Un decennio di Anthony Vaccarello da Saint Laurent: una retrospettiva
Mentre sui social media circolano voci su un possibile addio di Anthony Vaccarello a Saint Laurent, FashionUnited ripercorre i momenti chiave che hanno segnato i suoi dieci anni di carriera nel gruppo Kering come direttore artistico della maison Saint Laurent.
Aprile 2016: Anthony Vaccarello succede a Hedi Slimane
Una successione ad alto rischio. Slimane era intoccabile dopo il miracolo di Dior Homme. Ha trasformato Saint Laurent eliminando il nome Yves, conferendo al marchio la sua estetica rock e coronando il suo approccio con un successo economico. Il fatturato è quasi triplicato durante l'era Slimane, passando da 353,7 milioni di euro nel 2011, l'anno prima del suo arrivo, a 974 milioni di euro nel 2015, secondo i rapporti annuali di Ppr/Kering.
All'epoca, Vaccarello aveva 34 anni e chiuse la sua maison per dedicarsi interamente a Saint Laurent. La sua esperienza da Versus Versace era stata la più visibile in una grande casa di moda.
Settembre 2016: gli esordi sulle orme dei suoi predecessori
La sua prima sfilata primavera/estate 2017 era quindi molto attesa ed esaminata da un mondo della moda sempre avido di commenti. Ha seguito le orme del suo predecessore, con nero, pelle e trasparenze, e quelle del couturier originale, Yves Saint Laurent: lo smoking, le spalle anni Ottanta, la stampa leopardata, il lamé dorato e il monogramma Ysl/Cassandre.
Settembre 2017: Anthony Vaccarello mette in scena la Tour Eiffel
Per la sfilata della collezione primavera/estate 2018, Anthony Vaccarello ha scelto il Trocadéro, con la Tour Eiffel illuminata come sfondo. Questa prima firma visiva ha orchestrato l'influenza internazionale del marchio: Saint Laurent è Parigi, Parigi è Saint Laurent.
Ottobre 2017: Betty Catroux, l'incontro che spiega tutto
È stato solo quando il giovane direttore artistico ha incontrato la musa e migliore amica di Yves Saint Laurent, Betty Catroux, che la scintilla artistica è scattata davvero. Anthony Vaccarello l'ha conosciuta all'inaugurazione del museo Yves Saint Laurent a Marrakech.
“Lei è Saint Laurent mentre respira. Il suo fascino, il suo mistero, il suo lato scandaloso, un pericolo sfuggente e desiderabile, tutto contribuisce all'aura di questa maison. Si capisce la sua portata quando si incontra Betty”, ha spiegato Vaccarello in occasione di una mostra dedicata a questa musa nel 2020, al museo Yves Saint Laurent di Parigi.
2019: Creazione di Saint Laurent Rive Droite
Così come il duo Saint Laurent/Bergé incarnava la Rive Gauche parigina, Vaccarello ha fatto sua la Rive Droite. Alla fine della sua carriera, Yves Saint Laurent disse: “Sono solo un nome. Un profumo, un rossetto, un paio di collant”.
All'inizio della sua, Vaccarello ha ampliato l'universo di Saint Laurent per includere il lifestyle e ha sviluppato un'immagine di marca che comprende arte, fotografia, musica, design e varie collaborazioni. Come un direttore d'orchestra, ha firmato il progetto architettonico di Saint Laurent Rive Droite.
Febbraio 2020: la sensualità al centro della donna Saint Laurent
Alla vigilia della crisi Covid-19, Vaccarello ha presentato una sfilata dominata dal rosso, un colore premonitore che si ritroverà nelle cronache sociali. Per l'autunno/inverno 2020/2021, il rosso è ardente come la donna borghese che inganna la monotonia delle sue giornate con notti torride. Vaccarello presenta questa fase come “un momento decisivo nella definizione della sua donna Saint Laurent” (W Magazine, 2025).
Giacche classiche, bluse con fiocco, pizzo, vinile, lattice: Vaccarello esplora la sensualità intrinseca della donna Saint Laurent. Tra glamour e provocazione, questo potere di seduzione si è poi imposto in tutte le sue campagne.
Luglio 2022: un guardaroba maschile al crocevia dei generi
Dalla primavera/estate 2023, il direttore artistico ha fatto evolvere l'uomo Saint Laurent. Per disegnare il suo guardaroba, ha attinto ancora una volta all'eredità di Betty Catroux e al suo stile maschile-femminile.
Bluse con fiocco, giacche indossate a pelle, stampe leopardate, tessuti morbidi, drappeggi, asimmetrie, camicie trasparenti e pantaloni fluidi sono tutti segni distintivi di un uomo decostruito.
2022: Saint Laurent supera la soglia dei tre miliardi di euro
Sei anni dopo l'arrivo di Anthony Vaccarello come direttore artistico, Saint Laurent ha superato per la prima volta la soglia dei tre miliardi di euro di fatturato. Le vendite hanno raggiunto 3,3 miliardi di euro nel 2022, rispetto a 1,22 miliardi nel 2016. Allo stesso tempo, il risultato operativo ricorrente ha superato il miliardo di euro, per un margine del 30,9 per cento. Fonte: risultati annuali di Kering.
2023: Vaccarello investe nel cinema con Saint Laurent Productions
Prima casa di alta moda ad avventurarsi nel finanziamento di film, Saint Laurent sotto l'era Vaccarello ha iniziato con un primo cortometraggio, “Strange Way of Life”, del regista madrileno Pedro Almodóvar.
Il colpo da maestro è arrivato al Festival di Cannes 2023, con tre film in concorso, tra cui “Emilia Pérez” di Jacques Audiard, che ha vinto numerosi premi, tra cui il Premio della Giuria e il premio collettivo per la Migliore Attrice a Cannes.
Alcuni sostengono che i costumi brandizzati (la famosa T-shirt Rive Gauche indossata da Selena Gomez in Emilia Pérez) e l'estetica raffinata confondano il confine tra le scelte artistiche del regista e l'espressione del marchio. Il tono è stato dato: Vaccarello ha inventato un modo di investire nel cinema diverso dal product placement.
2026: dieci anni e una stabilità diventata rara
Vaccarello celebra dieci anni da Saint Laurent all'interno del gruppo Kering, dove altre importanti maison di lusso hanno dovuto rinnovare la loro direzione artistica. Questa longevità riassume tutto. La sua partenza segnerebbe la fine di un'era per Saint Laurent.