Inditex spinge Bershka negli Stati Uniti con l'apertura del suo primo negozio

Madrid – Completando una delle grandi scommesse strategiche di Inditex per l'esercizio 2026, Bershka, la sua principale catena di moda giovane e la seconda per fatturato dell'intera azienda spagnola, subito dopo Zara, ha finalmente aperto al pubblico le porte del suo primo negozio fisico negli Stati Uniti. Un mercato che continua a ricoprire un ruolo di primo piano nelle strategie di crescita dell'azienda presieduta da Marta Ortega.

Per contestualizzare, e in linea con quanto già evidenziato da FashionUnited in occasione della riapertura dell'emblematico negozio di Bershka nel centro di La Coruña, con cui la catena stava finalizzando il suo ingresso negli Stati Uniti, era stato Óscar García Maceiras, amministratore delegato di Inditex, ad anticipare già alla fine del 2025 il prossimo ingresso di Bershka nel canale retail fisico degli Stati Uniti per il 2026. Un esercizio per il quale la multinazionale spagnola della moda si preparava a fare un nuovo passo avanti nella conquista dello strategico mercato statunitense, questa volta, come grande novità, attraverso la sua principale catena di moda giovane. Una decisione presa, come ha spiegato l'amministratore delegato di Inditex, in seguito alle ottime performance che Bershka aveva già iniziato a registrare sul mercato statunitense attraverso il canale online.

A questo proposito, e nel contesto della presentazione a dicembre dei risultati registrati da Inditex alla chiusura del terzo trimestre 2025, in vista del 2026 Maceiras ha sottolineato come la multinazionale spagnola della moda avesse in cantiere "nuovi entusiasmanti progetti" per ciascuna delle sue diverse catene in portafoglio. Un annuncio che l'amministratore delegato del gruppo ha poi approfondito, indicando direttamente Zara e "l'apertura del nostro flagship store in Union Square a San Francisco", così come "un'importante ristrutturazione del nostro iconico negozio Zara sulla Quinta Strada a New York"; e Bershka. Riguardo a quest'ultima catena, "possiamo anche confermare che", ha annunciato l'amministratore delegato di Inditex, "dopo un'eccellente performance online negli Stati Uniti, nel 2026 aprirà i suoi primi due negozi a Miami".

Primo negozio, nel centro commerciale Aventura Mall di Miami

In seguito a questo primo annuncio, Inditex ha confermato la decisione riguardante Bershka in concomitanza con la presentazione dei suoi conti annuali 2025, lo scorso marzo 2026. In quell'occasione, così come aveva fatto Maceiras alla fine dell'anno, la multinazionale spagnola della moda ha evidenziato, tra le sue principali iniziative per il nuovo anno, l'apertura dei primi due negozi Bershka negli Stati Uniti, specificamente nell'area metropolitana di Miami, in Florida. La stessa area retail scelta dall'azienda spagnola per il ritorno di Massimo Dutti sulla scena retail fisica del Paese nordamericano durante l'esercizio 2024.

I parallelismi non si sono fermati qui: è stato presto confermato che almeno uno dei due negozi Bershka previsti per il 2026 nel Paese a stelle e strisce avrebbe aperto nello stesso centro commerciale Aventura Mall di Miami, dove Massimo Dutti aveva inaugurato il suo primo nuovo negozio negli Stati Uniti alla fine del 2024. Questa apertura si è rivelata essere la prima delle due programmate: lo scorso venerdì 7 agosto, il primo negozio fisico di Bershka negli Stati Uniti ha aperto le sue porte all'interno del centro commerciale Aventura Mall di Miami. Un'inaugurazione doppiamente strategica per l'azienda presieduta da Marta Ortega, in quanto da un lato dà un forte impulso alla catena di moda giovane di Inditex sul mercato statunitense, e dall'altro rafforza Inditex stessa. Il gruppo non solo continua ad ampliare la sua presenza commerciale nello strategico mercato nordamericano, ma promuove anche la sua diversificazione nel Paese, inaugurando il primo negozio di quella che diventa la sua terza catena con una presenza retail fisica negli Stati Uniti.

