Ann Demeulemeester rafforza la sua rete retail con l'apertura di una boutique a Parigi

Dopo Milano a febbraio 2026, il marchio Ann Demeulemeester apre una boutique al Palais-Royal, a Parigi, prima di proseguire la sua espansione internazionale nel 2027.

Fondata ad Anversa nel 1985 da Ann Demeulemeester, figura dei Sei di Anversa, la maison ha segnato la sua epoca con un guardaroba dark, tra ideale romantico ed estetica grunge.

A metà degli anni Novanta, l'imprenditrice belga Anne Chapelle (Bvba 32) assume la gestione dell'azienda e ne fa un marchio di punta sulla scena della moda internazionale.

Nel 2013, Ann Demeulemeester annuncia il suo ritiro e sceglie Sébastien Meunier come suo successore. L'azienda continua sotto la guida di Anne Chapelle.

Nel 2020, Claudio Antonioli, proprietario dell'omonimo multimarca milanese, acquista la maison ma anche il nome, di cui erano stati conservati i diritti. Nel 2022, Ludovic de Saint Sernin ha un breve incarico come direttore artistico. Dal 2023, Stefano Gallici firma le collezioni.

Una strategia retail diversa tra l'Europa e il resto del mondo

Fin dall'acquisizione, Claudio Antonioli ha spiegato di voler ridurre il wholesale e sviluppare maggiormente il direct-to-consumer. Alla rivista BoF, aveva dichiarato un obiettivo del 40 per cento delle vendite in Dtc, con nuove boutique previste a Londra, Milano, New York, Tokyo e in Asia.

Se Anversa rimane il flagship storico della maison, il marchio ha inaugurato, a febbraio 2026, tramite Antonioli Group, un flagship a Milano (in via Monte Napoleone 22). Parigi è quindi la sua seconda apertura dell'anno.

La nuova insegna si trova al 151/154 della Galerie de Valois, nei giardini del Palais-Royal. Su una superficie di 150 metri quadrati, riunisce il prêt-à-porter donna e uomo, le calzature, gli accessori e la collezione di articoli per la tavola Tableware per il marchio Serax. Una camicia in edizione limitata è in vendita in esclusiva.

Nel 2027, il marchio aprirà un negozio a Londra. Annuncia inoltre l'arrivo di un flagship a Tokyo e di uno shop-in-shop allo Shanghai Plaza 66.

Concepite come "espressioni immersive dell'universo creativo di Ann Demeulemeester", queste boutique hanno l'obiettivo di "rafforzare il valore del marchio, favorire una relazione diretta con i clienti e arricchire l'esperienza del consumatore attraverso l'architettura, i materiali e l'atmosfera".

Tuttavia, se Ann Demeulemeester punta sul Dtc per operare nei principali mercati europei, il suo sviluppo al di fuori dell'Europa continua a basarsi su partnership con operatori locali.