Patagonia nomina la direttrice marketing e impact per l'area Emea

Patagonia, marchio californiano di abbigliamento outdoor, ha nominato Amanda Calder-Mclaren nuova senior director marketing e impact per l'Europa, il Medio Oriente e l'Africa (Emea) per potenziare la comunicazione dei valori del marchio e il suo impegno a livello ambientale e sociale nella regione.

Nel suo ruolo di nuova creazione, Calder-Mclaren unirà le attività di marketing e di impact di Patagonia, "coniugando storytelling e azione", lavorando a stretto contatto con la leadership globale, i team Emea e le comunità locali.

"Questo ruolo porterà maggiore attenzione al modo in cui Patagonia costruisce il suo marchio e promuove il suo impatto come azienda responsabile nell'area Emea, riconoscendo che i due aspetti sono inseparabili. Amanda porta con sé l'esperienza e la visione per guidare questo lavoro in tutta la regione. È una storyteller mossa da un obiettivo, con quasi due decenni di esperienza nel settore dell'outdoor e dell'abbigliamento e un approccio alla leadership radicato nella comunità. Siamo entusiasti di accoglierla nel team e di averla con noi per guidare questo nuovo capitolo in tutta la regione", ha dichiarato in un comunicato Nina Hajikhanian, general manager per l'area Emea di Patagonia.

Calder-Mclaren, che lavorerà presso la sede europea di Patagonia ad Amsterdam, ha collaborato con diversi marchi sportivi e outdoor, tra cui Adidas Terrex, Technogym, Wahoo e The North Face, dove ha ricoperto il ruolo di senior brand marketing director Emea, guidando importanti campagne di brand e programmi volti ad ampliare l'accesso all'outdoor. È stata anche chief marketing officer di Montirex, prima di ricoprire più recentemente il ruolo di global vice president of brand communications presso Hugo Boss.

"Patagonia si distingue perché dimostra che profitto e responsabilità possono funzionare in armonia. Non è anti-crescita ma anti-avidità, e questo è l'ethos che rispetto profondamente. L'outdoor ha plasmato la mia vita, dal tempo trascorso in montagna al senso di connessione che crea. Sono orgogliosa di entrare a far parte di Patagonia come custode del marchio e di contribuire a portare avanti questo spirito in tutta l'area Emea", ha aggiunto Calder-Mclaren, commentando il suo nuovo ruolo.