SCAYLE STUDIOS: come ABOUT YOU produce i suoi contenuti moda il 95 per cento più velocemente con l'IA e ora apre la tecnologia ad altri brand

Più prodotti, più canali, più formati: oggi i brand di moda e lifestyle hanno bisogno di un numero di contenuti significativamente maggiore rispetto a pochi anni fa. SCAYLE Commerce Engine, insieme al retailer di moda e lifestyle di Amburgo ABOUT YOU, ha trasformato questa sfida in un prodotto autonomo: SCAYLE STUDIOS. Lo strumento self-service basato sull'IA mappa digitalmente l'intero processo di un classico servizio fotografico di moda, dal caricamento dell'immagine del prodotto all'approvazione finale. Attraverso scaylestudios.ai, immagini e video professionali per le pagine prodotto, i social media e le campagne vengono creati in pochi minuti anziché in settimane.

Dallo slot in studio al workflow digitale

Le produzioni di moda classiche sono legate a slot in studio, modelli, troupe e lunghi cicli di produzione, indipendentemente dal numero di prodotti, mercati e canali da servire. SCAYLE STUDIOS trasforma questo processo in un workflow digitale, riducendo la dipendenza da infrastrutture fisiche e da cicli di produzione manuali. Ampi assortimenti possono essere mappati più velocemente, si possono creare più varianti per prodotto e i contenuti possono essere adattati in modo più flessibile a tendenze, campagne, mercati e pubblico di riferimento. I brand più piccoli possono iniziare senza uno studio proprio, gli operatori direct-to-consumer in crescita possono produrre più contenuti per prodotto e i team enterprise possono aderire automaticamente alle proprie linee guida del brand, come palette di colori, posizionamento del logo o stile visivo, anche a grandi volumi.

"Per noi era chiaro che non volevamo usare la tecnologia solo per ABOUT YOU, ma costruirla come un prodotto B2B. Abbiamo attraversato esattamente la trasformazione che molti brand stanno affrontando attualmente", ha dichiarato Julian Jansen, VP di SCAYLE STUDIOS. "Progettando la piattaforma come uno strumento self-service intuitivo, ora consentiamo ad altri brand e retailer di spostare in modo flessibile la loro produzione di immagini verso workflow digitali basati sull'IA".

Un singolo prodotto diventa un set completo di contenuti con scatti frontali, posteriori, di dettaglio e angolati, immagini di modelli e lifestyle, video, asset per i social e visual per le campagne. Selezione, generazione, variazione, ritocco e approvazione si fondono in un unico processo di produzione continuo, in modo che modelli, styling, pose e stile visivo possano essere adattati in modo flessibile all'identità del brand e al contesto, senza compromettere la coerenza della qualità e il controllo del marchio.

Punti di forza: efficienza e velocità fin dal primo giorno

Essendo il caso d'uso più grande e complesso di SCAYLE fino a oggi, ABOUT YOU, con oltre 15 milioni di clienti attivi in 26 mercati, fornisce un banco di prova reale per grandi assortimenti, volumi elevati e requisiti locali variabili. La piattaforma ecommerce è stata originariamente sviluppata e perfezionata direttamente per ABOUT YOU. Di conseguenza, SCAYLE STUDIOS attinge anche a 12 anni di esperienza nei contenuti di moda e nel retail online, nonché alla competenza tecnologica e di prodotto di SCAYLE. Lo strumento è nato come soluzione interna per un problema di produzione molto specifico ed è stato ulteriormente sviluppato in un'offerta SaaS autonoma per brand e retailer.

Di conseguenza, ABOUT YOU è stata in grado di tagliare i costi di produzione di circa il 90 per cento e di ridurre il time-to-market di oltre il 95 per cento. Ciò ha comportato un risparmio annuo di oltre 8 milioni di euro in costi di studio ed editoriali fino a oggi. Circa il 90 per cento della produzione ecommerce di ABOUT YOU passa ora attraverso i workflow basati sull'IA di SCAYLE STUDIOS. La configurazione è semplice: una volta creato un account utente, i contenuti possono essere generati il giorno stesso.

Impatto sui ricavi

L'effetto si manifesta non solo in termini di costi e velocità, ma anche nel comportamento d'acquisto. In un test A/B su ABOUT YOU, le immagini generate dall'IA hanno ottenuto un volume lordo di merce superiore del 9,2 per cento e un 5,1 per cento in più di aggiunte al carrello rispetto alla produzione in studio classica. Poiché diversi set di immagini per lo stesso prodotto possono essere testati e proposti l'uno contro l'altro su base data-driven, il cosiddetto multi-set routing mostra un potenziale per un valore lordo della merce fino al 20 per cento superiore. Ciò che conta, quindi, non è più solo scalare la produzione di contenuti, ma quali contenuti risuonano effettivamente di più con i clienti e convertono meglio.

Architettura di sistema flessibile per il cambiamento nell'IA

Come per la sua piattaforma ecommerce, SCAYLE punta sulla flessibilità per SCAYLE STUDIOS. Lo strumento di IA è costruito attorno a un'architettura model-agnostic. Ciò significa che diversi modelli di IA e passaggi di automazione possono essere integrati nel backend e nuove generazioni di modelli possono essere aggiunte o sostituite, senza ricostruire l'intero workflow. I brand possono quindi contare su processi di produzione stabili e ripetibili, mentre il prodotto continua a evolversi parallelamente al rapido sviluppo dell'IA generativa; un chiaro vantaggio particolarmente prezioso per grandi assortimenti, molti mercati e mondi di marca coerenti.

Da ABOUT YOU a una soluzione per l'intero settore

Oltre a ABOUT YOU, molte altre aziende figurano già tra i clienti enterprise di SCAYLE STUDIOS. Più di 100 brand a pagamento, tra cui s.Oliver Group, Betty Barclay Group e Goldner Fashion, utilizzano lo strumento su base enterprise o pay-as-you-go. Negli ultimi 30 giorni sono stati generati più di 140.000 outfit. I dati di utilizzo mostrano che l'approccio sviluppato da SCAYLE può essere applicato a un'ampia gamma di aziende di moda e lifestyle. SCAYLE STUDIOS fa parte della più ampia strategia di IA di SCAYLE, che si concentra su discoverability, differenziazione ed efficienza per la moda, il lifestyle e il retail.

SCAYLE STUDIOS è disponibile come software-as-a-service in Europa e negli Stati Uniti. Gli utenti possono creare direttamente un account, caricare il proprio prodotto e generare subito i primi look. Registrati in tre clic e prova SCAYLE STUDIOS con 50 crediti gratuiti: scaylestudios.ai