Olivier Rousteing è stato nominato direttore creativo di Rabanne
Rabanne ha confermato la nomina di Olivier Rousteing come nuovo direttore creativo, segnando una delle transizioni di leadership più seguite nel settore del lusso in questa stagione.
Il designer francese di 40 anni succede a Julien Dossena, che ha annunciato il suo addio il 24 giugno 2026 dopo una permanenza di 13 anni nella maison di proprietà di Puig.
La griffe di proprietà di Puig ha sottolineato che la nomina rappresenta "un nuovo passo significativo nell'evoluzione di Rabanne". Rousteing presenterà la sua prima collezione per la maison durante la Settimana della moda di Parigi di marzo 2027, per la stagione autunno/inverno 2027.
La nomina di Rousteing pone fine a giorni di speculazioni nel settore, durante i quali molteplici indiscrezioni avevano accostato l'ex designer di Balmain a Rabanne.
All'inizio di questa settimana, testate come la newsletter di settore Miss Tweed hanno riportato che Rousteing era già in trattative avanzate con la maison, incentrate sul potenziamento della visibilità del marchio, sulle apparizioni sul red carpet e sul rafforzamento del posizionamento di lusso di Rabanne.
Anche la giornalista di moda Lauren Sherman ha fatto riferimento alla transizione di leadership nella sua newsletter di settore del 24 giugno [Puck.news], inquadrando il cambiamento all'interno di una trasformazione più ampia in Rabanne, mentre Puig continua a bilanciare il suo business incentrato sulle fragranze con le sue ambizioni di espandere la propria credibilità nella moda.
"Entrare a far parte di Rabanne è un onore immenso. È una maison che ha sempre sfidato le convenzioni, trasformando idee audaci in creazioni che hanno segnato la storia della moda", ha affermato Rousteing nel comunicato ufficiale. Il designer ha voluto anche riconoscere il lavoro del suo predecessore: "La visione di Julien Dossena ha ridefinito la maison per una nuova generazione, rispettando profondamente il suo spirito pionieristico. Ammiro enormemente l'eredità creativa che lascia".
Confermato: Olivier Rousteing guiderà Rabanne
Rousteing arriva da Rabanne dopo oltre un decennio da Balmain, dove ha trasformato radicalmente il profilo globale della maison fondendo la moda di lusso con la cultura pop, l'influenza delle celebrità e la visibilità sui social media. Durante i suoi 14 anni come direttore creativo, è diventato uno dei primi designer ad adottare pienamente le piattaforme digitali come un'estensione centrale della narrazione del brand, costruendo quella che è diventata nota come la "Balmain Army", una rete globale di celebrità, modelle e influencer che ha ampliato significativamente la portata culturale della maison.
Sotto la sua guida, Balmain è diventato uno dei marchi di lusso parigini più visibili dell'era dei social media, con una forte crescita commerciale che, secondo quanto riferito, è passata da decine di milioni di ricavi all'inizio del suo mandato a una cifra stimata di 300 milioni di euro negli ultimi anni. Le sue collaborazioni, inclusa una storica partnership con H&M, hanno ulteriormente posizionato la maison all'intersezione tra lusso e cultura di massa, generando costantemente una domanda globale e registrando rapidi sold-out.
Oltre al successo commerciale, l'eredità di Rousteing da Balmain è anche legata a cambiamenti più ampi nell'industria della moda. È stato uno dei primi direttori creativi neri di un'importante maison di lusso francese e il suo lavoro ha costantemente enfatizzato la diversità, l'inclusione e la rappresentazione culturale in passerella. La sua narrazione personale, inclusa la ricerca delle sue radici biologiche e le sue riflessioni pubbliche sull'identità, si è strettamente intrecciata con la sua visione creativa.
Puig punta sulla moda per guidare la sua prossima fase di crescita
Da Rabanne, ci si aspetta che Rousteing sfrutti questa esperienza per elevare ulteriormente il profilo moda del brand, mantenendo al contempo la sua solida base commerciale trainata dalle fragranze. Gli osservatori del settore sottolineano che Puig si sia concentrata sempre di più sul rafforzamento delle divisioni moda del suo portafoglio, posizionando la leadership nel design come un motore chiave del valore del brand e della crescita a lungo termine.
La nomina si inserisce anche nel contesto dei recenti risultati di Puig, con il gruppo che ha registrato 4,79 miliardi di euro di ricavi nel 2024 e ha superato i 5 miliardi di euro nel 2025, sottolineando la continua importanza dei marchi incentrati sulle fragranze e allo stesso tempo segnalando le sue ambizioni di espandere la propria presenza nella moda, che, sebbene rappresenti una parte minore del business, svolge un ruolo essenziale nella costruzione dell'immagine del brand e nel posizionamento dell'universo creativo che alimenta il business della bellezza e della profumeria.
Ana Trias, presidente di Prestige and Fashion Brands di Puig, ha sottolineato nel comunicato dell'azienda che "la visione creativa di Olivier Rousteing è audace, magnetica e profondamente connessa con l'energia attuale", definendolo "la scelta naturale" per aprire un nuovo capitolo nella storia di Rabanne.
Il cambiamento creativo segue una riorganizzazione manageriale già in atto: Jean-Jacques Guével è arrivato come direttore generale del business della moda a settembre 2025, e Renaud de Lesquen è diventato presidente di Rabanne One Brand, guidando sia la moda sia la bellezza, ad aprile 2026.
Si prevede che la prima collezione di Rousteing per Rabanne debutti in una prossima stagione della Paris Fashion Week, dove sarà osservata attentamente come una prima indicazione di come intende trasferire il suo manuale dell'era Balmain in una nuova maison.
Questo articolo è stato scritto da Esmeé Blazer con uno strumento di IA e revisionato da Alicia R. Sarmiento