Dr. Martens lancia la nuova piattaforma globale 'With bouncing soles'

Il brand britannico di calzature Dr. Martens ha annunciato nuovi sviluppi nell'ambito della sua strategia consumer-first, tra cui il lancio di una nuova piattaforma globale intitolata 'With bouncing soles'. L'iniziativa debutta insieme a una rinnovata esperienza ecommerce e alla prosecuzione della strategia di retail fisico delineata durante i risultati finanziari dell'intero anno 2026, presentati nel maggio 2026.

La piattaforma del brand si costruisce attorno alla frase cucita sui passanti del tallone di Dr. Martens dal 1960. Attingendo alla maestria artigianale del prodotto, agli archivi storici e ai legami culturali di lunga data, la piattaforma mira a creare un'identità visiva più contemporanea e globalmente coerente su tutti i canali.

La piattaforma ecommerce si lancia nei principali mercati

Il lancio della nuova esperienza ecommerce globale rappresenta uno dei primi elementi rivolti al consumatore della rinnovata identità. Sviluppata come destinazione end-to-end, la piattaforma digitale integra lo storytelling editoriale e la storia del prodotto direttamente nel percorso d'acquisto.

Il sito ecommerce aggiornato è attualmente attivo negli Stati Uniti e nei principali mercati europei. Dr. Martens prevede di estendere la piattaforma ad altri mercati internazionali nei prossimi mesi.

Prosegue l'esecuzione della strategia retail a quattro livelli

Parallelamente agli aggiornamenti digitali, Dr. Martens sta continuando il rollout della sua strategia di retail fisico, trasformando i punti vendita da spazi puramente transazionali in destinazioni esperienziali del brand. Questo fa seguito all'apertura del primo Beacon store in Brewer street a Londra e di un Brand Centre al Dosan Park di Seoul.

Questo autunno, l'azienda di calzature ridisegnerà e rilancerà i Brand Centre nel Marais a Parigi, in Sendlinger Strasse a Monaco, a Herald Square a New York e a Century City a Los Angeles.

Le location rispecchiano il modello retail a quattro livelli dell'azienda, con ciascun formato di negozio che svolge un ruolo operativo distinto. I Beacon store sono concepiti come destinazioni immersive del brand, pensate per valorizzare il patrimonio, la cultura e i concept creativi dell'azienda. I Brand Centre offrono ai clienti l'intera gamma di prodotti, arricchita dall'expertise del brand. I Brand store sono punti vendita standard incentrati sull'accesso agevole alle linee core dell'azienda, mentre gli outlet sono location orientate al valore, progettate per offrire ai clienti punti d'ingresso più accessibili al brand.

Gli aggiornamenti in corso dei negozi si inseriscono nel quadro più ampio volto a sostenere la crescita a lungo termine e ad aumentare il coinvolgimento diretto dei consumatori nei mercati globali.