Su Veepee il menswear cresce del 18% in Italia

“In Italia il menswear su Veepee registra una crescita del +18% e la quota di clientela maschile supera ormai il 30% del totale. Si tratta di un eshopper attento, consapevole e selettivo, che cerca prodotti di qualità e design distintivo. In questo contesto, i brand del made in Italy si confermano protagonisti, contribuendo in maniera significativa allo sviluppo del menswear su Veepee in Europa”, ha affermato, attraverso una nota, Valentina Corbetta, country manager di Veepee Italia.

Le tendenze d’acquisto del 2025, secondo l'etailer, evidenziano un’evoluzione significativa: accanto al predominio del fashion, il menswear si apre sempre più a un universo lifestyle, dove le scelte riflettono identità personali, esigenze quotidiane e stili di vita in trasformazione.

A completare l’evoluzione dell’esperienza d’acquisto, figura il crescente ricorso a strumenti digitali e soluzioni di intelligenza artificiale: gli uomini si confermano tra i primi a sperimentare interfacce e assistenti intelligenti, rendendo lo shopping online sempre più personalizzato, informato e intuitivo.

L'etailer registra anche un ritorno alla sartoria “soft”, con giacche destrutturate, tessuti leggeri e completi estivi in lino, a un mix di heritage e contaminazioni moderne, con colori brillanti e satinati, dal giallo “sun-kissed” a tonalità più vivaci.

"Parallelamente prende forza l’estetica tenniscore, dove lo stile sportivo-elegante si fonde con l’athleisure, dando vita a look versatili e performanti. Le categorie più richieste restano polo e pantaloni/jeans, con un progressivo passaggio verso vestibilità più comode rispetto agli skinny tradizionali. Le t-shirt, spesso caratterizzate da logo in evidenza, mantengono un ruolo centrale, mentre i capispalla registrano un lieve rallentamento dovuto alla stagionalità più mite", spiega la nota.

Lo sportswear continua a trainare la crescita nei mercati europei, registrando un aumento complessivo dell’8% rispetto al 2024. In particolare il marketplace di Veepee, Brandsplace, accelera in modo significativo grazie alla crescente richiesta di collezioni sport-performance e assortimenti continuativi.

Il mercato italiano conferma la sua dinamicità con un +23%, consolidando lo sportswear come una delle categorie più vivaci dell’ecommerce fashion. “Osserviamo un consumatore sempre più orientato verso capi che uniscono funzionalità, stile e comfort quotidiano”, ha aggiunto Corbetta.

“La crescita dello sportswear, in particolare nei mercati europeo e italiano, riflette una trasformazione profonda del lifestyle maschile e un interesse crescente verso prodotti versatili e performanti.” A livello europeo, la componente lifestyle rimane centrale e in aumento, con le calzature che emergono tra i segmenti più trainanti, confermando l’evoluzione di un mercato sempre più attento alle nuove esigenze del vivere attivo.

Nel mercato italiano su Veepee, gli accessori maschili confermano una crescita stabile, con le calzature come categoria trainante. Le sneaker rappresentano oltre la metà delle vendite totali (51%), seguite da derby e sandali. Tra le tendenze emergenti, le tonalità bianche raggiungono il nero come colore più richiesto, mentre il segmento orientato al comfort mostra un incremento rispetto al casual/everyday, a conferma di un consumatore sempre più attento alla praticità e alla versatilità dei propri acquisti.