Il brand spagnolo Byan esplora il suo futuro in Italia con un pop-up a Milano e una collaborazione locale

Il brand madrileno di abbigliamento femminile Byan inaugura oggi, 5 novembre, un pop-up store a Milano, in corso Vercelli 35. Lo spazio rimarrà aperto fino al 30 dicembre e rientra nella strategia di espansione internazionale dell'azienda, che punta a testare direttamente la risposta della clientela italiana, valutando al contempo un'apertura permanente nel mercato.

La proposta commerciale del pop-up ruota attorno alla collezione autunno/inverno 2026/2027 del marchio, intitolata “Le Clôs”, e si completa con una collaborazione con il brand milanese di calzature Toujours. La partnership prende forma in un mocassino con frange in camoscio, impreziosito dai tessuti a quadri caratteristici di Byan e dalle perline colorate tipiche dell'etichetta italiana. Il modello sarà in vendita sia online sia nei punti vendita di entrambi i marchi in città.

La scelta dell'Italia è una risposta naturale al peso che il mercato ricopre nel business internazionale dell'azienda. Finora il marchio operava nella Penisola attraverso boutique multimarca come Etcetera, La Cooperativa o Haedo e, secondo i dati condivisi dall'azienda con FashionUnited, l'Italia figura, insieme a Stati Uniti e Regno Unito, tra i tre principali mercati internazionali per il canale online di Byan, che nel 2025 ha generato il 60% delle vendite. Con questa mossa, l'insegna punta ora a instaurare un rapporto più diretto con le consumatrici, ampliare la propria base clienti e verificare il posizionamento della sua proposta nel mercato locale.

Replicato il modello londinese

Questo opening arriva a sole tre settimane di distanza dall'inaugurazione a Londra del primo store permanente fuori dalla Spagna del brand.

"A Londra abbiamo imparato che, prima di aprire un negozio permanente, la cosa migliore è ascoltare la cliente: vedere come risponde al prodotto, conoscerla e scoprire cosa ci chiede", spiega Andrea Moragues, fondatrice e ceo di Byan. "È ciò che vogliamo fare ora a Milano, un mercato in cui abbiamo sempre più clienti".

Il marchio segue così la tabella di marcia già applicata nel Regno Unito. A novembre 2025 aveva infatti aperto per tre mesi uno spazio in Henrietta Street, a Covent Garden, che ha funzionato come test di mercato. Dopo quell'esperienza, valutata positivamente dall'azienda, lo scorso 13 ottobre ha inaugurato una boutique di 74 metri quadrati al numero 149 di King's Road, nel quartiere di Chelsea.

Fondata a Madrid nel 2018 da Moragues, ex interior designer, Byan ha chiuso il suo ultimo esercizio annuale, relativo al 2025, con un fatturato superiore ai 3 milioni di euro, dopo aver registrato una serie di crescite annue a doppia cifra. Secondo quanto spiegato dall'azienda, che assicura un tasso di fidelizzazione del 30%, l'obiettivo attuale è far sì che le vendite internazionali superino quelle domestiche.

Prima di aprire negozi monomarca, il brand è cresciuto attraverso il canale wholesale, con una presenza in insegne del calibro di Liberty, Le Bon Marché, El Corte Inglés, Bongénie e Falabella. Nel 2024 ha inaugurato il suo primo negozio fisico al numero 97 di calle Claudio Coello a Madrid. Tutta la produzione è realizzata in piccoli laboratori artigianali in Spagna, in edizioni limitate.