Wgsn e Coloro nominano 'Radiant earth' colore dell'anno per il 2028

La piattaforma di tendenze Wgsn, insieme alla consociata Coloro, specializzata in colori, ha scelto Radiant earth come colore dell'anno per il 2028. La scelta riflette quello che, secondo le agenzie di forecasting, sarà un nuovo periodo "definito da una resilienza ispirata e dalla prosperità".

In questo contesto, i consumatori daranno priorità alla prosperità piuttosto che alla sopravvivenza, reagendo a un prolungato periodo di instabilità globale. Radiant Earth rappresenta quindi una svolta tanto desiderata verso una "stabilità duratura", con una tonalità che si dice offra ai consumatori rassicurazione e un "percorso risoluto verso il futuro".

La tonalità è un neutro terroso e, per certi versi, rustico, che intende rispecchiare "il concetto di bagliore residuo". Wgsn suggerisce materiali naturali come ceramiche e tessuti organici come mezzi di applicazione appropriati, ma sottolinea anche una versatilità che consente al colore di infondere calore anche a superfici lavorate a macchina e a finiture lucide.

"In un mondo che spesso appare caotico, stiamo assistendo a uno spostamento verso emozioni come la resilienza e la prosperità. Radiant earth si ancora perfettamente a questa mentalità emotiva, offrendo un neutro solido e affidabile che favorisce una fiducia profonda. Per i brand, questo colore aiuta a creare prodotti e ambienti che risultano rassicuranti e nostalgici, ma anche fiduciosamente proiettati verso il futuro", ha dichiarato in un comunicato Stephanie Barnscher, senior colour forecaster di Wgsn.

La scelta di una tonalità così vibrante si discosta dalla selezione più neutra di Pantone per il 2026. "Cloud dancer", un bianco etereo descritto dall'autorità del colore come una "tela bianca" per creare spazio per la novità, ha ricevuto notevoli critiche al momento della sua presentazione, con i critici che hanno giudicato la scelta insensibile e distopica, dato l'attuale clima politico.

Pur essendo in netto contrasto con il più vivido Radiant earth, le due selezioni mantengono una tendenza in corso nel forecasting dei colori, definita da tonalità che cercano di inaugurare un nuovo inizio e un senso di calma e stabilità per i consumatori.

Questo vale anche per il 2026, per il quale Wgsn ha scelto "Transformative teal" come tonalità di punta, un'altra che possiede proprietà calmanti e rigeneranti, allineandosi al contempo con la crescente domanda di responsabilità ecologica.