Sportup rilancia lo storico marchio italiano L'Alpina

L’Alpina, marchio fondato a Milano nel 1946, torna sul mercato con una nuova identità e un piano di sviluppo guidati da Sportup, azienda calzaturiera e di abbigliamento padovana, che ha acquisito il brand nel 2025 come marchio di proprietà con l’obiettivo di rilanciarlo nel panorama dell’outdoor e del fashion contemporaneo.

Il progetto, nel dettaglio, punta a consolidare il posizionamento del brand nel segmento premium dell’activewear e del lifestyle con un focus sul trail running.

“Il lancio di un brand sul mercato è sempre una sfida stimolante”, ha sottolineato, attraverso una nota, Moreno Beccaro, ceo e fondatore di Sportup. “Presentare alle nuove generazioni un marchio storico dell’artigianalità italiana, reinterpretato in chiave innovativa, è una delle nostre priorità. La scelta de L’Alpina nasce dal suo forte valore identitario capace di unire tradizione e autenticità. Da qui l’idea di rilanciarlo, guidandolo in un nuovo percorso di crescita e valorizzazione".

L’Alpina si posiziona nel segmento premium, rivolgendosi a un pubblico tra i 30 e i 45 anni

I capi della collezione primavera estate 27 saranno disponibili a partire da gennaio 2027 attraverso l’ecommerce del brand in fase di sviluppo e una rete selezionata di punti vendita in Italia. L’Alpina si posiziona nel segmento premium, rivolgendosi a un pubblico tra i 30 e i 45 anni che ricerca prodotti tecnici, durevoli e dal design contemporaneo per vivere la montagna senza rinunciare allo stile.

Il gruppo padovano presenterà il brand in occasione della prossima edizione di Ciff, Copenhagen international fashion fair, in agenda dal 3 al 5 agosto.

Fin dagli esordi L'Alpina si distingue per l’introduzione di materiali e tecnologie d’avanguardia applicati all’abbigliamento da sci, contribuendo a ridefinire gli standard di performance in una disciplina che stava vivendo una fase di profonda evoluzione.

Negli anni ’60 e ’70 consolida il proprio ruolo nel panorama sportivo europeo diventando sponsor delle nazionali di sci italiana e tedesca con una reputazione che presto si espande ulteriormente, aprendo la strada a collaborazioni con protagonisti dell’alta moda made in Italy come Giorgio Armani e Gianfranco Ferrè. Fin dalle origini, la sua visione si fonda su un equilibrio naturale tra performance e stile, dimensioni complementari della stessa esperienza.

A ottant’anni dalla sua fondazione, quindi, questo patrimonio torna a vivere grazie a Sportup.

Materiali e design all’avanguardia per la collezione apparel primavera-estate 2027

La nuova collezione racconta la filosofia del brand attraverso due linee complementari: Race day, dedicata agli appassionati di trail running e a chi ricerca elevate prestazioni e Tailored pace, pensata per accompagnare il passaggio spontaneo tra attività outdoor e quotidianità urbana.

Protagonista è uno stile di vita dinamico, dove il confine tra città e natura diventa sempre più sottile. Il runner urbano si muove tra lavoro, tempo libero e attività all’aperto e ricerca capi performanti e dal design contemporaneo, in grado di accompagnarlo in ogni momento della giornata. I capi nascono per rispondere a queste esigenze, coniugando funzionalità, comfort e una estetica essenziale, pensate per uno stile di vita in continuo movimento.

Non solo le collezioni si distinguono per un approccio genderless, che interpreta una tendenza evoluta e inclusiva, ma anche per il valore dello stile italiano, espresso nella cura dei dettagli e nella qualità delle lavorazioni.

Uno dei pilastri del brand è rappresentato dall’attenzione alla sostenibilità attraverso la ricerca di materiali innovativi, spiega la nota, "nell’impiego di fibre riciclate e nell’adozione di processi produttivi responsabili. A conferma di questo impegno, i prodotti del brand sono certificati Oeko-Tex Standard 100, standard internazionale che garantisce il controllo delle sostanze nocive nei prodotti tessili e offre ai consumatori un’ulteriore garanzia di qualità e sicurezza".

“Con questa collezione inauguriamo una nuova fase per L’Alpina, con una visione contemporanea del trail running e dell’outdoor”, ha affermato Luca Beccaro, project manager di Sportup. “Abbiamo sviluppato capi che uniscono funzionalità e qualità a un design curato in ogni singolo dettaglio, pensati per accompagnare un consumatore che vive tra città e natura e considera l'abbigliamento un'espressione della propria identità riflettendo il suo stile di vita e il suo modo di essere".