Vetements perde la registrazione del marchio negli Stati Uniti, il nome è troppo generico

Il marchio di moda svizzero Vetements non potrà registrare il proprio nome come marchio negli Stati Uniti. Lo ha confermato la Corte d'Appello statunitense il 21 maggio, dopo una battaglia legale durata anni. I giudici hanno così confermato la precedente decisione dell'Ufficio Brevetti e marchi degli Stati Uniti (Uspto) di respingere la domanda. La ragione: 'vetements' è la parola francese per 'vestiti' e negli Stati Uniti è considerata troppo generica per essere protetta come marchio.

Secondo la Corte, un numero sufficiente di consumatori americani tradurrebbe la parola come "clothing" (abbigliamento in italiano), e quindi la capirebbe come un nome di genere anziché come un marchio. Di conseguenza, rientra nella categoria dei 'termini generici', che secondo la legge sui marchi, anche se provenienti da un'altra lingua, non sono ammissibili alla protezione. L'argomentazione di Vetements secondo cui il nome gode di notorietà nel mondo della moda è stata respinta.

La sentenza sottolinea il principio giuridico secondo cui i termini generici, anche se provenienti da una lingua straniera moderna, non sono ammissibili alla registrazione del marchio. La causa è in corso dal 2020 con il nome In re Vetements Group AG, 2023-2050, 2023-2051 (Fed. Cir.).

Vetements è stato fondato nel 2014 da Demna Gvasalia e suo fratello Guram Gvasalia. Il marchio è nato come un collettivo di designer e ha rapidamente attirato l'attenzione con un approccio sorprendente allo streetwear. Capi di abbigliamento di tutti i giorni, come felpe con cappuccio, jeans e T-shirt, sono stati deliberatamente ingranditi, deformati o dotati di loghi ironici.

Il marchio è noto anche per le sue collaborazioni. Ha collaborato, tra gli altri, con Comme des Garçons, Eastpak, Hanes, Levi's, Manolo Blahnik, Reebok e Dhl.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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