Vinted: è di seconda mano il guardaroba di un terzo dei clienti

Solo nel 2023, i membri di Vinted hanno contribuito a evitare 679 kilotonnellate di CO2e acquistando prodotti di seconda mano anziché nuovi. Due terzi (65%) dei membri di Vinted hanno un quarto o più del loro guardaroba composto da articoli di seconda mano. La stragrande maggioranza (84%) degli acquirenti di Vinted ritiene che la qualità degli articoli di seconda mano acquistati su Vinted sia buona o addirittura migliore di quella degli articoli nuovi.

Secondo l'ultimo Impact report di Vinted, pubblicato il 17 giugno, quasi due terzi (65 per cento) degli iscritti alla piattaforma dichiara che un quarto o più dei capi del proprio guardaroba sono di seconda mano. E per oltre un terzo (37 per cento) degli iscritti, l'usato rappresenta già la metà o più del loro guardaroba. In testa ci sono la Germania, la Francia, la Polonia e il Regno Unito, dove oltre il 40 per cento degli iscritti dichiara che più della metà del proprio guardaroba è costituito da capi di seconda mano. Il rapporto si basa su una ricerca condotta su oltre 100mila membri e combina un'analisi indipendente condotta dalla start-up Vaayu, specializzata in tecnologie per il clima, con le ricerche condotte da Vinted.

Per i clienti di Germania, Francia, Polonia e Regno Unito la metà del guardaroba è costituito da capi di seconda mano

Oltre a convertire il proprio guardaroba all'usato, i clienti segnalano anche un cambiamento nei consumi in senso più ampio. "Quasi tre su quattro (72 per cento) acquistano meno articoli o lo stesso numero di articoli di prima, e per molti (31 per cento) i loro acquisti consistono ora in più articoli di seconda mano anziché nuovi. La maggior parte (65 per cento) degli acquirenti di Vinted dichiara di preferire l'acquisto di un numero minore di articoli di moda, costosi e duraturi, piuttosto che un volume maggiore di articoli economici", si legge nel documento. Il 18 per cento degli utenti dichiara di aver comprato qualcosa su Vinted perché stava navigando e gli piaceva l'articolo. In Francia, questo gruppo è ancora più ristretto, con il 12 per cento di "acquirenti spontanei". "Il nostro Impact report dimostra che l'usato ha il potenziale per diventare la prima scelta in tutta Europa. I nostri membri ne stanno già vedendo i benefici nella loro vita quotidiana. Questi risultati ci incoraggiano a continuare a investire per rendere l'usato facile e accessibile a tutti nella società", ha spiegato Thomas Plantenga, ceo di Vinted Group.

"Tuttavia, nonostante questa tendenza positiva, l'usato rimane una parte molto piccola del mercato della moda. Per questo motivo abbiamo davanti a noi molto lavoro e potenziale. Siamo motivati a far sì che l'usato diventi davvero la prima scelta, a beneficio dell'ambiente e, allo stesso tempo, per riportare miliardi di vendite dei nostri membri direttamente nell'economia. Abbiamo il privilegio di trovarci in una posizione che ci permette di rafforzare la posizione finanziaria dei nostri membri, migliorando al contempo l'impatto che essi hanno sull'ambiente su larga scala", ha aggiunto il manager.

Secondo il rapporto, la motivazione principale che spinge i membri di Vinted a scegliere l'usato rispetto al nuovo è l'ottimo rapporto qualità-prezzo: quasi la metà (48 per cento) ha scelto di acquistare un articolo di seconda mano perché il prezzo era inferiore a quello del nuovo. E questo non significa scendere a compromessi sulla qualità: la stragrande maggioranza (84 per cento) degli acquirenti ritiene che la qualità degli articoli di seconda mano acquistati su Vinted sia pari o addirittura superiore a quella degli articoli nuovi.

In termini di impatto sul clima, la ricerca di Vaayu mostra che i membri della piattaforma hanno contribuito a evitare 679 chilotonnellate di CO2 e acquistando di seconda mano invece che nuovo solo nel 2023, l'equivalente di circa 512mila voli tra Londra e Los Angeles. Due quinti (40 per cento) delle transazioni su Vinted hanno evitato l'acquisto di un articolo nuovo, evitando così le emissioni necessarie per produrlo.

Per quanto riguarda la riduzione delle emissioni derivanti dalle proprie attività, Vinted ha presentato obiettivi basati sulla scienza nell'ambito dell'iniziativa Science-Based Targets. Questi obiettivi contribuiscono a raggiungere gli obiettivi stabiliti nell'Accordo di Parigi: raggiungere lo zero netto entro il 2050 e limitare il riscaldamento globale a 1,5 gradi centigradi sopra i livelli preindustriali.

"Questi dati ci aiuteranno a sviluppare ulteriormente la nostra strategia di sostenibilità e ad aumentare l'impatto positivo del commercio di seconda mano. Allo stesso tempo, stiamo lavorando duramente per ridurre le emissioni delle nostre attività. Crediamo che queste due cose debbano andare di pari passo", ha affermato Marianne Gybels, senior director of sustainability di Vinted.