In questo senso, per quanto riguarda la location scelta, Bershka pianta la prima bandierina della sua offensiva sulla realtà retail fisica statunitense, aggiungendo la sua offerta a quella del centro commerciale Aventura Mall, uno dei luoghi per lo shopping più emblematici dell'intera area metropolitana di Miami. Il centro commerciale ha aperto per la prima volta nel 1983 e da allora ha subito diverse e profonde espansioni e ristrutturazioni, fino a diventare il complesso commerciale che è oggi. Nel 2026, per il secondo anno consecutivo, Aventura Mall è stato riconosciuto dal quotidiano Usa Today come il miglior centro commerciale degli Stati Uniti. Al suo interno, tra un'accurata combinazione di operatori retail, spazi gastronomici e installazioni di opere d'arte e sculture urbane, hanno i propri spazi aziende e marchi del calibro di Adidas, Aesop, Alo, Ami, Anthropologie, Balmain, Boss, Burberry, Bulgari, Cartier, Ch Carolina Herrera, Chanel, Charlotte Tilbury, Chloe, Louboutin, Coach, Dior, Dolce&Gabbana, Fendi, Ferragamo, Givenchy, Golden Goose, Hermès, Hollister, H&M, Louis Vuitton… e una lunga lista di altri brand statunitensi e internazionali. Tra questi, spiccano anche le spagnole Flabelus, Tous, UnoDe50 e Mango, e le catene, sempre di Inditex, Massimo Dutti e Zara. A questi nomi si aggiunge ora Bershka, come ultima novità nell'offerta commerciale di Aventura Mall, dove è previsto l'arrivo "prossimamente" di brand e catene come Uniqlo, Celine, On e Rimowa.

"Con la sua apertura a Miami, il debutto della catena negli Stati Uniti avviene in uno dei centri commerciali più rinomati del Paese e in un influente epicentro della moda, con una forte capacità di connessione commerciale con la Generazione Z, i giovani millennial e l'afflusso di turisti di Miami", sottolineano dalla direzione di Bershka. Dalla catena evidenziano inoltre come il suo sbarco in questo complesso commerciale "rappresenti anche un'opportunità per sfruttare il buon momento di questa location, che già ospita negozi di Zara e Massimo Dutti, rafforzando il modello integrato del Gruppo".

Un primo negozio per “sbloccare” tutto il potenziale di crescita di Bershka negli USA, in fisico e online

Per quanto riguarda il negozio in sé, il primo punto vendita fisico di Bershka negli Stati Uniti è stato concepito non solo come porta d'ingresso nella realtà retail fisica del Paese, ma anche come un'apertura che mira ad amplificare la presenza del brand anche sul canale online. Si tratta quindi di un doppio impulso per la catena, che raggiunge questo traguardo nel mercato nordamericano in linea con la natura del modello omnicanale adottato dalle diverse catene di moda del gruppo Inditex.

A questo scopo, partendo dalla nuova realtà fisica che Bershka assume ora negli Stati Uniti, la catena dedicherà questo primo negozio nel Paese alla vendita delle collezioni delle sue tre principali linee di prodotto: Bershka, la linea di moda femminile; Bsk, la sua linea per un pubblico di adolescenti; e Man, la linea di moda maschile del brand. Un'offerta commerciale esposta e già in vendita in questo punto vendita, in un'atmosfera curata e costruita su una palette cromatica contenuta, basata su tre tonalità chiave: grigio pietra, marrone sabbia e rosa bubblegum. Tre colori in linea con quelli utilizzati dalla catena per le recenti aperture dei nuovi negozi in Brasile, i riferimenti più diretti per questo primo negozio negli Stati Uniti. Un punto vendita che, a sua volta, evidenzia la crescente scommessa di Bershka su ambienti commerciali fluidi, ma più raccolti e sensoriali; un aspetto che si cerca di potenziare, come in questo caso, attraverso l'uso di una combinazione di materiali in grado di generare diverse impressioni e sensazioni, come il legno, la pietra e la ceramica.

Nel frattempo, concentrandosi non solo sul negozio ma anche su come la sua apertura contribuirà a potenziare ulteriormente la crescita del brand anche attraverso il canale online, con questa inaugurazione Bershka ha dispiegato negli Stati Uniti tutta la capacità del suo modello commerciale come catena omnicanale. Una natura integrata dei canali fisico e online che si manifesterà attraverso l'ampliamento delle collezioni disponibili nello store online di Bershka per gli Stati Uniti; l'installazione all'interno del negozio di Miami di aree dedicate esclusivamente alla restituzione e al ritiro degli ordini online; o con l'accesso a nuovi servizi e soluzioni che vanno dalla possibilità di consultare la disponibilità di un prodotto in negozio dal sito di Bershka, al ritiro in negozio degli ordini online.

