Aubade accelera l'espansione internazionale con il debutto su Farfetch
Una distribuzione estesa a oltre 60 mercati
La partnership di Aubade con Farfetch consente al brand di ampliare la propria rete di distribuzione oltre i canali esistenti. Le sue collezioni sono ora disponibili negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito e in Svizzera, oltre a essere accessibili in numerosi mercati europei, asiatici e del Medio Oriente.
"Con l'arrivo su Farfetch, Aubade compie un nuovo passo importante nella sua strategia di crescita internazionale", afferma il marchio in un comunicato.
Posizionata nel segmento della lingerie di alta gamma, la maison punta sulla portata globale della piattaforma per guadagnare visibilità presso una clientela internazionale attenta all'universo del lusso.
Notorietà globale e tutela del posizionamento
Secondo il brand, l'accordo persegue diversi obiettivi: rafforzare la notorietà su scala mondiale, raggiungere nuovi clienti e creare nuove opportunità commerciali. Aubade precisa che questo sviluppo deve avvenire senza alterare l'identità e il posizionamento premium che la contraddistinguono.
Questo annuncio si inserisce in una tendenza più ampia del settore. Per le aziende di medie dimensioni, le piattaforme multimarca di lusso offrono un accesso rapido a mercati lontani, evitando gli investimenti che richiederebbero l'apertura di boutique monomarca o la creazione di una logistica ecommerce in ogni paese.
Per la lingerie, la sfida è particolare. A lungo dipendente dai department store e dai retailer specializzati, questa categoria si affida oggi al digitale per raggiungere una clientela internazionale. Inoltre, la presenza su piattaforme riconosciute permette anche ai marchi storici di posizionarsi di fronte a una crescente concorrenza globale.
La partnership dovrà tuttavia rispondere a una sfida tipica dei marketplace: conciliare un'esposizione più ampia con il controllo dell'immagine del brand, condizione essenziale per mantenere un posizionamento di alta gamma.
Questo articolo è stato in parte redatto con il supporto di uno strumento di intelligenza artificiale prima di essere verificato, completato ed editato da un giornalista di FashionUnited.
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