Podcast: ecco perché i consumatori in Giappone preferiscono la funzionalità

La serie di podcast di questo mese di Euromonitor International esplora il sottosviluppo delle tendenze naturali e organiche del Giappone. Il Giappone è un mercato unico, in cui efficacia e funzionalità sono punti di forza, soprattutto nell’industria della bellezza e in quella dell’alimentazione. Al fine di rispondere a queste necessità, i produttori si impegnano a raggiungere un'alta efficacia aggiungendo ingredienti artificiali o elaborati.

Nel settore della bellezza, questa tendenza si è accelerata grazie all’introduzione, nel 2017, di un prodotto chiamato Wrinkle Shot di Pola, uno dei marchi più importanti a livello locale. Si tratta del primo “quasi-farmaco” approvato in Giappone e in grado di ridurre le rughe, una dichiarazione largamente usata nelle pubblicità, catturando l’attenzione dei consumatori alla ricerca di efficacia e risultati provati.

Allo stesso modo, nell'industria alimentare vi è una crescente domanda di Food with functional claims (Ffc), che consente ai produttori di includere i benefici e la funzionalità specifici di un prodotto sulla confezione degli alimenti. Uno dei casi di successo è Megmilk, e i suoi yogurt, Megumi, contenenti Lactobacillus, che è in grado di ridurre il grasso corporeo. Le vendite del prodotto sono aumentate notevolmente dopo aver cambiato l'etichettatura secondo il metodo Ffc, anche se il prodotto stesso era invariato.

Perché i consumatori giapponesi preferiscono la funzionalità? Uno dei motivi sta nel loro background culturale: i decenni di deflazione li spingono a cercare sempre il rapporto “qualità-prezzo”. I consumatori giapponesi vogliono le prove della funzionalità di ciò che acquistano. A livello globale, c'è un forte trend che vira verso il naturale, l’organico e l’etico, e molti consumatori sono alla ricerca di prodotti semplici, con meno ingredienti o sostanze non chimiche. Ma guardando al Giappone, sembra che i consumatori vadano contro questa tendenza. Possiamo concludere che il concetto di naturale, organico o etico non si affermerà in Giappone?

Ascolta il podcast completo (in inglese) qui:

Scritto e creato per FashionUnited da Euromonitor. euromonitor International è il principale fornitore indipendente mondiale di ricerche di mercato strategiche.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su FashionUnited.com e poi tradotto per FashionUnited.it