Superdry lancerà Stan Ray nel Regno Unito e in Europa
Il marchio di moda britannico Superdry ha acquisito i diritti di distribuzione esclusiva del marchio statunitense di abbigliamento da lavoro Stan Ray per il lancio nel Regno Unito e nei mercati europei a partire dalla primavera/estate 2027.
L'accordo rafforza la crescente scuderia di marchi di Superdry, che include Bench, rilanciato per una nuova generazione nel marzo 2026, come parte della sua strategia in corso per costruire un "portafoglio curato di marchi complementari attorno al suo core business".
"Dopo il successo ottenuto con Bench, siamo incredibilmente entusiasti di accogliere Stan Ray nella famiglia Superdry & Co", ha dichiarato in un comunicato Julian Dunkerton, fondatore e amministratore delegato di Superdry.
"È un marchio con un'autenticità reale e un heritage genuino, che si affianca perfettamente a ciò che stiamo costruendo in Superdry e si rivolge direttamente a una nuova generazione di clienti".
Secondo i termini dell'accordo, Superdry detiene i diritti di distribuzione esclusiva del marchio Stan Ray per l'abbigliamento uomo, donna e bambino, nel Regno Unito e in Europa.
Stan Ray si espande nel Regno Unito tramite un accordo di licenza con Superdry
La collezione di debutto, composta da 100 pezzi, si concentrerà sull'abbigliamento maschile di Stan Ray e il suo lancio è previsto per l'inizio del 2027. Sarà disponibile nei negozi retail di Superdry, sul sito web e presso altri partner marketplace di terze parti.
Stan Ray, fondato in Texas nel 1972 da Earl Beard, è un marchio heritage americano noto per la produzione di abbigliamento da lavoro e in stile militare, resistente e senza fronzoli. I look chiave includono i "painter pants" dalla vestibilità ampia, caratterizzati da dettagli utility specializzati come passanti per martello e profonde tasche laterali, e i "fatigue pants", modellati sulle classiche uniformi militari con tasche a toppa piatte sul davanti e tasche con patta e bottone sul retro.
Il marchio è disponibile in America tramite il proprio ecommerce, oltre che presso retailer come Nordstrom, Dave's New York e rivenditori indipendenti di abbigliamento maschile.
Superdry prosegue con la sua strategia di portafoglio in crescita
La partnership con Stan Ray segue l'accordo di licenza di Superdry per portare il marchio streetwear Bench nei suoi negozi e siti web nel Regno Unito e nell'Ue all'inizio di quest'anno, un'impresa che secondo Dunkerton sta "volando".
Come per Bench, Stan Ray farà parte del gruppo e opererà con una propria identità distinta, aggiunge Dunkerton, con Superdry che funge semplicemente da piattaforma per etichette che hanno un forte heritage ma un'infrastruttura di distribuzione limitata.
"Questo modello di business sta decisamente funzionando", ha aggiunto Dunkerton. "Porto aziende satellite attorno al mio core business: hanno il loro Dna e la loro ragione di esistere. Si tratta di dare nuova vita a marchi heritage e di permettere loro di trovare un nuovo cliente. Sto infondendo nuova vita a marchi classici, il che è molto divertente".
Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.
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