Uniqlo porta su scala la circolarità in collaborazione con la Central Saint Martins
Il retailer di moda giapponese Uniqlo, che si concentra su un abbigliamento progettato per migliorare la vita di tutti, ha lanciato una collezione in edizione limitata di upcycling su larga scala, creata utilizzando articoli resi, in collaborazione con i neolaureati del corso di laurea in moda della Central Saint Martins, University of the Arts London.
La collezione di dieci pezzi "Everyday Re.Imagined", viene lanciata, oggi, 25 giugno, in quindici Re.Uniqlo Studios nel Regno Unito e in Europa, e presenta capi che rielaborano indumenti Uniqlo esistenti attraverso l'upcycling, la riparazione e la ricostruzione creativa, progettati per offrire una "nuova prospettiva ai capi essenziali LifeWear di tutti i giorni".
Al centro della collezione in edizione limitata c'è il concetto di "dare una nuova vita agli articoli resi", spiega Uniqlo, con la gamma che comprende t-shirt Airism rimodellate, pantaloni ricostruiti e tessuti di cotone rielaborati, il che significa che non ci saranno due capi uguali. Allo stesso tempo, "ogni pezzo conserva il carattere del capo originale".
Sebbene ogni pezzo sia unico, la collezione segna anche un cambiamento negli obiettivi di circolarità di Uniqlo, poiché si tratta del primo progetto scalabile del retailer, e fungerà da modello per future collezioni e collaborazioni, oltre che un modo per cambiare la prospettiva dei consumatori sulle collezioni circolari, rendendole "desiderabili".
Uniqlo sfida i neolaureati della Central Saint Martins a ripensare la circolarità
"In Uniqlo, tutto inizia con LifeWear, si tratta di creare un abbigliamento semplice e di alta qualità che migliori la vita di tutti i giorni, e per continuare a evolverci, è importante continuare a spingere i nostri confini e a ripensare a nuove prospettive, ed è per questo che questa partnership con la Central Saint Martins è molto importante", ha detto Maria Samoto le Dous, head of sustainability di Uniqlo Europe, durante un evento nello showroom del retailer a Covent Garden.
"La Central St Martin's è nota per promuovere la prossima generazione di designer e per avere molti individui che sfidano le convenzioni e ripensano i materiali. Questa mentalità è particolarmente importante nella circolarità, perché la circolarità non si misura necessariamente solo ripensando i sistemi esistenti; dobbiamo anche pensarla completamente da zero, a come progettiamo effettivamente i prodotti e a come usiamo i vestiti".
"Questo progetto Blueprint è iniziato come una vera e propria sfida, per risolvere il problema dei resi dei clienti, specialmente quelli difficili da riparare, e ci siamo chiesti come possiamo prendere questi capi esistenti e come possiamo anche reimmaginarli in un modo che sia divertente, desiderabile e rilevante per i nostri clienti".
Oltre a essere scalabile, la collezione "Everyday Re.Imagined" è stata anche progettata per essere facilmente adattata e creata in negozio presso i Re.Uniqlo Studios ed è accessibile, con prezzi che vanno da 29,90 a 89,90 sterline.
La collezione sarà disponibile presso i Re.Uniqlo Studios di Oxford St, Regent St, Covent Garden e Coal Drops Yard a Londra, e di Princes St a Edimburgo nel Regno Unito, oltre che nei negozi Uniqlo di Parigi, Berlino, Anversa, Stoccolma, Roma, Lussemburgo, Amsterdam, Madrid, Varsavia e Göteborg.
"Questa è anche la prima volta che lo facciamo su scala, quindi è molto eccitante per noi, e ovviamente non è un caso isolato, questa è una collezione modello", ha aggiunto Samoto le Dous.
"L'unicità di questo progetto è che possiamo prendere questi design e continuare a riadattarli e riprodurli. Possiamo anche coinvolgerli nel tempo in base al feedback dei clienti. L'ambizione è davvero quella di imparare da questo, di continuare a perfezionarlo e di costruire un approccio più scalabile e a lungo termine al design circolare".
Uniqlo lancia la prima collezione di circolarità scalabile
"Uno degli obiettivi è anche quello di cambiare mentalità. La circolarità o la moda circolare possono spesso essere associate a un compromesso, a qualcosa di secondario o di molto tecnico, quindi con questo progetto abbiamo voluto dimostrare che la circolarità può anche essere creativa, espressiva e desiderabile. Non si tratta solo di estendere il ciclo di vita del capo fisicamente, ma anche di estenderlo emotivamente, quindi vogliamo davvero riconnettere quel pezzo e fare in modo che i clienti si divertano e si innamorino di ciò che indossano, trovando soluzioni per questo", ha concluso Samoto le Dous.
"In definitiva, l'obiettivo è rendere la moda circolare parte della vita di tutti i giorni e della vita dei nostri clienti, e penso che questo progetto dimostri anche che l'innovazione nella moda non deve sempre partire da qualcosa di nuovo, ma può anche consistere nel vedere ciò che già esiste".
"Le idee più eccitanti della moda spesso nascono guardando qualcosa di familiare in un modo completamente diverso", ha commentato in una nota Sarah Gresty, course leader del Ba Fashion design presso la Central Saint Martins, University of the Arts London.
"Attraverso questa collaborazione, i nostri laureati hanno trasformato capi di uso quotidiano in pezzi inventivi, ponderati e pieni di possibilità. Questo dimostra come la creatività e la sperimentazione possano dare nuova vita ai materiali esistenti, sfidandoci a ripensare il valore e il potenziale degli abiti che indossiamo ogni giorno".
Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.
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