Come una calzaturiera fiorentina di terza generazione sta affrontando l'impatto dei dazi statunitensi

Da quasi un secolo, la famiglia di Valentina Rangoni vende calzature made in Italy negli Stati Uniti attraverso il suo marchio principale, Amalfi by Rangoni. Ora, la calzaturiera di terza generazione, che nel 2016 ha fondato il proprio brand dedicato alle calzature da donna, si trova ad affrontare una sfida commerciale senza precedenti: la politica dei dazi dell'amministrazione Trump.

Il primo luglio è stato siglato un accordo tra gli Stati Uniti e l'Unione Europea. I prodotti di origine comunitaria, comprese le calzature italiane, sono stati soggetti a un tetto tariffario statunitense del 15 per cento, che ha sostituito la precedente sovrattassa del 10 per cento della Sezione 122, senza cumulo con il dazio Mfn. La norma ha portato sollievo soprattutto ai produttori di automobili, colpiti da un precedente dazio del 27 per cento, insieme ad altri settori del mercato europeo. Per un'azienda calzaturiera, l'accordo non è stato altrettanto vantaggioso, ha affermato Rangoni.

"Se non altro, direi che il dazio del 15 per cento, anche se inferiore alle aliquote cumulate di inizio anno, ha reso ancora più difficile la vendita del nostro prodotto. Le mie scarpe rientrano in una fascia di prezzo in cui quel 15 per cento in più fa una vera differenza, e le persone non sembrano rendersi conto che dietro al prezzo c'è la qualità dell'artigianato italiano", ha raccontato la stilista a FashionUnited.

Rangoni ha affermato che è stato "molto difficile" mantenere prezzi accessibili preservando la qualità del made in Italy. "È una vera e propria sfida quotidiana, piena di compromessi. Molte volte devo rinunciare a modelli bellissimi che costerebbero troppo da produrre, per mantenere accessibili i prezzi del mio marchio", ha detto, aggiungendo che non sta solo adeguando i prezzi, ma sta anche cercando di consolidare il più possibile le spedizioni per ridurre i costi.

Nel primo trimestre del 2026, le esportazioni di calzature italiane negli Stati Uniti sono diminuite del 7,4 per cento in valore, secondo gli ultimi dati del Centro studi di Confindustria accessori moda per Assocalzaturifici. Rangoni ha sottolineato che i dazi spingono spesso i consumatori statunitensi a cercare prodotti più economici "realizzati dove c'è sfruttamento del lavoro, inquinamento e scarsa qualità".

"L'Italia ha un know-how incredibile nella produzione di calzature. È una tradizione che si tramanda da generazioni. Qui in Italia, gli artigiani che lavorano alle nostre scarpe lo fanno da una vita; conoscono ogni fase della realizzazione di una calzatura, fino al più piccolo dettaglio. È grazie a loro che possiamo produrre scarpe di una qualità impossibile da replicare altrove. C'è un altro aspetto che per me è altrettanto importante: la vicinanza. Tutta la nostra produzione ha sede in Toscana, dalla conceria che ci fornisce la pelle al laboratorio che realizza le nostre forme", ha affermato.

Piani di espansione negli Stati Uniti nonostante i dazi

Valentina Rangoni è entrata nell'azienda di famiglia, fondata nel 1937 dal nonno Ugo Rangoni, nel 2015. Ha deciso di aprire il suo marchio omonimo dopo aver conseguito un diploma in design di calzature e una laurea in economia.

"Mio padre pensava da tempo di creare un prodotto di fascia più alta per un mercato di livello superiore, e io ho colto l'occasione per farmi avanti e iniziare questa nuova avventura", ha raccontato, aggiungendo che "non sono mancate le discussioni e le delusioni" con suo padre e con le persone che non la ritenevano in grado di guidare il marchio. "Ma più passa il tempo, più mi sento orgogliosa e sicura del valore delle mie scarpe e del mio brand", ha detto.

Oggi, Valentina Rangoni è venduto in Europa online tramite il proprio sito web e in tutto il mondo da retailer come Nordstrom, Wolf & Badger e altri. Ma la stilista vuole di più.

"Ho molti progetti in cantiere. Stiamo pianificando l'apertura di un altro negozio Rangoni e stiamo per lanciare un sito ecommerce dedicato esclusivamente a Valentina Rangoni, attualmente disponibile solo per i clienti europei, ma che presto arriverà anche negli Stati Uniti", ha detto.

Rangoni vuole anche aumentare la sua presenza sui social media, creando contenuti mirati al mercato statunitense. Il suo sogno è aprire presto un negozio Valentina Rangoni a New York e vedere il suo marchio nei reparti calzature di department store come Nordstrom, Saks Fifth Avenue e Bloomingdale's.