L'ex responsabile visual di Stella McCartney è il nuovo direttore creativo di Asos

Andrew Tiller è stato nominato nuovo direttore creativo di Asos. Il creativo approda al colosso dell'ecommerce da Stella McCartney, dove ha ricoperto il ruolo di visual director per oltre due anni.

Tiller ha confermato la notizia sul suo account LinkedIn, dove ha dichiarato: “grazie a tutti coloro che hanno fatto parte di questo viaggio finora, per il vostro sostegno e incoraggiamento lungo il percorso. Sono entusiasta per ciò che mi attende”.

Prima di Stella McCartney, Tiller ha ricoperto una serie di ruoli creativi orientati al design. Presso il gigante dei social media Meta, è stato creative strategist per due anni, supervisionando il marketing per clienti come Chanel, Dior e Louis Vuitton.

Il manager ha inoltre ricoperto il ruolo di senior director, brand creative per Stuart Weitzman e di direttore creativo per Laird + Partners, Dja, Mariotestino+ e TillerWilliams.

L'arrivo di Tiller in Asos avviene nel bel mezzo di una continua trasformazione dell'etailer, focalizzata sul raggiungimento di una crescita redditizia e sostenibile piuttosto che sulla ricerca di ricavi a tutti i costi.

Al centro della strategia c'è la revisione del modello di prodotto dell'azienda, evidente nell'espansione del suo approccio 'Test & React', che riduce il tempo necessario per portare gli articoli di tendenza dal design alla piattaforma.

Questo, insieme ad ulteriori cambiamenti strutturali, sembra aver prodotto ottimi risultati, con Asos che ha aumentato il suo Ebitda rettificato di 51,5 milioni di sterline per l'anno fiscale 25, riflettendo l'impatto dei suoi nuovi modelli operativi commerciali e di stock.

Nel report, il ceo José Antonio Ramos Calamonte ha affermato che il lavoro più difficile è ormai alle spalle dell'azienda e si è detto “più fiducioso che mai di avere la strategia e le capacità giuste per realizzare la nostra ambizione di diventare la destinazione più entusiasmante per gli amanti della moda”.