Authentic espande la rete globale di Lee attraverso la partnership con HiMaxx

La società americana di brand management Authentic Brands Group (Authentic) ha nominato Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) come partner operativo per il brand denim Lee in Cina, Hong Kong e Macao.

In base al nuovo accordo, HiMaxx, operatore cinese di brand, supervisionerà le operazioni regionali di Lee, inclusi lo sviluppo prodotto, il sourcing, la distribuzione retail e wholesale. La partnership mira a valorizzare la competenza locale per ampliare la presenza del brand sul mercato e sostenere la crescita commerciale a lungo termine nei territori indicati.

La mossa si allinea alla strategia globale di Authentic, volta a costruire una rete di operatori regionali di brand che combinino la conoscenza dei mercati locali con la sua piattaforma più ampia. HiMaxx si affianca ai partner operativi già esistenti, tra cui la società americana di abbigliamento One Jeanswear Group in Nord America e il distributore britannico di moda Experience Group in Europa, Medio Oriente e Africa (Emea), per guidare le operazioni internazionali del brand.

Prospettive della leadership e tempistiche operative

"Attraverso la piattaforma di Authentic e la competenza regionale di HiMaxx, la partnership è posizionata per accelerare la crescita di Lee, ampliando la portata del brand tra le categorie di prodotto, i canali retail e i punti di contatto con i consumatori in Cina, Hong Kong e Macao", ha dichiarato Wesley Chu, president Asia-Pacific di Authentic. "HiMaxx porta con sé le competenze, le capacità operative e le relazioni regionali necessarie per sbloccare la prossima fase di crescita di Lee".

David Wang, fondatore e chief executive officer di Huizhong Technology, ha aggiunto: "Lee è un brand iconico con radici profonde nella regione e non vediamo l'ora di costruire sulla sua eredità, portando ai consumatori prodotti ed esperienze di qualità, sostenendo al contempo la crescita a lungo termine del brand".

L'accordo entrerà in vigore a seguito del completamento previsto dell'acquisizione di Lee da parte di Authentic, che dovrebbe concludersi nella seconda metà del 2026.

Authentic gestisce attualmente un portafoglio che genera oltre 38 miliardi di dollari di vendite retail annue a livello globale. Il suo portafoglio retail include Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker e Hunter. Shanghai Huizhong, sussidiaria di HiMaxx Group, gestisce attualmente operazioni omnicanale per diversi brand internazionali nella regione, tra cui Cole Haan, Geox e Nautica.