Camper riapre di fronte all'Opéra di Parigi

Madrid – Sfruttando il clima di fermento che avvolge la capitale francese in occasione di questa nuova edizione della settimana della moda di Parigi, l'azienda spagnola Camper ha riaperto le porte della sua boutique al numero 8 di place de l'Opéra. Un negozio situato proprio ai piedi dello storico edificio dell'Opéra di Parigi, che ha così ripreso la sua attività, offrendo un'immagine e un'esperienza d'acquisto completamente rinnovate.

Lungi dall'essere semplici punti vendita, Camper sottolinea il ruolo che i suoi diversi negozi nel mondo svolgono come veicoli non solo per commercializzare le sue proposte di calzature e moda, ma anche per affermare ed esibire il suo profilo di marchio che difende e promuove il design contemporaneo e le sue nuove vie di esplorazione. Un principio che ha portato l'azienda a siglare collaborazioni di varia portata con creativi di diversa estrazione, sia a livello creativo per lo sviluppo della sua offerta, sia per la progettazione degli spazi commerciali di alcuni dei suoi principali negozi. Tra questi spicca il negozio di Place de l'Opéra a Parigi, che è stato sottoposto a un profondo processo di ristrutturazione e rinnovamento per realizzare il progetto ideato dallo studio di architettura e interior design italiano Piovenefabi. Lo studio si posiziona così come l'ultimo collaboratore di Camper a livello architettonico e di interior design, in linea con l'intento del marchio di modellare ed elevare l'identità e l'esperienza d'acquisto offerta ai clienti attraverso progetti sviluppati da creativi d'avanguardia, capaci di aprire nuove vie di sperimentazione nel rapporto tra prodotto, architettura e ambiente urbano.

"I nostri negozi sono una delle espressioni più pure di Camper come marchio di design", sottolinea Miguel Fluxà, direttore esecutivo di Camper, in una dichiarazione condivisa dalla direzione della multinazionale spagnola della moda. Parole pronunciate dopo la festa di riapertura del negozio, tenutasi questo lunedì 28 settembre in concomitanza con l'inizio della Settimana della moda di Parigi, e concluse sottolineando come per Camper "ogni progetto è un'opportunità per collaborare con architetti la cui visione sfida le convenzioni, pur mantenendo la fedeltà alla nostra identità". E da questo impegno, aggiunge, il negozio "Opéra riflette perfettamente questa ambizione, unendo architettura, artigianato e il nostro lungo legame con Parigi".

Un "negozio permeabile", nel cuore della Parigi haussmanniana

Situato in una delle zone più emblematiche della Parigi modellata dal piano di rinnovamento urbano progettato dal barone Haussmann su incarico dell'imperatore Napoleone III, il negozio si trova ai piedi di un edificio storicista di architettura haussmanniana, proprio in riferimento al suddetto barone. Uno stile caratterizzato da facciate monumentali con linee simmetriche, balconi in ferro battuto e dettagli ricchi di riferimenti neoclassici, che finiscono per magnificare la scena urbana, sminuendo qualsiasi piccola dissonanza o segno di carattere. Uno degli scopi perseguiti da quel piano di rinnovamento urbano, che rende ancora oggi particolarmente difficile riuscire a destare l'interesse dei passanti che percorrono i dintorni dell'Opéra di Parigi, senza cadere in esercizi visivi che, più che attrarre, generano un senso di rifiuto di fronte alla sobrietà e alla magnificenza di quell'atmosfera haussmanniana.

Di fronte a queste complessità, e al momento di affrontare la ristrutturazione di questo negozio emblematico di Camper a Parigi, situato a pochi passi dal primo negozio che Zara aprì — e che ancora mantiene — nella capitale francese nel 1990, e dall'iconico edificio delle Galeries Lafayette Haussmann, lo studio Piovenefabi ha concepito un negozio dal carattere "permeabile", la cui facciata in vetro si rivela come un sottile velo tra l'interno e l'esterno. Un esercizio reso possibile evidenziandone l'indipendenza attraverso il posizionamento, in puro stile bistrot parigino, di uno specchio sul soffitto che proietta la scena urbana all'interno del negozio, e la costruzione di una struttura interna basata su piani dalle linee curve e verticali, che funge anche da modulo espositivo per i pezzi della collezione del marchio. Una casa Camper per la quale Piovenefabi ha elevato l'identità spaziale di questo negozio al rango di pezzo di design, decorando a mano le superfici di questa struttura con linee curve e ondulate nei toni del rosso e del giallo, i colori corporate del marchio di calzature e moda di Maiorca.

Fuggendo dal suo marcato carattere ieratico, "la facciata haussmanniana fornisce una cornice flessibile" di ingresso al negozio, che si apre con uno spazio a "doppia altezza" che "instaura un dialogo tra la scala della città e la grandiosità dell'Opéra", afferma Giovanni Piovene, socio fondatore di Piovenefabi. In questo modo, "invece di considerare la vetrina come un confine, il progetto la concepisce come un'interfaccia tra la città e l'interno", aggiunge. Con questo esercizio "volevamo estendere l'esperienza pubblica allo spazio commerciale e viceversa", perché "per noi, entrare nel negozio dovrebbe essere come entrare in uno schizzo disegnato a mano, in un disegno". Un'impressione che si è cercato di provocare in modo molto più attivo attraverso quella composizione di linee che sono state "impresse" sulla struttura interna dei piani.

"Composta da tratti a mano libera, è stata dipinta direttamente sul legno a mano, anziché stampata meccanicamente", spiega Ambra Fabi, socia fondatrice dello studio italiano Piovenefabi, a proposito di questa particolare composizione. "Questo processo artigianale conferisce alla superficie una profondità unica, un calore e una sottile imperfezione che non si potrebbero mai ottenere con la produzione industriale", sostiene, parlando della composizione che, insieme alla struttura dei piani, è diventata l'elemento unico attorno al quale si articola lo spazio, e anche l'offerta commerciale, di questo rinnovato negozio Camper di fronte all'Opéra di Parigi.

Nuovo capitolo, con Abraham Ortuño come direttore creativo

Questo rinnovato impegno nel design, in Parigi e nella Francia come mercato, che Camper ha intrapreso attraverso il rinnovamento e la riapertura di questa boutique, si inserisce nel nuovo capitolo che l'azienda spagnola si appresta a inaugurare a partire dal prossimo esercizio 2027. Un nuovo anno che segnerà il punto di partenza di una nuova fase di sviluppo per la casa spagnola, dopo aver concluso questo esercizio di transizione del 2026.

In questo senso, questo è stato un anno che sta servendo a concludere le celebrazioni per il 50° anniversario della fondazione di Camper, una pietra miliare commemorata nel 2025 e per la quale proprio questo mese di settembre è stato lanciato un libro commemorativo, e a gettare le basi per il suo nuovo capitolo. Una nuova era in cui Camper continuerà a puntare sul design come segno distintivo, sia per i suoi negozi che per le sue collezioni, con la presentazione, a questo proposito, dei primi modelli di Abraham Ortuño, fondatore e direttore creativo di Abra — con cui partecipa a questa edizione della Settimana della moda di Parigi — e nuovo direttore creativo globale di Camper e Camperlab, all'inizio del 2027.