Zalando: per oltre 6 italiani su 10 l’abbigliamento sportivo rafforza la fiducia in sé stessi

Per oltre 6 italiani su 10, l’abbigliamento sportivo rafforza la fiducia in sé stessi e lo stile personale. Insomma, l’abbigliamento sportivo non è più solo sinonimo di performance atletica: è diventato un elemento fondamentale di motivazione, crescita personale e identità.

Secondo la ricerca condotta dall’istituto di ricerca YouGov per Zalando, il 67% degli italiani associa l’acquisto di abbigliamento sportivo all’inizio di un nuovo percorso o al raggiungimento di un obiettivo personale.

Lo studio evidenzia anche come i benefici dell’abbigliamento sportivo vadano ben oltre la performance fisica, influenzando in modo significativo mindset e autostima. Oltre sei italiani su dieci (62%) affermano infatti che indossare l’abbigliamento sportivo giusto aumenta la fiducia in sé stessi e aiuta a esprimere il proprio stile personale; una percentuale che sale al 71% tra i Millennial e al 78% tra coloro che praticano attività fisica più volte alla settimana.

“Si registra anche una domanda crescente di prodotti sportivi tecnici e di alta qualità: se nel 2021, la quota delle scarpe da corsa con un prezzo superiore ai 100 euro rappresentava circa il 35% delle vendite su Zalando, oggi supera il 70%, un chiaro segnale che i clienti ricercano innovazione e qualità", ha specificato Eloisa Siclari, general manager Southern Europe di Zalando.

Spostando l’attenzione su performance e motivazione, due elementi fondamentali per il successo nello sport, l'etailer osserva che l’abbigliamento sportivo gioca un ruolo importante anche sotto questo profilo: il 56% degli intervistati ne riconosce un impatto positivo, con il 38% che ne evidenzia soprattutto i benefici a livello psicologico e il 18% che ritiene migliori sia la motivazione sia la performance fisica.

Inoltre, il 47% dichiara che indossare capi tecnici influisce positivamente sulla propria preparazione mentale e sulla produttività nell’affrontare le sfide quotidiane, una quota che raggiunge il 67% tra i più giovani.

Quando si tratta di selezionare un outfit sportivo, il comfort rappresenta il principale criterio di scelta per quasi la metà degli italiani (46%), percentuale che sale al 51% tra chi pratica sport più volte alla settimana; seguono la capacità dei capi di far sentire sicuri di sé e motivati, indicata dal 21% del campione e dal 28% della Gen Z. È proprio tra i più giovani che emerge una maggiore attenzione al valore identitario dello sportswear: il 12% degli appartenenti alla Gen Z considera infatti l’abbigliamento sportivo uno strumento per comunicare personalità, valori e immagine di sé.

Sebbene il prezzo continui a essere il principale fattore di scelta per quasi due italiani su tre, i consumatori attribuiscono sempre più importanza anche allo stile (32%), alla reputazione del brand (22%) e alle prestazioni tecniche dei prodotti (20%); tra chi pratica sport con frequenza, lo stile poi sale al 38%, mentre le prestazioni tecniche raggiungono il 27%.