Australian Wool Innovation nomina Bryan Fry chief executive officer

Australian Wool Innovation (Awi), l'organizzazione australiana che gestisce il marchio globale Woolmark, ha annunciato la nomina di Bryan Fry come nuovo chief executive officer, con effetto immediato. Fry succede a John Roberts, che ha ricoperto il ruolo di ceo dall'ottobre 2021.

Fry arriva in Woolmark con un background nella leadership globale e nell'agricoltura. Più di recente ha ricoperto il ruolo di presidente e ceo globale dell'azienda vinicola australiana Pernod Ricard Winemakers, dove ha gestito operazioni internazionali su larga scala e marchi premium. La sua esperienza professionale include anche il lavoro come agronomo, che gli ha fornito una solida base nelle pratiche agricole insieme a competenze nel marketing internazionale e nella strategia commerciale.

Il presidente di Awi, George Millington, ha dichiarato che questa combinazione di competenze posiziona Fry alla guida dell'organizzazione di ricerca, sviluppo e marketing, incluso il programma globale Woolmark.

"Sono entusiasta di entrare in Awi e di contribuire a ottenere risultati migliori sia dentro che fuori dall'azienda agricola. La lana australiana è di gran lunga la migliore fibra naturale al mondo e non vedo l'ora di fare la mia parte per garantire un futuro ancora più brillante agli allevatori di pecore e all'intero settore", ha dichiarato Bryan Fry.

La domanda di lana Merino raggiunge il massimo degli ultimi 30 anni

La transizione alla leadership avviene mentre il mercato australiano della lana registra il più significativo aumento dei prezzi degli ultimi 30 anni. L'Eastern Market Indicator (Emi), che funge da benchmark economico per il settore in Australia, è recentemente aumentato di 109 centesimi raggiungendo 1.453 centesimi al chilogrammo. Si tratta del livello più alto dalla metà del 2022.

Gli analisti attribuiscono questo rally alle scorte limitate e alla rinnovata fiducia lungo tutta la filiera, osservando che il cambiamento è guidato da una domanda genuina dei consumatori piuttosto che da vincoli di offerta.

Si prevede che il valore di mercato della fibra crescerà da 34,90 miliardi di dollari nel 2022 a 63,20 miliardi di dollari entro il 2033.

Spostamento verso le fibre naturali nei settori lusso e performance

Le preferenze dei consumatori si stanno sempre più allontanando dai materiali sintetici, che attualmente rappresentano circa il 70% dell'abbigliamento. Al contrario, nel 1973 tre quarti dei capi erano realizzati con fibre naturali. I dati attuali suggeriscono che il 91% dei consumatori associa le fibre completamente naturali a capi di migliore qualità.

La lana è riemersa come materiale primario nelle recenti passerelle primavera/estate 2027, apparendo nelle collezioni di brand come Dior, Chanel e Victoria Beckham. Nel settore del lusso, il 68% dei buyer cerca certificazioni di sostenibilità di terze parti, con la lana Merino certificata che ottiene premium di prezzo dal 15 al 30%. Anche i settori performance e wellness stanno trainando la crescita. Brand tra cui The North Face, Lululemon e Patagonia hanno lanciato collezioni ricche di Merino, posizionando la fibra come materiale adatto a tutto l'anno.

Una ricerca della North Carolina State University ha rilevato che i capi base-layer in 100% Merino hanno performato il 96% meglio rispetto al poliestere in termini di comfort termico e gestione dell'umidità.