Sebago compie 80 anni e li festeggia con un boat tour e una capsule collection

Sebago compie 80 anni di cui quasi dieci trascorsi nel portafoglio dei marchi del gruppo torinese BasicNet. Era l'estate 2017, infatti, quando la società che oggi controlla, tra gli altri, Robe di Kappa, K-Way e Superga, Sundek e Woolrich, acquisì il brand Sebago dal gruppo americano Wolverine World Wide.

Ottant’anni fa Daniel J. Wellehan fondò il proprio marchio insieme agli amici e soci Joe e Will, accomunati da una visione condivisa: trasformare il profondo legame con il loro territorio in prodotti autentici e senza tempo. Prese così avvio una produzione di mocassini classici, immediatamente apprezzati per la qualità della manifattura.

Sebago ha messo a punto anche la "Made in Usa" capsule collection

Per festeggiare il traguardo delle 80 candeline, l'azienda ha messo a punto una serie di iniziative come un boat tour, che in questi giorni del salone del mobile fa tappa a Milano, e ha tenuto a battesimo uno store a Firenze, in via della Vigna Nuova. Con questa apertura il brand prosegue il proprio percorso di espansione: oggi è presente in Italia con 9 monomarca e con un totale di 23 punti vendita a livello europeo.

In questo scenario, l’Europa si configura come un’area strategica, caratterizzata da una presenza capillare e da una rete di negozi monomarca che, partendo dall’Italia, si estende oggi nei principali mercati europei.

È proprio all’interno di questo contesto di sviluppo e continuità che prende forma il Sebago boat tour, un progetto che porta il brand in diverse città europee in modo innovativo. Protagonista dell’iniziativa è una barca costruita a forma della scarpa da barca Docksides, modello fondativo che ha posto le basi dell’identità del marchio e ne ha segnato l’inizio. Icona senza tempo della vita sul molo e di uno stile di vita rilassato ma elegante, la Docksides si reinventa trasformandosi in un’imbarcazione che navigherà i principali corsi d’acqua europei in momenti chiave del calendario culturale di ciascuna città.

Il boat tour parte da Milano e farà tappa anche a Firenze, Amsterdam, Londra e Parigi

Il tour parte da Milano, come anticipato, dove la barca solca i Navigli dal 20 al 26 aprile, in concomitanza con la design week, e prosegue ad Amsterdam dal 27 al 31 maggio, per approdare a Firenze dal 16 al 18 giugno, durante il periodo di Pitti Uomo. Infine la barca sarà a Parigi, lungo la Senna, dal 22 al 28 giugno, durante i giorni della fashion week, per terminare poi a Londra a inizio luglio.

In ogni tappa, il passaggio della barca-scarpa sarà accompagnato da momenti di convivialità con la community locale, attivazioni ed eventi dedicati, oltre a una capsule collection creata ad hoc per ciascuna tappa e disponibile nei Sebago store locali.

Tra le altre iniziative, è prevista la Made in Usa capsule collection, un progetto speciale che si pone come una dichiarazione d’identità.

Protagonista è ancora la Docksides, proposta per l’uomo in due colorazioni e realizzata in pelle pieno fiore. Questa versione viene interamente manifatturata negli Stati Uniti, rendendo questa icona un tributo alle origini del brand, alla sua visione e a quell’eccellenza artigianale che da ottant’anni definisce come simbolo di qualità e durabilità nel tempo.

Accanto alle calzature, la capsule si completa con una selezione di accessori in pelle, sottobicchieri, un copri agenda, un portachiavi e uno svuota tasche, anch’essi realizzati in pelle e negli Stati Uniti secondo processi artigianali tradizionali.

La linea “Made in Usa” sarà proposta in limited edition online e in una selezione di store monomarca in Italia, Francia e Spagna. Gli accessori saranno disponibili anche in esclusiva nello store di Londra.

L'azienda ha messo a punto anche il Sebago YearBook, progetto editoriale pensato per raccontare e preservare la cultura del brand, offrendo uno strumento narrativo attraverso cui ripercorrere gli ottant’anni di storia del marchio.

Un racconto visivo e testuale che conduce nelle atmosfere autentiche del Maine, tra storie legate alle tradizioni locali e descrizioni evocative dei luoghi iconici che hanno contribuito a plasmare l’identità del brand. Attraverso immagini, testimonianze e narrazioni, il YearBook si afferma come un archivio vivo, capace di trasmettere valori, visione e spirito dell'etichetta.

Giunto al suo terzo volume, il progetto si consolida come oggetto da collezione.