Per accompagnare e celebrare questa inaugurazione, è stata lanciata una campagna con protagonista l'attrice e cantante statunitense Meg Donnelly, già visibile sul sito ufficiale di Bershka. "L'architettura curata e il design del nuovo negozio", che tra le sue caratteristiche principali include anche un'area di casse self-service, "creano un'esperienza di acquisto unificata in cui l'architettura e il design dei prodotti rafforzano l'identità del marchio", affermano da Bershka. Con questa apertura, la catena mira a continuare a costruire una community negli Stati Uniti, partendo dalla sua "presenza online" nel Paese per "offrire ai clienti un'esperienza di acquisto totalmente integrata" e in linea "con la strategia omnicanale di Inditex", pensata per "promuovere l'efficacia" delle sue operazioni e "la comodità dei clienti". Un pubblico, attuale e soprattutto potenziale, per il quale questo nuovo e primo negozio contribuirà a "promuovere la connettività del marchio" con i suoi clienti, "attraverso vantaggi esclusivi e futuri eventi per i membri della community di clienti Bershka".

Bershka, la più grande catena di Inditex, dopo Zara

In una prospettiva di business più ampia, questa inaugurazione, per quanto riguarda Inditex come gruppo, vede la multinazionale spagnola della moda, proprietaria di Zara, continuare ad ampliare la sua presenza commerciale negli Stati Uniti, che alla chiusura dell'esercizio 2025 contava 103 negozi operativi (+4 aperture nette). All'epoca, la rete commerciale era composta esclusivamente dai negozi fisici di Zara, con 102 punti vendita negli Stati Uniti (+4 aperture nette), e da Massimo Dutti, che ha chiuso l'esercizio con l'unico negozio aperto all'Aventura Mall alla fine del 2024. Gli Stati Uniti sono diventati il secondo mercato più grande del gruppo spagnolo, dopo la Spagna, alla chiusura dell'esercizio 2021, e da allora l'azienda non ha smesso di consolidare ed espandere le sue operazioni. Per il 2026, a partire da questa apertura, la società prevede di continuare ad ampliare e ottimizzare le reti commerciali delle sue tre catene già presenti nel Paese: Zara, con la ristrutturazione del suo "flagship store" sulla Quinta Strada; Massimo Dutti, con nuovi negozi nel quartiere Brickell di Miami e nel Soho di New York; e Bershka, con un secondo negozio sempre a Miami. Tutto questo dopo un esercizio 2025 in cui il risultato ante imposte di Inditex negli Stati Uniti è diminuito del 4,58%, passando da 415 a 396 milioni di euro; un calo del 6,60% rispetto ai 424 milioni registrati nel 2022, il massimo storico raggiunto finora dall'azienda nel Paese.

Nel frattempo, per quanto riguarda la catena di moda giovane, e in attesa dei risultati dettagliati dei brand di Inditex che l'azienda spagnola comunicherà il prossimo 9 settembre con i conti del primo semestre dell'esercizio 2026, Bershka ha chiuso l'esercizio 2025 con vendite totali per 3,286 miliardi di euro (+12,15%). Con questa cifra, si è consolidata non solo come la seconda catena di Inditex per volume di fatturato, dietro solo a Zara e ai suoi 28,051 miliardi di euro di vendite (+0,98%), ma anche come una delle sue catene a più rapida crescita, superata solo da Oysho, con vendite per 960 milioni di euro (+15,52%), e da Stradivarius, con un fatturato annuo di 3,002 miliardi di euro (+12,69%).

Lanciata nel 1998 nell'ambito del piano strategico di diversificazione avviato da Inditex, la rete commerciale di Bershka, che ora si completa con questo primo negozio negli Stati Uniti, conta attualmente circa 855 negozi operativi in circa 70 mercati, dopo il suo ingresso in Brasile e ora negli Stati Uniti come parte delle sue strategie di crescita chiave per il 2026. Durante questo esercizio, la catena continua a potenziare la sua rete commerciale, che alla fine dell'esercizio 2025 contava 852 negozi (-2 negozi netti rispetto all'anno precedente), di cui 680 a gestione diretta (-6 negozi netti) e 172 in franchising (+4 negozi netti). Con questi numeri, alla chiusura dell'ultimo esercizio completo di Inditex, si è posizionata come la seconda catena del gruppo anche per numero di negozi, dietro a Zara (1.500 negozi) e davanti a Stradivarius (834 negozi), Pull&Bear (791 negozi), Massimo Dutti (511 negozi), Oysho (383 negozi), Zara Home (374 negozi) e Lefties (215 negozi).