produce ancora più di 2 milioni di montature all'anno, nel medio e alto di gamma, secondo Forestier.

Il sindaco vuole credere, nonostante tutto, che il "colpo pubblicitario" del presidente sarà "una buona cosa" per il marchio italiano, per l'azienda locale e per la sua città: "può essere l'occasione per ridinamizzare il sito".

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

FashionUnited ha implementato strumenti di intelligenza artificiale per ottimizzare la traduzione degli articoli sulle nostre piattaforme. Con una rete globale di giornalisti attivi in oltre 30 mercati, forniamo business intelligence e contenuti aggiornati in 9 lingue.

Questo permette ai nostri giornalisti di dedicare più tempo alla ricerca di notizie e alla stesura di articoli esclusivi.

Prima della pubblicazione, le traduzioni assistite dall'intelligenza artificiale vengono sempre riviste da un redattore. Se avete domande o commenti su questo processo, contattateci pure all'indirizzo info@fashionunited.com.