Il ceo di Perry Ellis International racconta la strategia di sviluppo italiana ed europea di Original Penguin

Original Penguin, brand lifestyle americano con oltre settant’anni di storia, è approdato alla Rinascente Milano con un pop-up dedicato alla collezione autunno inverno 26-27. L'obiettivo è il consolidamento del brand sul mercato europeo e, in particolare, in Italia. Recentemente è stato aperto un nuovo showroom a Londra.

Il pop-up milanese sarà aperto fino al 5 ottobre, presso Annex La Rinascente Milano, in via Santa Redegonda.

Il concept dello spazio trae ispirazione dall’attitudine delle icone dello stile degli anni ’60 reinterpretando l’heritage di Original Penguin e le sue origini legate al mondo del golf attraverso una prospettiva contemporanea. Linee pulite, proporzioni equilibrate e materiali come legno di noce, cemento spazzolato, metallo lucido e superfici color crema creano un ambiente caldo e sofisticato, progettato per mettere il prodotto al centro della scena.

FashionUnited ha approfondito la strategia di sviluppo europeo di Original Penguin con Oscar Feldenkreis, ceo e presidente di Perry Ellis International, Inc. (Pei), azienda cui fa capo Original Penguin e che ha in pancia, tra gli altri, i marchi Perry Ellis, Laundry by Shelli Segal, Rafaella, Cubavera, Savane, Grand Slam, Manhattan, Farah.

Qual è la vostra strategia di espansione per il brand Original Penguin in Europa e in Italia?

La nostra strategia si concentra sulla costruzione di una presenza solida e duratura in Europa, con l’Italia che ricopre un ruolo centrale. La crescita è guidata dalla collaborazione con partner wholesale di riferimento, dallo sviluppo di format shop-in-shop e dall’espansione dei nostri touchpoint digitali direct-to-consumer. Attivazioni retail di alto profilo come quella presso Rinascente e piattaforme fieristiche come Pitti Uomo ci permettono di presentare le nostre collezioni più evolute nei mercati strategici in crescita, tra cui Italia, Spagna, Regno Unito, Irlanda e Germania.

Sono previste ulteriori aperture di pop-up store sul mercato italiano nel medio-lungo periodo?

Concept pop-up esperienziali come l’attivazione presso Rinascente Milano sono fondamentali per coinvolgere i consumatori contemporanei e raccontare l’identità del brand. Con l’ampliamento della nostra presenza sul mercato, continueremo a valutare opportunità strategiche di pop-up nei principali centri della moda italiani, con l’obiettivo di presentare le nuove collezioni e testare nuovi mercati retail.

Qual è il mercato più importante per il brand in Europa?

Il Regno Unito rappresenta il nostro mercato europeo maggiormente consolidato e costituisce una solida base operativa. Il nostro obiettivo, tuttavia, è perseguire una crescita equilibrata a livello regionale, senza dipendere da un singolo mercato. L’Italia è uno dei nostri mercati strategici in più rapida crescita, grazie alla forte affinità con il nostro focus su heritage e artigianalità, parallelamente all’espansione in Spagna, Germania, Grecia, Turchia e Medio Oriente.

A chi si rivolge il brand?

Il nostro pubblico di riferimento è composto da uomini tra i 25 e i 45 anni che cercano il classico sportswear americano reinterpretato attraverso una sensibilità contemporanea e una vestibilità più sartoriale. Conducono uno stile di vita attivo e dinamico, apprezzano un design autentico e legato all’heritage e ricercano capi versatili, capaci di passare con naturalezza dal tempo libero alle attività quotidiane. Conduciamo costantemente attività di ricerca di mercato in Europa per affinare le nostre collezioni e rispondere alle preferenze specifiche dei consumatori nelle diverse aree geografiche.

Quali sono le previsioni economiche di Perry Ellis International per l’attuale esercizio finanziario?

In quanto società privata, non rendiamo pubbliche previsioni finanziarie o metriche interne relative alle performance. Il nostro focus resta saldamente sull’attuazione del piano strategico di crescita, sull’espansione della presenza globale nel segmento lifestyle, sugli investimenti in design e materiali di elevata qualità e sul consolidamento delle relazioni con i principali partner retail nei maggiori mercati internazionali.

Intervista condotta per iscritto.