Tendenze 2027: David Shah decodifica i 5 segnali deboli che trasformeranno il settore tessile

Dal 22 al 24 ottobre, il Palais des Festivals di Cannes ospita Mare di Moda, la fiera europea di riferimento per i tessuti mare, lingerie e athleisure. Ogni anno, questo appuntamento attira i designer, i produttori e gli studi di design più innovativi del continente. Ma al di là dei costumi da bagno e delle fibre innovative, Mare di Moda si afferma anche come un luogo dove si delinea, con due anni di anticipo, il volto del mercato globale.

Ospite di punta di questa edizione 2025, David Shah, editore di Metropolitan Publishing Bv e professore all'ArtEz Academy, ha interessato il pubblico con una conferenza tanto densa quanto visionaria. In un'ora di analisi serrata, ha decodificato i segnali deboli e le trasformazioni profonde che plasmeranno la moda e il tessile all'orizzonte del 2027.

Tra esperienza e inflazione: il nuovo paradosso del consumo

"Le persone viaggiano, ma non comprano più", osserva David Shah. Questo paradosso, visibile sia nel prêt-à-porter sia nello swimwear, riflette una trasformazione profonda: la classe media globale oggi è disposta a pagare molto per le esperienze, weekend prolungati, ritiri benessere, ma esita a investire nell'abbigliamento.

I marchi premium, dal beachwear alla lingerie, si trovano così a destreggiarsi tra alta qualità e giustificazione del prezzo.

I recenti scandali legati al lusso (in particolare Loro Piana) hanno accentuato la diffidenza: il consumatore si aspetta ora un valore tangibile, misurabile, supportato da uno storytelling coerente. In questo contesto, l'abbigliamento torna a essere prima di tutto un prodotto d'uso, e non più un segno di ostentazione.

Tuttavia, alcuni segmenti resistono. Lo sportswear continua a crescere a un ritmo annuo di quasi il 7%, trainato da un'inedita ibridazione tra stile di vita, salute e mobilità. Dalla pandemia di Covid, sottolinea Shah, "lo sport è diventato un modo per uscire di casa, un rito di evasione sociale".

Una dinamica rafforzata dalla crescente importanza del benessere, soprattutto tra la Generazione Z, che, secondo Shah, "dà più valore al benessere che alla ricchezza".

Sportswear e ibridazione: la nuova matrice creativa

Il 2027 sarà, secondo David Shah, l'anno dell'“hybrid fun”, un mix di estetica tecnica ed emozione sensoriale.

I tessuti diventano performanti, traspiranti, protettivi (anti-UV, anti-sale, ad asciugatura rapida) e durevoli, pur mantenendo un tocco di morbidezza e leggerezza.

Ecco le principali direzioni individuate:

• Layering – sovrapposizioni funzionali ispirate a Skims e The North Face;

• Sculpt – tessuti modellanti, silhouette dinamica;

• Glow & Shine – materiali satinati o iridescenti, eleganza discreta;

• Sober luxury – tinte unite, minimalismo lussuoso.

Lo sport femminile continua a trasformare il mercato. "Le donne non si accontentano più di praticare sport, ne ridefiniscono i codici, dal design delle sneaker alla comunicazione dei marchi", spiega Shah. Esse infondono nel segmento un desiderio di bellezza, narrazione ed emozione, laddove gli uomini valorizzavano soprattutto la performance.

Ma dietro la vitalità del settore, emerge una domanda: il mercato dello sportswear è saturo?

Nike sta attraversando un periodo difficile, la concorrenza asiatica, in particolare quella cinese, si sta imponendo, mentre nuovi marchi outdoor emergono con un approccio più lifestyle che atletico.

“Desired”: il ritorno dell'emozione e del romanticismo

Se gli anni 2020 hanno consacrato il funzionale e il minimalismo, Shah osserva oggi un ritorno dell'emozione, del colore e del romanticismo. Addio agli stili costretti e normati: il 2027 si annuncia come l'anno della riappropriazione del piacere visivo. Le linee si ammorbidiscono, i colori vibrano, le righe si fanno sfumate. La parola chiave? Desired.

I consumatori, stanchi delle crisi e del clima di malinconia, cercano lieto fine, tenerezza, fiori e texture sensuali.

Le palette si addolciscono, rosa cipria, blu acquamarina, corallo leggero, e i motivi floreali ritornano, modernizzati dal digitale.

A ciò si aggiunge una forte tendenza: il “kidulting”, quel fascino per tutto ciò che è carino – gatti, giocattoli, universi naif (pensate a Labubu), che riflette una ricerca di innocenza in un mondo saturo di incertezze.

Tra pudore ed eccesso: i due volti del desiderio

Mentre la moda riscopre emozione e fantasia, si afferma un'altra tendenza: quella di un pudore rivendicato. "Saint-Tropez (showroom estivo della moda) non è più il tempio della nudità e della libertà; oggi si parla di matrimoni tradizionali, di sobrietà, di religione", osserva Shah.

Questa estetica più coperta – materiali protettivi, tessuti anti-Uv, linee sobrie, non riflette tanto un ritorno al passato quanto un bisogno di punti di riferimento e stabilità. Ma all'estremo opposto dello spettro, rinasce un desiderio di sfarzo: il ritorno del vistoso, dei colori saturi, delle righe “ombré” e degli effetti multicolore.

Dall'uscita di scena di Anna Wintour, il lusso discreto ha lasciato il posto a un'estetica del caos, osserva l'esperto. "I ricchi ricominciano a mostrare di essere ricchi", riassume Shah. Questo dualismo, tra protezione e provocazione, tra riserbo ed esuberanza, illustra lo spirito del tempo: una moda frammentata, ma profondamente espressiva, in cui ogni estremo riflette la stessa ricerca di senso e di visibilità.

Innovazione tessile: il ruolo chiave degli attori tecnici

Sul piano industriale, Shah sottolinea il ruolo delle fibre intelligenti e del riciclo premium, sostenuti da attori come Lycra, "uno dei pochi ancora convinti che sostenibilità e performance possano coesistere".

I tessuti in grado di lasciar passare l'abbronzatura o di integrare micro-trattamenti protettivi guadagnano terreno.

Al di là degli effetti materici, è un intero ecosistema euro-mediterraneo che si sta riorganizzando attorno all'innovazione: filiere corte, partnership tra filatori, designer e confezionisti, sostenute da programmi europei.

2027: desiderata, ibrida, romantica e consapevole

Al termine di questa edizione 2025, il panorama delineato da David Shah è quello di una moda desiderata, liberata, ma ormai ancorata alla realtà.

Leggendo tra le righe dell'intervento, il 2027 si annuncia come un anno di contraddizioni assunte: protezione e sensualità, romanticismo e performance, introspezione ed espressione.

La moda non cerca più solo di riparare il mondo, ma di sentirlo di nuovo, di riconnettersi con la materia, l'emozione e il piacere di esistere.

Le cinque tendenze moda e tessile per il 2027

• Ibridazione – sport, lusso e funzionalità si fondono per creare nuovi territori stilistici.

• Emozione – ritorno del colore, del romanticismo e della narrazione nella creazione.

• Protezione – ascesa dei tessuti intelligenti, anti-UV, anti-calore, traspiranti e leggeri.

• Kidulting – la nostalgia e la dolcezza dell'infanzia si affermano come valori di conforto.

• Esuberanza – fine del minimalismo: ritorno dello “show-off”, dei materiali vibranti e della gioia visiva.