Bershka prepara il suo sbarco negli Stati Uniti, inaugurando il suo nuovo concept di negozio in Spagna

Madrid – Bershka, il principale marchio di moda giovane del gruppo Inditex e il secondo per fatturato solo dopo Zara, continua a portare avanti il suo costante impegno nel canale fisico, riaprendo questa volta le porte del suo “flagship store” nella città di La Coruña. Un punto vendita che, lungi dall'essere uno dei tanti, si presenta come il più emblematico della sua rete commerciale, e nel quale il marchio ha inaugurato il suo ultimo concept di negozio, mentre finalizza il suo sbarco negli Stati Uniti.

Situato nel cuore della Città di Cristallo, nella stessa Plaza de Lugo attorno alla quale rimangono aperti i negozi delle principali catene di Inditex, da Zara a Massimo Dutti, passando per Stradivarius, Pull&Bear e Zara Home, il negozio si estende su una superficie commerciale di 710 metri quadrati, distribuiti tra piano terra e piano interrato. Uno spazio che è stato oggetto di una completa ristrutturazione, che ha portato alla progettazione e all'implementazione di un nuovo concept di negozio sviluppato per la catena, in esclusiva per questa location. Questo, tuttavia, non impedisce che, da una prospettiva più generale, Bershka abbia nuovamente svelato gli elementi chiave del nuovo modello di negozio su cui la catena di moda giovane sta puntando, sia per l'apertura di nuovi punti vendita, sia per il completamento di progetti di ristrutturazione di location strategiche come questa di La Coruña. Un negozio che, come è consuetudine per Inditex per i suoi principali punti vendita nella città galiziana, funge da banco di prova per testare strategie, proposte e novità che vengono poi estese a livello globale.

In questo senso, e al di là dell'implementazione di soluzioni già introdotte dalla catena con l'obiettivo di dinamizzare e arricchire l'esperienza di acquisto dei clienti, tra cui le casse self-service e l'installazione di un'area specifica per il ritiro e la restituzione degli ordini online, l'attenzione si è concentrata sullo spazio stesso. Su un'ambientazione con la cui estetica la catena ha voluto sottolineare il suo forte impegno nello spazio fisico, sia come canale di vendita, sia come luogo per continuare a rafforzare i legami con la propria community di clienti.

"Con questo nuovo spazio, Bershka riafferma la sua visione dell'architettura commerciale come strumento in grado di costruire identità, arricchire l'esperienza di acquisto e creare una connessione più stretta tra il marchio e le persone", sottolineano dalla direzione del marchio di moda giovane. Una difesa e una valorizzazione del canale fisico, realizzate in questa occasione attraverso un "nuovo concept" di negozio, il cui design è stato creato "in esclusiva per questa location".

Spazi più raccolti, con atmosfere più sensoriali

Passando dal generale al particolare, e nonostante l'unicità di questo rinnovato negozio Bershka a La Coruña, emerge chiaramente il passo deciso che la catena ha scelto di compiere, abbandonando le grandi e infinite aree espositive che dominavano i suoi negozi per passare a interni molto più raccolti e suddivisi in diverse zone di dimensioni molto più “umane”. Aree che, a loro volta, sono state arricchite con un'atmosfera più ricca e sensoriale, sia attraverso un'offerta dedicata, sia con l'uso di una selezione accurata di materiali per il design e la costruzione.

In questo modo, e in quella che si presenta come la nuova tendenza verso cui si stanno evolvendo le concezioni spaziali dei nuovi negozi Bershka, sia dopo l'apertura del suo ultimo negozio in Svezia, sia con quella attuale a La Coruña, il “flagship store” di Plaza de Lugo presenta uno spazio suddiviso internamente in diversi ambienti, che creano un percorso “fluido e intuitivo”, sostengono, all'interno del negozio. Un'evoluzione che va oltre la fluidità spaziale ottenuta con il precedente modello di negozio, in cui diversi elementi di riferimento, come scale, moduli espositivi o aree cassa, servivano ad articolare lo spazio.

Un ulteriore livello di suddivisione per il quale si è puntato sull'uso di elementi modulari che, se da un lato permettono di umanizzare lo spazio e ridurlo a scale “maneggevoli”, dall'altro lo mantengono permeabile, anche quando, come nel caso di questo negozio di La Coruña, si utilizza come materiale principale una nuova finitura in cemento. Un rivestimento sviluppato “specificamente per questo intervento”, si sottolinea, che si presenta sotto forma di blocchi con bordi “leggermente arrotondati”, elemento caratteristico di una materialità completata da pezzi in acciaio inossidabile e legno, e messa al servizio di un interno in cui la scala assume un ruolo di particolare rilievo, coperta da un piano continuo di acrilato traslucido che funge da elemento di connessione visiva tra i due piani del negozio.

"Questa soluzione guida il percorso in modo naturale e prolunga l'esperienza verso il piano inferiore", sottolineano da Bershka, evidenziando come "il nuovo concept" di negozio del marchio "parta da un unico sistema di arredo che, attraverso la ripetizione di moduli, organizza l'intero spazio in modo flessibile e coerente". "Progettato secondo una logica industriale e modulare", spiegano, "questo sistema permette di adattarsi a diverse configurazioni senza perdere la propria identità, diventando il filo conduttore di tutto il negozio", anche attraverso gli elementi di arredo, che più che come "elemento funzionale", sottolineano, agiscono come "pezzo architettonico che struttura il negozio, definisce ogni zona e conferisce personalità all'insieme". "Il risultato è un ambiente che trasforma l'esperienza tradizionale di una grande superficie commerciale in uno spazio più intimo e accogliente", aggiungono, e in cui "la distribuzione favorece una relazione più naturale tra il cliente e il prodotto, generando una sensazione di prossimità che invita a scoprire ogni angolo del negozio".

Prossimo sbarco negli Stati Uniti

La riapertura del suo “flagship store” di La Coruña si inserisce nella serie di attivazioni strategiche che Inditex ha in serbo per Bershka per questo 2026. Un esercizio per il quale, come anticipato dall'amministratore delegato di Inditex, Óscar García Maceiras, all'inizio di dicembre 2025, è previsto che Bershka apra i suoi primi due negozi negli Stati Uniti.

A questo proposito, dopo aver chiuso l'esercizio 2025 come seconda catena del gruppo per volume d'affari, dietro solo a Zara, con vendite annuali totali per 3.286 milioni di euro (+12,15 per cento di crescita su base annua), la direzione della multinazionale spagnola della moda ha confermato a marzo i piani per l'apertura dei primi negozi Bershka negli Stati Uniti, come parte delle sue principali iniziative per questo 2026. Inaugurazioni che, secondo il suo amministratore delegato, avverranno “dopo un'eccellente performance online negli Stati Uniti”, con la prima delle due aperture programmate, entrambe a Miami, prevista all'interno del centro commerciale Aventura Mall.