Rains nomina un nuovo ceo per proseguire la sua trasformazione

Il marchio danese di outerwear Rains ha nominato Tom Bettinson nuovo group chief executive officer, dopo che il co-fondatore, Daniel Brix Hesselager, ha lasciato la guida dell'azienda.

Hesselager, che ha fondato Rains nel 2012 insieme a Philip Lotko, ha assunto il ruolo di ceo nel 2025 con l'obiettivo di guidare una "trasformazione completa" dell'azienda e prepararla a una nuova fase di crescita.

Rains ha dichiarato che le iniziative associate a questa strategia sono state implementate e che Hesselager passerà a un ruolo di sviluppo del business e si concentrerà sulla realizzazione del potenziale commerciale di questi investimenti.

Dall'inizio della trasformazione, che ha interessato la struttura aziendale e le esperienze go-to-market, Rains si è orientata verso un modello di business incentrato sul consumatore.

Grande attenzione è stata dedicata anche al prodotto, come dimostra un calendario di prodotto composto da quattro stagioni e un'offerta più orientata al lifestyle, che si è concretizzata nell'espansione nel ready-to-wear, nelle calzature, nell'abbigliamento da sci, nell'activewear e nell'arredamento per la casa.

Ora, sotto la guida di Bettinson, Rains spera di costruire su queste fondamenta "con un'identità di marca distinta, un universo di prodotti ampliato e un'ambiziosa strategia globale", ha dichiarato il dirigente in un comunicato.

Bettinson ha già svolto un ruolo significativo nel porre queste basi. Dopo essere entrato in azienda nel 2017, ha lanciato l'organizzazione e lo showroom di Rains nel Regno Unito, un'iniziativa che si è riflessa in una più ampia strategia di integrazione del mercato internazionale. La divisione wholesale del Regno Unito ha registrato sette anni consecutivi di crescita.

Ha anche contribuito all'espansione retail di Rains, supervisionando l'apertura di tre negozi a Londra. Dopo aver lasciato brevemente l'azienda, è tornato nell'ottobre 2025 come chief strategy officer e ha contribuito alla ristrutturazione dell'organizzazione di vendita e a promuovere la crescita nei mercati consolidati e nell'area Apac.