Inditex rilancia in Corea con un nuovo flagship store di Zara (e Zacaffè) a Seul

Madrid – Dopo l'inaugurazione, poche settimane fa, di un nuovo negozio di Massimo Dutti, il primo su strada del Paese, Inditex dimostra ancora una volta il ruolo di primo piano che continua a riservare alla Corea del Sud come mercato chiave per la sua crescita, con l'apertura di un nuovo e spettacolare flagship store di Zara, la principale catena del gruppo per fatturato, nella sua capitale, Seul. Il negozio è inoltre dotato di un nuovo caffè Zacaffè, il secondo che, a quanto risulta, la catena ha aperto in città.

Situato al numero 459 di Gangnam-daero avenue, nel quartiere Seocho di Seul, una delle zone commerciali più trafficate e vivaci della città, il negozio si estende su una superficie di vendita di oltre 2.130 metri quadrati, distribuiti su tre piani. Un'area commerciale riservata alla vendita delle ultime collezioni Zara per uomo e donna; proposte che la catena ha iniziato a commercializzare in uno spazio in cui è stato implementato l'ultimo e più aggiornato concept di negozio Zara, caratterizzato da una studiata combinazione delle sue ultime collezioni di moda, con tecnologia omnicanale e un'architettura e un interior design dalle spiccate linee contemporanee. Elementi che, nel loro insieme, sono al servizio di un'elevata esperienza di acquisto, che in questa occasione è stata completata con cenni e riferimenti alla cultura e all'arte locale coreana, e con un nuovo spazio Zacaffè.

“Con una superficie di oltre 2.130 metri quadrati distribuiti su tre piani, questo negozio incarna un concept retail contemporaneo ispirato all'armonia tra design moderno e patrimonio culturale coreano”, valorizzato da “un'installazione su larga scala di ‘Imugi’”, un “serpente mitico” della mitologia coreana, sottolineano da Zara in un comunicato. Un'ambientazione per la quale il negozio “offre un'esperienza di acquisto fluida e confortevole”, grazie al nuovo spazio Zacaffè, la cui presenza contribuisce ad affermare “l'identità unica di questo flagship store”, da cui Zara offrirà le sue “collezioni esclusive” e “i più recenti servizi omnicanale” della catena.

Con una capsule collection speciale ispirata all'estetica coreana

Progettato dallo studio di architettura interno di Zara, a livello spaziale, il nuovo flagship store della catena è caratterizzato da spazi costruiti con una palette cromatica contenuta e neutra, dominata da tonalità di grigio, nero e marrone. Una sinfonia di colori che risponde alla materialità utilizzata per la costruzione dello spazio, basata sull'uso di cemento, metalli e legno. Elementi che definiscono e delimitano l'estetica e le sensazioni spaziali trasmesse dall'interno del negozio, a cui si aggiungono il vetro delle grandi finestre e la luce naturale che, attraverso di esse, inonda gli spazi, elevando con questo gesto il calore e la qualità dell'intera esperienza di acquisto.

Al di là di queste linee generali, i diversi ambienti del negozio si articolano attraverso una serie di volumi e piani che non solo servono a incapsulare lo spazio, ma anche a interconnetterlo, costruendo un percorso visivo, materico e spaziale attraverso le diverse aree del negozio. Un itinerario che guida i clienti attraverso le diverse aree riservate alle collezioni Zara Man e Zara Woman, collezioni a cui, in occasione dell'apertura del negozio, Zara ha aggiunto una collezione speciale che reinterpreta l'estetica tradizionale coreana da una prospettiva contemporanea. Un esercizio per il quale, nel caso della collezione donna, la catena si è ispirata all'“hanbok”, l'abito tradizionale coreano, e per quella uomo, alla moda urbana coreana.

Oltre a queste proposte di moda, la catena offre in questo negozio di Gangnam i suoi più recenti servizi omnicanale. Soluzioni che integrano le esperienze di acquisto fisiche e online per offrire un'esperienza più fluida e ininterrotta, oltre che, sostengono, più personalizzata.

Insieme a opere d'arte e a un nuovo Zacaffè

Oltre all'offerta commerciale, e con il chiaro obiettivo di contribuire a elevare e arricchire l'esperienza di acquisto dei clienti che visitano questo nuovo flagship store di Zara a Seul, in tutto il negozio è stata allestita una serie di opere d'arte e di design coreano. Tra queste, l'installazione scultorea realizzata all'interno del negozio dallo studio di arte vegetale coreano Haiihwa; diverse opere, installate nello spazio Zara Man, degli artisti coreani Rim Seoyoon e Park Sungwook; e la scultura su larga scala di un serpente Imugi coreano. Un elemento monumentale progettato appositamente per questo negozio, in collaborazione con lo studio coreano Our Labour, che, dispiegandosi in altezza attraverso i tre piani di questo flagship store, si presenta come un ulteriore elemento unificante dell'intero spazio e dell'esperienza di acquisto dei clienti.

Per completare l'opera, al primo piano del negozio, quello a livello della strada, è stato installato un nuovo spazio Zacaffè di Zara. La catena di caffè che, nell'ambito delle strategie per elevare l'esperienza di acquisto dei suoi clienti, il marchio sta sviluppando a livello globale, dopo l'apertura del suo primo spazio a Madrid nel novembre 2024, un'apertura a cui sono seguite quelle dei primi Zacaffè di Zara in Cina, nel suo flagship store di Nanjing, e in Corea, dove ha aperto il suo primo caffè il 9 maggio 2025, in coincidenza con l'inaugurazione del suo flagship store di Noon Square, nel quartiere Myeongdong di Seul. Una città in cui Zara amplia così a due, per quanto se ne sa, il numero dei suoi caffè speciali, con l'apertura di questo nuovo spazio, concepito, con la sua terrazza esterna, il gorgoglio dell'acqua e una vegetazione lussureggiante, come una sorta di oasi urbana nel cuore di Seul.

Zara in Corea del Sud

Alla chiusura dell'ultimo esercizio finanziario completo di Inditex per il 2025, conclusosi il 31 gennaio 2026, la multinazionale spagnola della moda operava in Corea del Sud con un totale di 45 punti vendita, delle sue catene Zara (30 negozi), Massimo Dutti (10 negozi) e Zara Home (5 negozi). Le stesse identiche cifre con cui aveva chiuso l'esercizio 2024, e su cui ora sembra voler crescere, con questa serie di ultime iniziative avviate nel Paese, e in particolare nella sua capitale Seul. Una serie di inaugurazioni per le quali, in ogni caso, resterà da vedere se saranno state accompagnate da chiusure e come finiranno per contribuire alla performance del gruppo nel Paese. Un mercato in cui, alla fine dell'esercizio, hanno registrato un utile ante imposte di 46 milioni di euro, il 24,59% in meno rispetto ai 61 milioni di euro registrati l'anno precedente, un'evoluzione rispetto alla quale Inditex precisa che “non rappresenta la redditività del gruppo” in Corea del Sud, in quanto tali risultati sono condizionati da aggiustamenti interni.